【摘要】：激烈的市場競爭環(huán)境使得“品牌”越來越被企業(yè)經(jīng)營者所看重。在商品制造水平普遍同質(zhì)化的今天,消費(fèi)者常常通過“品牌””來識別并記住商品的利益點(diǎn)與個性,可以說,當(dāng)前已然處于品牌消費(fèi)時代。為了在商品紛繁復(fù)雜的市場中脫穎而出,各種企業(yè)紛紛開展五花八門的品牌營銷活動,斥巨資進(jìn)行品牌推廣,通過品牌與消費(fèi)者的對話,達(dá)成二者之間的共鳴,從而觸發(fā)消費(fèi)者的購買行為。近幾年,隨著零售行業(yè)的轉(zhuǎn)變以及人們?nèi)找嫱癸@的消費(fèi)個性化需求的增長,一些有趣新穎的品牌““快閃店”在一、二線城市的各大商圈頻現(xiàn),它們大多為臨時店、游擊店,以強(qiáng)趣味性、體驗(yàn)性吸引了廣大消費(fèi)者眼球�？扉W店為品牌實(shí)體店鋪,以線下推廣為主,輔以線上電商銷售和自帶話題性的網(wǎng)絡(luò)傳播,是當(dāng)今連接品牌線上與線下推廣銷售的新型零售方式。在國外,快閃店已經(jīng)不算新鮮,而在國內(nèi),品牌玩快閃還處于初始階段,且有愈演愈烈的趨勢。本文將結(jié)合品牌營銷的相關(guān)理論,通過案例分析,了解快閃店在品牌與消費(fèi)者互動過程中所起的作用,探究快閃店這一新型零售模式在品牌推廣和品牌銷售中具體的運(yùn)用方式,并從中發(fā)現(xiàn)品牌在運(yùn)用快閃店作品牌營銷時存在的問題,給出相應(yīng)的建議,為我國各品牌商和企業(yè)的品牌營銷提供有理論依據(jù)的借鑒案例。
【圖文】：

邐Ｗ逡逑圖２－１從ＡＩＤＭＡ到Ａ１ＳＡＳ邋（數(shù)據(jù)來源：《打破界限一一電通式跨媒體溝通策略》）逡逑圖２－２邋Ａ１ＳＡＳ的過程（數(shù)據(jù)來源：《打破界限——電通式跨媒體溝通策略》）逡逑本文采用訪談法了解快閃店對消費(fèi)者行為產(chǎn)生的效果，因?yàn)椋粒桑樱粒酉M(fèi)者行為模逡逑型貫穿了從消費(fèi)者洞察到營銷活動開展再到消費(fèi)者反饋的整個過程，尤其在引起消費(fèi)者逡逑注意和興趣上，快閃店的作用最為突出。故將此模型作為效果評估依據(jù)，試圖為企業(yè)主逡逑和商家開展品牌營銷活動提供可供參考的對照體系。逡逑本文采用問卷調(diào)查和訪談法了解快閃店對消費(fèi)者行為產(chǎn)生的效果，因?yàn)椋粒桑樱粒酉M(fèi)逡逑者行為模型貫穿了從消費(fèi)者洞察到營銷活動開展再到消費(fèi)者反饋的整個過程，尤其在引逡逑起消費(fèi)者注意和興趣上，快閃店的作用最為突出。故將此模型作為效果評估依據(jù)，試圖逡逑為企業(yè)主和商家開展品牌營銷活動提供可供參考的對照體系。逡逑１１逡逑

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【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F724.6

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本文編號：2711000