【摘要】：健康產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)朝陽產(chǎn)業(yè),在崇尚休閑娛樂、重視健康的21世紀(jì)獲得了發(fā)展良機(jī),太極拳產(chǎn)業(yè)作為健康產(chǎn)業(yè)的一部分也迎來了良好的發(fā)展機(jī)遇。太極拳是我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,受早期社會環(huán)境和傳統(tǒng)理念的影響,它的傳承和發(fā)展長期以來一直沿用著傳統(tǒng)的師傅帶徒弟的方式,這使得如此優(yōu)秀的運(yùn)動項(xiàng)目只能在一小眾人群中傳播,不能充分地?cái)U(kuò)大推廣,普及眾人。在當(dāng)前的社會環(huán)境和市場環(huán)境下發(fā)展和推廣太極拳產(chǎn)業(yè),需要借助國家政策對健康產(chǎn)業(yè)的推動作用和市場對健康服務(wù)業(yè)的巨大需求,利用以政府為主的公共服務(wù)型發(fā)展模式和以市場為主的市場經(jīng)濟(jì)型發(fā)展模式在相互促進(jìn)、共同發(fā)展的作用下形成的強(qiáng)勁動力,來推動太極拳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本論文首先對太極拳產(chǎn)業(yè)的背景、研究目的與意義、研究思路和研究方法進(jìn)行概述,接著對Y太極拳俱樂部做了一些簡要的介紹,并通過問卷調(diào)查的方式總結(jié)出Y太極拳俱樂部當(dāng)前所處的現(xiàn)狀,主要包括目標(biāo)市場現(xiàn)狀和營銷策略現(xiàn)狀,然后在這些現(xiàn)狀中從產(chǎn)品、定價(jià)、渠道和促銷這幾個(gè)方面找到Y(jié)太極拳俱樂部目前存在的問題以及存在這些問題的成因,最后針對產(chǎn)品缺乏競爭力、定價(jià)策略存在失誤、渠道建設(shè)有待加強(qiáng)以及促銷力度不夠這些問題,提出了相應(yīng)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略,這樣從整體的角度出發(fā),為Y太極拳俱樂部的營銷和推廣找到合理的模式和方法,為推動太極拳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些依據(jù),為太極拳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式提供參考。在健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下,各種和運(yùn)動健身相關(guān)的企業(yè)紛紛成立,Y太極拳俱樂部如果僅僅有好的產(chǎn)品而沒有有效的營銷宣傳模式,很難在競爭如此激烈的市場環(huán)境中生存和發(fā)展下去。本論文從Y太極拳俱樂部的現(xiàn)狀出發(fā),結(jié)合目前的市場環(huán)境對俱樂部的發(fā)展給出了一些可行性較強(qiáng)的建議,但是受研究方法的局限、本人知識結(jié)構(gòu)不夠全面以及其他方面的一些限制,這些營銷建議肯定并不完善,另外俱樂部的狀況和市場環(huán)境會隨著時(shí)間的推移發(fā)生變化,營銷策略就要隨著這些變化做出適當(dāng)調(diào)整,才能凸顯出自身的競爭力,將本俱樂部中的孫氏太極拳和其他拳種發(fā)揚(yáng)光大。 【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G852.11;F274

【圖文】：

論文研究內(nèi)容結(jié)構(gòu)

樂部營銷策略優(yōu)化研究 第二章 Y 太極拳俱樂部簡介及） 場地建設(shè)太極拳最好的場地就是在周圍環(huán)境清靜的原生態(tài)的土地上，這是，由于客觀條件的限制，現(xiàn)在的城鎮(zhèn)幾乎被鋼筋水泥全覆蓋已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)。在這種情況下，Y 太極拳俱樂部在濮陽市和河市均開設(shè)了分部，這些分部的教拳地點(diǎn)主要集中在居民區(qū)以及中心，還有一些高校中，也有孫氏太極拳的教拳點(diǎn)，這三種地，相對來說比較清靜。另外在商業(yè)街也開有太極拳館，，主要是大量人群出入，有利于太極拳的推廣和發(fā)展。如圖 2-2 為 Y 太設(shè)主要分布類型。

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本文編號：2712437