【摘要】：健康是人類共同關(guān)注的永恒話題�，F(xiàn)代社會加速發(fā)展的同時,人們生活節(jié)奏加快,人們對健康養(yǎng)生的關(guān)注度越來越高。健康的身體離不開健身運動。不同的運動方式,都需要不同的體育服裝以及體育裝備。本文以體育服裝的市場現(xiàn)狀、APP的市場現(xiàn)狀、APP在體育服裝行業(yè)的應(yīng)用分析為研究對象,采用文獻資料法、案例研究法、邏輯分析法對體育服裝營銷APP所起的作用為對象進行研究,并得出以下結(jié)論:體育服裝行業(yè)發(fā)展趨勢越來越好,體育服裝行業(yè)規(guī)模逐年增長,體育服裝企業(yè)的數(shù)量越來越多;各體育品牌在一定時期產(chǎn)品的銷售數(shù)量逐年增長,體育服裝的購買需求越來越高;民眾運動熱情高漲,體育消費者數(shù)量隨之升高;我國體育賽事舉辦數(shù)量逐年升高,報名體育比賽的人也是越來越多;體育服裝市場集中度提升,各體育品牌增長出現(xiàn)分化;體育服裝各品牌運營情況,體育服裝品牌廣告費用率,研發(fā)費用率方面的投入大不相同。APP營銷在企業(yè)中的應(yīng)用范圍越來越廣,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商平臺將APP作為銷售主戰(zhàn)場;APP市場規(guī)模越來越大,越來越多的企業(yè)以各種形式開展手機APP營銷;APP營銷的方式在所有營銷方式中,所占的比例較大,吸引消費者的效果好;APP營銷的變現(xiàn)模式多,變現(xiàn)的效果好。APP在體育服裝行業(yè)的應(yīng)用越來越重要,通過對Keep APP、騰訊體育APP、跳跳APP和快手APP的研究,每款A(yù)PP首要的工作都是積累人流量,只有人流量足夠高,體育服裝銷售的基數(shù)大,體育服裝的銷售量才會高。Keep APP通過為用戶提供健身教學(xué)、跑步、騎行、交友及健身飲食指導(dǎo)、裝備購買等一站式運動解決方案,吸引大量的用戶,從而促進體育服裝的銷售;騰訊體育APP主要以發(fā)布體育賽事吸引流量,進而促進體育服裝的銷售;跳跳專為舞蹈而生,跳跳APP銷售舞蹈課程,吸引不同年齡階段,不同舞種的舞蹈愛好者,促進體育服裝的銷售;快手APP是一款綜合性的APP,大眾平民展示的舞臺,體育服裝行業(yè)的商戶,主要通過短視頻和直播的方式吸引買家,促進體育服裝的銷售。通過研究提出以下建議:創(chuàng)建體育服裝領(lǐng)域垂直電商APP;體育服裝APP基于體育教育課程引導(dǎo)用戶購買體育服裝;主打性價比,在APP上銷售超高性價比體育服裝;品牌限量款體育服裝二手交易APP;APP做體育服裝的運營推廣。APP做大眾群體的體育服裝的營銷;APP在體育服裝業(yè)的營銷要利用好短視頻和直播的盈利模式;APP在體育服裝業(yè)的營銷,網(wǎng)紅就是領(lǐng)導(dǎo)力等。
【圖文】：

內(nèi)蒙古師范大學(xué)碩士學(xué)位論文4 研究結(jié)果與分析4.1 體育服裝的市場現(xiàn)狀4.1.1 體育服裝行業(yè)規(guī)模體育服裝行業(yè)主要驅(qū)動力，是政策的支持和民眾生活方式的轉(zhuǎn)變。領(lǐng)先企業(yè)的業(yè)績增長，來源于行業(yè)景氣度和集中度的提升。行業(yè)競爭要素依然圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新，渠道拓展，品牌建設(shè)三個方面，，行業(yè)集中度依然有提升空間，三四線大眾市場依然廣闊，與此同時消費者溝通也成為越來越重要的變量。

圖 4-2 行業(yè)各品牌市占率變化情況（%）（數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理）市占率：指的是用一定時期產(chǎn)品的銷售數(shù)量，除以該產(chǎn)品市場銷售量總和，得出的百分比數(shù)值就是產(chǎn)品在該時間段的市場占有率。圖 4-2 中羅列的體育服裝行業(yè)的品牌包括：耐克、阿迪達斯、安踏、李寧、新百倫和 361。耐克、阿迪達斯和新百倫在 2007 年和 2010 年的時候市場占有率呈下降趨勢，其他幾個行業(yè)在此階段是呈上升階段的。李寧、361 和 Xteo，在 2012 年到2016 年卻呈現(xiàn)了下降的趨勢。尤其是李寧品牌，從 2010 年便出現(xiàn)了下降的趨勢。這也說明了在這一段時間內(nèi)，李寧、361 和 xteo 的銷售量逐年降低。4.1.2 民眾運動熱情高漲，體育消費者崛起近年來我國居民運動參與度不斷提升，跑步是我國經(jīng)常參與體育運動人群最主要的的運動類型。從我國近年來馬拉松賽事的數(shù)量以及報名人數(shù)情況來看，民眾參與運動熱情在不斷提高，特別是體育消費者崛起趨勢明顯。
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F426.86;F49;G80-05

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本文編號：2708242