【摘要】：激烈的市場競爭環(huán)境使得“品牌”越來越被企業(yè)經(jīng)營者所看重。在商品制造水平普遍同質(zhì)化的今天,消費者常常通過“品牌””來識別并記住商品的利益點與個性,可以說,當(dāng)前已然處于品牌消費時代。為了在商品紛繁復(fù)雜的市場中脫穎而出,各種企業(yè)紛紛開展五花八門的品牌營銷活動,斥巨資進行品牌推廣,通過品牌與消費者的對話,達成二者之間的共鳴,從而觸發(fā)消費者的購買行為。近幾年,隨著零售行業(yè)的轉(zhuǎn)變以及人們?nèi)找嫱癸@的消費個性化需求的增長,一些有趣新穎的品牌““快閃店”在一、二線城市的各大商圈頻現(xiàn),它們大多為臨時店、游擊店,以強趣味性、體驗性吸引了廣大消費者眼球�？扉W店為品牌實體店鋪,以線下推廣為主,輔以線上電商銷售和自帶話題性的網(wǎng)絡(luò)傳播,是當(dāng)今連接品牌線上與線下推廣銷售的新型零售方式。在國外,快閃店已經(jīng)不算新鮮,而在國內(nèi),品牌玩快閃還處于初始階段,且有愈演愈烈的趨勢。本文將結(jié)合品牌營銷的相關(guān)理論,通過案例分析,了解快閃店在品牌與消費者互動過程中所起的作用,探究快閃店這一新型零售模式在品牌推廣和品牌銷售中具體的運用方式,并從中發(fā)現(xiàn)品牌在運用快閃店作品牌營銷時存在的問題,給出相應(yīng)的建議,為我國各品牌商和企業(yè)的品牌營銷提供有理論依據(jù)的借鑒案例。
【圖文】：

邐Ｗ逡逑圖２－１從ＡＩＤＭＡ到Ａ１ＳＡＳ邋（數(shù)據(jù)來源：《打破界限一一電通式跨媒體溝通策略》）逡逑圖２－２邋Ａ１ＳＡＳ的過程（數(shù)據(jù)來源：《打破界限——電通式跨媒體溝通策略》）逡逑本文采用訪談法了解快閃店對消費者行為產(chǎn)生的效果，因為ＡＩＳＡＳ消費者行為模逡逑型貫穿了從消費者洞察到營銷活動開展再到消費者反饋的整個過程，尤其在引起消費者逡逑注意和興趣上，快閃店的作用最為突出。故將此模型作為效果評估依據(jù)，試圖為企業(yè)主逡逑和商家開展品牌營銷活動提供可供參考的對照體系。逡逑本文采用問卷調(diào)查和訪談法了解快閃店對消費者行為產(chǎn)生的效果，因為ＡＩＳＡＳ消費逡逑者行為模型貫穿了從消費者洞察到營銷活動開展再到消費者反饋的整個過程，尤其在引逡逑起消費者注意和興趣上，快閃店的作用最為突出。故將此模型作為效果評估依據(jù)，試圖逡逑為企業(yè)主和商家開展品牌營銷活動提供可供參考的對照體系。逡逑１１逡逑

邐邐■■■■■■■■■■丨Ｈｉｍ邋邋邐Ｗ逡逑圖２－１從ＡＩＤＭＡ到Ａ１ＳＡＳ邋（數(shù)據(jù)來源：《打破界限一一電通式跨媒體溝通策略》）逡逑圖２－２邋Ａ１ＳＡＳ的過程（數(shù)據(jù)來源：《打破界限——電通式跨媒體溝通策略》）逡逑本文采用訪談法了解快閃店對消費者行為產(chǎn)生的效果，因為ＡＩＳＡＳ消費者行為模逡逑型貫穿了從消費者洞察到營銷活動開展再到消費者反饋的整個過程，尤其在引起消費者逡逑注意和興趣上，快閃店的作用最為突出。故將此模型作為效果評估依據(jù)，試圖為企業(yè)主逡逑和商家開展品牌營銷活動提供可供參考的對照體系。逡逑本文采用問卷調(diào)查和訪談法了解快閃店對消費者行為產(chǎn)生的效果，因為ＡＩＳＡＳ消費逡逑者行為模型貫穿了從消費者洞察到營銷活動開展再到消費者反饋的整個過程，尤其在引逡逑起消費者注意和興趣上，快閃店的作用最為突出。故將此模型作為效果評估依據(jù)，，試圖逡逑為企業(yè)主和商家開展品牌營銷活動提供可供參考的對照體系。逡逑１１逡逑
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F724.6

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 譚強;;泰州高校一專業(yè)成為省級品牌特色專業(yè)[J];泰州科技;2006年03期

2 蘇勇;;設(shè)立“中國品牌日”釋放什么信號[J];中國中小企業(yè);2018年05期

3 張春艷;;期刊編輯的品牌意識[J];傳播與版權(quán);2018年05期

4 張寧;;電子商務(wù)環(huán)境下的品牌構(gòu)建與營銷[J];智富時代;2017年07期

5 ;痛擊GTS250的角斗士! 藍寶石HD4850海外版評測[J];電腦迷;2009年16期

6 陳國平;Salvatore Ferragamo;Patricia;Peak;;誰在覺醒——堅信原創(chuàng)必成標配的良心自主品牌[J];中外鞋苑;2016年07期

7 劉汝晶;;文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的問題分析與對策調(diào)整[J];青春歲月;2018年11期

8 徐云;劉尚海;;重鑄“寧波品牌”的輝煌[J];寧波通訊;2018年19期

9 王曉源;;企業(yè)品牌與市場[J];現(xiàn)代焊接;2002年05期

10 黃孝齊;;專業(yè)期刊如何彰顯品牌特色——以《就業(yè)與保障》雜志為例[J];傳媒;2012年03期

相關(guān)會議論文 前5條

1 ;堅持科學(xué)發(fā)展觀 樹品牌創(chuàng)特色 為構(gòu)建和諧社會建設(shè)創(chuàng)新型城市做貢獻[A];科技社團發(fā)展與國家創(chuàng)新體系建設(shè)——2007中國科協(xié)年會第十五分會場論文集[C];2007年

2 ;堅持科學(xué)發(fā)展觀 樹品牌創(chuàng)特色 為構(gòu)建和諧社會建設(shè)創(chuàng)新型城市做貢獻[A];節(jié)能環(huán)保 和諧發(fā)展——2007中國科協(xié)年會論文集（四）[C];2007年

3 ;多措并舉 促進教師專業(yè)成長 合力共進 打造學(xué)校品牌特色[A];2012年江蘇省基礎(chǔ)教育論壇（小學(xué)）論文集[C];2012年

4 秦金平;;PCO公司管理之談[A];中國衛(wèi)生有害生物防制協(xié)會2012年年會論文匯編[C];2012年

5 王海;;論品牌特色專業(yè)群建設(shè)中的人才培養(yǎng)模式與課程體系變革[A];2017年課堂教學(xué)改革專題研討會論文集[C];2017年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 本報記者 陳丹江;化企瞄準市場提升品牌含金量[N];中國化工報;2014年

2 本報記者 趙宇恒;量化品牌價值 夯實品牌市場化基礎(chǔ)[N];農(nóng)民日報;2018年

3 張瑜瑩;把品牌特色做成產(chǎn)業(yè)亮色[N];兵團日報(漢);2018年

4 ;“黔貨出山”行天下[N];遵義日報;2017年

5 本報記者 曹昱;聚力整合“祁紅”品牌[N];江淮時報;2017年

6 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理系主任、教授 復(fù)旦大學(xué)東方管理研究院院長 蘇勇;設(shè)立“中國品牌日”釋放什么信號[N];解放日報;2017年

7 本報記者 朱新法;轉(zhuǎn)型升級，千萬莫忘品牌建設(shè)[N];新華日報;2017年

8 本報記者 張敏;全聚德靠品牌特色續(xù)寫百年輝煌[N];國際商報;2017年

9 喬明亮 豐開罡;梨花春釀酒集團躋身2017中國品牌500強[N];山西日報;2017年

10 蘇勇;打造中國品牌 加快轉(zhuǎn)型升級[N];中國知識產(chǎn)權(quán)報;2017年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 陳單藝;品牌營銷視域下“快閃店”的運用研究[D];廣西大學(xué);2018年

2 王舒曼;哈爾濱市中央大街品牌建設(shè)中的政府責(zé)任問題研究[D];黑龍江大學(xué);2018年

3 田勇;互聯(lián)網(wǎng)時代區(qū)縣政府品牌塑造研究[D];河北大學(xué);2018年

4 曹文靜;安慶老字號柏兆記品牌激活策略研究[D];安徽財經(jīng)大學(xué);2017年

5 任廣路;A品牌汽車銀川4S店網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D];寧夏大學(xué);2017年

6 張燕雯;員工品牌內(nèi)化對品牌資產(chǎn)影響的研究[D];華東師范大學(xué);2017年

7 季少融;“老字號”品牌重塑視覺形象的提升路徑研究[D];浙江工業(yè)大學(xué);2017年

8 胡婉琛;企業(yè)品牌國際營銷策略研究[D];江西財經(jīng)大學(xué);2016年

9 蘇萌;基于布依文化的鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計研究[D];貴州大學(xué);2017年

10 于培海;濰坊市楊家埠村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[D];山東農(nóng)業(yè)大學(xué);2014年

本文編號：2711000