【摘要】：今年是中國改革開放第三十年,中國經(jīng)濟(jì)正在快速發(fā)展并逐漸和發(fā)達(dá)國家縮小差距,隨著房地產(chǎn)行業(yè)的蓬勃發(fā)展,開關(guān)插座行業(yè)作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)在近十年發(fā)展快速,隨著國內(nèi)生產(chǎn)水平的快速提高,外資品牌面臨行業(yè)內(nèi)競爭和自身發(fā)展瓶頸等諸多方面的問題,研究開關(guān)插座業(yè)務(wù)的營銷策略對外資企業(yè)在華發(fā)展和家裝建筑行業(yè)發(fā)展都具有重要意義。本論文以Siemens公司開關(guān)插座業(yè)務(wù)(以下簡稱WA業(yè)務(wù))為例,通過PEST模型和五力模型分析了WA業(yè)務(wù)的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境,用SWOT模型分析了競爭對手和自身的營銷策略,找出了目前WA業(yè)務(wù)的經(jīng)營問題并從產(chǎn)品、價格、渠道三個方面分別制定完善業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的營銷策略,最后探索了開關(guān)插座行業(yè)的未來發(fā)展方向和業(yè)務(wù)主要增長點(diǎn)�？茖W(xué)的管理方法和完善的營銷策略可以幫助WA業(yè)務(wù)減少預(yù)期風(fēng)險,提高渠道客戶利潤,有效減少竄貨行為,提高終端客戶粘性,保證在開關(guān)插座中高端市場中的領(lǐng)頭羊地位。同時建議在開關(guān)插座業(yè)務(wù)內(nèi)加入金融服務(wù)促進(jìn)業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,并為行業(yè)的發(fā)展方向提供建議和參考。
【圖文】：

WA業(yè)務(wù)組織結(jié)構(gòu)圖

開關(guān)插座防偽驗真指示圖
【學(xué)位授予單位】：上海外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F274;F416.6

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

1 耿瀟瀟;王英臣;李娟;;建筑裝飾產(chǎn)業(yè)集成化運(yùn)營發(fā)展戰(zhàn)略研究[J];中外企業(yè)家;2015年26期

2 張越;;標(biāo)準(zhǔn)化家裝行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)路徑[J];中國信息化;2015年07期

3 矯桂蘭;;基于SWOT視角下工業(yè)品營銷人才培養(yǎng)的市場營銷專業(yè)教學(xué)研究[J];重慶與世界(學(xué)術(shù)版);2015年02期

4 Richard Zhu;;China to be World's Largest Retail Market by 2018[J];China's Foreign Trade;2015年02期

5 陶輝;涂婉蕓;;互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)家裝行業(yè)的影響簡析[J];市場周刊(理論研究);2015年01期

6 吳智慧;;工業(yè)4.0:傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新思維與新模式[J];家具;2015年01期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前8條

1 徐磊;基于渠道管理的海信電器營運(yùn)資金管理探討[D];蘭州財經(jīng)大學(xué);2017年

2 徐明峰;工業(yè)品營銷策略研究[D];華東理工大學(xué);2017年

3 王濤;L公司大客戶營銷策略研究[D];武漢紡織大學(xué);2017年

4 張猛;A公司專業(yè)顧問式工業(yè)品營銷策略研究[D];天津大學(xué);2016年

5 田廣亨;RL公司工業(yè)品市場營銷策略研究[D];山東大學(xué);2016年

6 李四清;福田公司營銷環(huán)境分析與網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D];吉林大學(xué);2015年

7 高平;以提升品牌價值為導(dǎo)向的工業(yè)品營銷策略研究[D];華東理工大學(xué);2015年

8 王均林;ABB開關(guān)插座在華營銷策略研究[D];北京交通大學(xué);2014年

，

本文編號：2706981