本文關鍵詞：社會化媒體營銷視域下體育明星形象塑造研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在大眾傳媒迅速發(fā)展的今天,社交媒體打破了語言的障礙、國家文化的差異等壁壘,受眾對于信息的接收超越了時間和空間的差異。通過社會化媒體營銷,體育明星能夠讓全世界的受眾更直觀更快速的了解自己。本文以文獻資料法、個案研究法、理論移植法為研究方法,以社會化媒體營銷為理論基礎,將其應用于體育明星形象塑造的研究中,跨學科的研究為體育明星形象塑造研究提供了新思路,新視野。本研究的主要內容是:1、體育明星形象塑造的作用、價值和原則;體育明星形象塑造的作用及價值在于對體育明星經(jīng)濟、社會、文化價值的提升。塑造原則為獨特性原則、民族性原則、整體性和持續(xù)性原則。2、體育明星形象塑造的內容;在以體育明星形象特點和媒介形象變遷為依據(jù)的基礎上,將體育明星形象塑造內容劃分為職業(yè)素養(yǎng)、外在形象、個人素質、個性氣質和言行表現(xiàn)五個方面。3、影響體育明星形象塑造的因素;從體育明星的競技水平、體育明星的自身素質差異、運動員培養(yǎng)團隊的差異、體育明星的過度商業(yè)化和社會對體育明星的期望和要求五方面進行了分析。4、基于社會化媒體營銷的體育明星形象塑造的途徑;縱向上從體育明星形象構成的五方面,橫向上從線上和線下兩個角度,對體育明星形象塑造的途徑進行了分析。并以李娜為典型案例進行了解釋。研究結果表明:社會化媒體營銷對品牌形象的提升作用相較于傳統(tǒng)營銷方式傳播更快速更廣泛,且營銷成本較低,操作簡單,且在網(wǎng)絡時代已經(jīng)成為了體育明星形象營銷中必不可少的環(huán)節(jié)。體育明星形象塑造已經(jīng)從單純的個人行為,變?yōu)閷I(yè)體育明星經(jīng)紀團隊的行為;體育明星的媒介形象營銷要以線下營銷為基礎,采用線上營銷與線下營銷相結合的方式,全方面打造體育明星形象;基于社會化媒體營銷對體育明星形象進行塑造,縱向上從體育明星形象構成的外在形象、職業(yè)素養(yǎng)、個人素質、個性氣質和言行表現(xiàn)五方面,橫向上從線上和線下營銷兩個角度,對體育明星形象策劃以增加體育明星影響力和價值。并能為后繼體育明星媒介形象塑造研究提供一定的參考價值。
【關鍵詞】：社會化媒體 體育明星 形象塑造 體育營銷
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G80-05
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 1 引言11-22
• 1.1 問題的提出11-12
• 1.2 研究意義12-13
• 1.2.1 學術價值12
• 1.2.2 應用價值12-13
• 1.3 文獻綜述13-19
• 1.3.1 社會化媒體營銷的相關研究13-16
• 1.3.2 關于體育明星的相關研究16-18
• 1.3.3 關于明星形象塑造的相關研究18-19
• 1.4 相關概念界定與理論基礎19-22
• 1.4.1 相關概念界定19-20
• 1.4.2 理論基礎20-22
• 2 研究對象與研究方法22-23
• 2.1 研究對象22
• 2.2 研究方法22-23
• 2.2.1 文獻綜述法22
• 2.2.2 個案研究法22
• 2.2.3 理論移植法22-23
• 3 研究結果與分析23-46
• 3.1 體育明星形象塑造的作用、價值和原則23-27
• 3.1.1 體育明星形象塑造的作用23-24
• 3.1.2 體育明星形象塑造的價值24-26
• 3.1.3 體育明星形象塑造的原則26-27
• 3.2 體育明星形象塑造的內容27-32
• 3.2.1 體育明星形象塑造的依據(jù)27-30
• 3.2.2 體育明星形象構成30-32
• 3.3 影響體育明星形象塑造的因素分析32-36
• 3.3.1 體育明星的競技水平32-33
• 3.3.2 體育明星的自身素質差異33-34
• 3.3.3 運動員培養(yǎng)團隊的差異34-35
• 3.3.4 體育明星的過度商業(yè)化35
• 3.3.5 社會對體育明星的期望和要求35-36
• 3.4 基于社會化媒體營銷的體育明星形象塑造的途徑分析36-41
• 3.4.1 體育明星職業(yè)素養(yǎng)塑造途徑36-37
• 3.4.2 體育明星外在形象塑造途徑37-38
• 3.4.3 體育明星個人素質塑造途徑38-39
• 3.4.4 體育明星個性氣質塑造途徑39-40
• 3.4.5 體育明星個人言行塑造途徑40-41
• 3.5 以李娜為案例的基于社會化媒體營銷的體育明星形象塑造分析41-46
• 3.5.1 李娜媒介形象的線下營銷42-44
• 3.5.2 李娜媒介形象的線上營銷44-46
• 4 結論46-47
• 參考文獻47-50

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