本文關(guān)鍵詞：社會(huì)化媒體營(yíng)銷視域下體育明星形象塑造研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在大眾傳媒迅速發(fā)展的今天,社交媒體打破了語(yǔ)言的障礙、國(guó)家文化的差異等壁壘,受眾對(duì)于信息的接收超越了時(shí)間和空間的差異。通過(guò)社會(huì)化媒體營(yíng)銷,體育明星能夠讓全世界的受眾更直觀更快速的了解自己。本文以文獻(xiàn)資料法、個(gè)案研究法、理論移植法為研究方法,以社會(huì)化媒體營(yíng)銷為理論基礎(chǔ),將其應(yīng)用于體育明星形象塑造的研究中,跨學(xué)科的研究為體育明星形象塑造研究提供了新思路,新視野。本研究的主要內(nèi)容是:1、體育明星形象塑造的作用、價(jià)值和原則;體育明星形象塑造的作用及價(jià)值在于對(duì)體育明星經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化價(jià)值的提升。塑造原則為獨(dú)特性原則、民族性原則、整體性和持續(xù)性原則。2、體育明星形象塑造的內(nèi)容;在以體育明星形象特點(diǎn)和媒介形象變遷為依據(jù)的基礎(chǔ)上,將體育明星形象塑造內(nèi)容劃分為職業(yè)素養(yǎng)、外在形象、個(gè)人素質(zhì)、個(gè)性氣質(zhì)和言行表現(xiàn)五個(gè)方面。3、影響體育明星形象塑造的因素;從體育明星的競(jìng)技水平、體育明星的自身素質(zhì)差異、運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的差異、體育明星的過(guò)度商業(yè)化和社會(huì)對(duì)體育明星的期望和要求五方面進(jìn)行了分析。4、基于社會(huì)化媒體營(yíng)銷的體育明星形象塑造的途徑;縱向上從體育明星形象構(gòu)成的五方面,橫向上從線上和線下兩個(gè)角度,對(duì)體育明星形象塑造的途徑進(jìn)行了分析。并以李娜為典型案例進(jìn)行了解釋。研究結(jié)果表明:社會(huì)化媒體營(yíng)銷對(duì)品牌形象的提升作用相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式傳播更快速更廣泛,且營(yíng)銷成本較低,操作簡(jiǎn)單,且在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)成為了體育明星形象營(yíng)銷中必不可少的環(huán)節(jié)。體育明星形象塑造已經(jīng)從單純的個(gè)人行為,變?yōu)閷I(yè)體育明星經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的行為;體育明星的媒介形象營(yíng)銷要以線下?tīng)I(yíng)銷為基礎(chǔ),采用線上營(yíng)銷與線下?tīng)I(yíng)銷相結(jié)合的方式,全方面打造體育明星形象;基于社會(huì)化媒體營(yíng)銷對(duì)體育明星形象進(jìn)行塑造,縱向上從體育明星形象構(gòu)成的外在形象、職業(yè)素養(yǎng)、個(gè)人素質(zhì)、個(gè)性氣質(zhì)和言行表現(xiàn)五方面,橫向上從線上和線下?tīng)I(yíng)銷兩個(gè)角度,對(duì)體育明星形象策劃以增加體育明星影響力和價(jià)值。并能為后繼體育明星媒介形象塑造研究提供一定的參考價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：社會(huì)化媒體 體育明星 形象塑造 體育營(yíng)銷
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G80-05
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 1 引言11-22
• 1.1 問(wèn)題的提出11-12
• 1.2 研究意義12-13
• 1.2.1 學(xué)術(shù)價(jià)值12
• 1.2.2 應(yīng)用價(jià)值12-13
• 1.3 文獻(xiàn)綜述13-19
• 1.3.1 社會(huì)化媒體營(yíng)銷的相關(guān)研究13-16
• 1.3.2 關(guān)于體育明星的相關(guān)研究16-18
• 1.3.3 關(guān)于明星形象塑造的相關(guān)研究18-19
• 1.4 相關(guān)概念界定與理論基礎(chǔ)19-22
• 1.4.1 相關(guān)概念界定19-20
• 1.4.2 理論基礎(chǔ)20-22
• 2 研究對(duì)象與研究方法22-23
• 2.1 研究對(duì)象22
• 2.2 研究方法22-23
• 2.2.1 文獻(xiàn)綜述法22
• 2.2.2 個(gè)案研究法22
• 2.2.3 理論移植法22-23
• 3 研究結(jié)果與分析23-46
• 3.1 體育明星形象塑造的作用、價(jià)值和原則23-27
• 3.1.1 體育明星形象塑造的作用23-24
• 3.1.2 體育明星形象塑造的價(jià)值24-26
• 3.1.3 體育明星形象塑造的原則26-27
• 3.2 體育明星形象塑造的內(nèi)容27-32
• 3.2.1 體育明星形象塑造的依據(jù)27-30
• 3.2.2 體育明星形象構(gòu)成30-32
• 3.3 影響體育明星形象塑造的因素分析32-36
• 3.3.1 體育明星的競(jìng)技水平32-33
• 3.3.2 體育明星的自身素質(zhì)差異33-34
• 3.3.3 運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的差異34-35
• 3.3.4 體育明星的過(guò)度商業(yè)化35
• 3.3.5 社會(huì)對(duì)體育明星的期望和要求35-36
• 3.4 基于社會(huì)化媒體營(yíng)銷的體育明星形象塑造的途徑分析36-41
• 3.4.1 體育明星職業(yè)素養(yǎng)塑造途徑36-37
• 3.4.2 體育明星外在形象塑造途徑37-38
• 3.4.3 體育明星個(gè)人素質(zhì)塑造途徑38-39
• 3.4.4 體育明星個(gè)性氣質(zhì)塑造途徑39-40
• 3.4.5 體育明星個(gè)人言行塑造途徑40-41
• 3.5 以李娜為案例的基于社會(huì)化媒體營(yíng)銷的體育明星形象塑造分析41-46
• 3.5.1 李娜媒介形象的線下?tīng)I(yíng)銷42-44
• 3.5.2 李娜媒介形象的線上營(yíng)銷44-46
• 4 結(jié)論46-47
• 參考文獻(xiàn)47-50

【相似文獻(xiàn)】

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