【摘要】：自二十一世紀(jì)以來(lái),我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不斷加快,人們的生活水平和收入水平不斷提升,對(duì)于自身的居家安全和財(cái)產(chǎn)安全越來(lái)越重視,這也帶動(dòng)了我國(guó)安防產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,截止到2015年,我國(guó)的門(mén)禁行業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)了 700億元。消費(fèi)者對(duì)門(mén)禁系統(tǒng)的需求和房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展越來(lái)越快的勢(shì)頭,帶動(dòng)了我國(guó)門(mén)禁行業(yè)的快速成型和發(fā)展。與此同時(shí),在全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的背景下,許多外資安防企業(yè)和品牌紛紛走進(jìn)我國(guó)市場(chǎng),美國(guó)H公司也在諸多利好情況下順勢(shì)進(jìn)入了中國(guó)。美國(guó)H公司是最早研發(fā)、生產(chǎn)以及銷(xiāo)售門(mén)禁系統(tǒng)的公司。公司積累了充足的研發(fā)經(jīng)驗(yàn),掌握了先進(jìn)的門(mén)禁系統(tǒng)核心技術(shù),具有非常突出的門(mén)禁系統(tǒng)技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。H公司進(jìn)入中國(guó),取得了一系列突出的成績(jī),也帶動(dòng)了同行業(yè)其他品牌的發(fā)展。經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐和總結(jié),H中國(guó)公司雖然有很多明顯的優(yōu)勢(shì),但從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的情況來(lái)看,業(yè)績(jī)不夠顯著,相對(duì)于國(guó)內(nèi)有些企業(yè)而言,H公司仍有較大提升空間,在“互聯(lián)網(wǎng)+”的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下,其仍然具有較大發(fā)展空間,所以在營(yíng)銷(xiāo)策略上也要不斷進(jìn)行優(yōu)化與完善�；诖�,本文通過(guò)運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、案例分析法、實(shí)踐調(diào)查法以及圖表分析法,以4P,4R,4C和波特五力模型等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為理論基礎(chǔ),對(duì)公司的內(nèi)部和外部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行全面的調(diào)研,分析了 H公司門(mén)禁系統(tǒng)在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。并針對(duì)H中國(guó)公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全面、系統(tǒng)化的分析,從中深入挖掘營(yíng)銷(xiāo)策略中的優(yōu)勢(shì)條件和存在的弊端,從產(chǎn)品策略、渠道策略、價(jià)格策略和促銷(xiāo)策略等方面提出了 H公司門(mén)禁系統(tǒng)產(chǎn)品在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化方案,并提出了加強(qiáng)融資合作,拓展業(yè)務(wù)范圍,建立完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍,建立科學(xué)合理的營(yíng)銷(xiāo)體系,加強(qiáng)建設(shè)企業(yè)文化,不斷完善“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略等優(yōu)化實(shí)施措施的建議,以期能夠有效解決H公司門(mén)禁系統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題,提高企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī),擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)H公司健康穩(wěn)定,可持續(xù)發(fā)展。
【圖文】：

３．１．１邐Ｈ公司的基本簡(jiǎn)介逡逑根據(jù)慧聰網(wǎng)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的智能一卡通行業(yè)市場(chǎng)中，門(mén)禁系統(tǒng)產(chǎn)逡逑品的市場(chǎng)關(guān)注度己經(jīng)達(dá)到了邋３８％邋（如圖３－１），所以可以說(shuō)明智能門(mén)禁系統(tǒng)己逡逑經(jīng)成為了一卡通行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，，在我國(guó)的應(yīng)用范圍比較廣泛，許多大中型企逡逑業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、軍工部門(mén)以及高檔住宅都需要應(yīng)用智能門(mén)禁系統(tǒng)，這也將帶動(dòng)逡逑我國(guó)的智能門(mén)禁系統(tǒng)高速、穩(wěn)定發(fā)展｜３９）。逡逑６％逡逑１５％逡逑１３％逡逑９％逡逑圖３－１我國(guó)安防系統(tǒng)市場(chǎng)的產(chǎn)品種類(lèi)分布圖逡逑綜合這些因素來(lái)看，未來(lái)我國(guó)的智能門(mén)禁系統(tǒng)市場(chǎng)將呈現(xiàn)穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)逡逑１５逡逑

華北電力大學(xué)碩士學(xué)位論文逡逑（２）經(jīng)濟(jì)環(huán)境（Ｅｃｏｎｏｍｉｃ）逡逑在外部宏觀環(huán)境中，經(jīng)濟(jì)環(huán)境也是一大重要的影響因素，其主要為國(guó)家政逡逑府出臺(tái)的相關(guān)經(jīng)濟(jì)制度，國(guó)家劃分的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)格局，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展逡逑水平以及市場(chǎng)資源狀況。根據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截止到２０１５年時(shí)，我國(guó)人民群眾逡逑的人均可支配收入己經(jīng)超過(guò)了邋２００００元，而居住作為可支配收入中占比最大的逡逑部分，所占的比例達(dá)到２１．８％邋（具體如圖３－２、３－３所示），所以說(shuō)人們?cè)谌粘ｅ义仙钪懈幼非罅己玫纳钇焚|(zhì)，所以能夠大力推廣和發(fā)展智能門(mén)禁系統(tǒng)項(xiàng)目。逡逑＇
【學(xué)位授予單位】：華北電力大學(xué)(北京)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F416.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2704545