本文關(guān)鍵詞：黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展對(duì)策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：自上個(gè)世紀(jì)末期,人類的生產(chǎn)、生活方式受信息技術(shù)突飛猛進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大的影響,發(fā)生了翻天覆地的變化。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,傳統(tǒng)的貿(mào)易方式已不能滿足現(xiàn)代社會(huì)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的需要,改變生產(chǎn)方式、深化產(chǎn)品加工、拓展銷售渠道以及提高物流水平勢(shì)在必行,逐漸形成了一種新的營銷模式——農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售的全部環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化整合,降低了銷售成本、擺脫了時(shí)間和空間的限制、提高了管理水平、改善了溝通方式,很好的解決了農(nóng)產(chǎn)品在銷售過程中面臨的信息不對(duì)稱和農(nóng)產(chǎn)品流通不暢等問題。黑龍江是農(nóng)業(yè)大省,農(nóng)產(chǎn)品種類繁多,糧食產(chǎn)量、商品量居全國首位,大部分農(nóng)產(chǎn)品銷往省外以及國際市場。黑龍江省根據(jù)黨中央、國務(wù)院對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢(shì)的重大判斷和工作部署,確立了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展思路,在保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的前提下,采取農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷方式和策略,利用便利的物流迅速擴(kuò)張,產(chǎn)生規(guī)模效益,形成“抱團(tuán)營銷”的效果。黑龍江省網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后,互聯(lián)網(wǎng)普及率較南方某些省市還有差距,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚。通過對(duì)各省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展水平進(jìn)行比較,可以找出黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展差距,為制定發(fā)展策略提供依據(jù)。本文從黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的實(shí)際情況出發(fā),首先對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的概念進(jìn)行了理論界定,并對(duì)整合營銷理論、直復(fù)營銷理論、網(wǎng)絡(luò)定制營銷理論和網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論進(jìn)行了闡述,其次對(duì)黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行了分析,構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展水平評(píng)價(jià)級(jí)指標(biāo)體系,運(yùn)用因子分析法對(duì)十四個(gè)省份的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展水平進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)企業(yè)因子、產(chǎn)品因子、消費(fèi)者因子以及基礎(chǔ)設(shè)施因子是影響黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展水平的主要制約因素,基于黑龍江省當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展水平,提出了轉(zhuǎn)變企業(yè)營銷觀念、培養(yǎng)專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才,提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平、實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,提高農(nóng)業(yè)信息化水平、提高其服務(wù)體系功能,創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流配送體系、提高農(nóng)產(chǎn)品的物流配送能力等建議。旨在提高黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展水平,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通,加快黑龍江省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系 因子分析法 影響因素 省際比較分析
【學(xué)位授予單位】：東北農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6;F323.7
【目錄】：

• 摘要9-10
• 英文摘要10-12
• 1 引言12-19
• 1.1 研究背景12-13
• 1.2 研究目的與意義13-14
• 1.2.1 研究目的13
• 1.2.2 研究意義13-14
• 1.3 國內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)14-17
• 1.3.1 國內(nèi)研究動(dòng)態(tài)14-16
• 1.3.2 國外研究動(dòng)態(tài)16-17
• 1.4 主要研究內(nèi)容和方法17
• 1.4.1 主要研究內(nèi)容17
• 1.4.2 研究方法17
• 1.5 技術(shù)路線17-19
• 2 相關(guān)概念界定及理論基礎(chǔ)19-23
• 2.1 相關(guān)概念界定19-21
• 2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷19
• 2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的特征19-20
• 2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的關(guān)系20-21
• 2.2 理論基礎(chǔ)21-23
• 2.2.1 整合營銷理論21
• 2.2.2 直復(fù)營銷理論21
• 2.2.3 網(wǎng)絡(luò)定制營銷理論21-22
• 2.2.4 網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論22-23
• 3 黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問題23-33
• 3.1 黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀23-24
• 3.2 黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀24-29
• 3.2.1 黑龍江省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展政策環(huán)境24
• 3.2.2 黑龍江省農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展現(xiàn)狀24-25
• 3.2.3 黑龍江省網(wǎng)絡(luò)購物現(xiàn)狀25-26
• 3.2.4 黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌及標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)情況26-27
• 3.2.5 黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)情況27-29
• 3.3 黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展存在的問題29-33
• 3.3.1 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷理念淡薄29-30
• 3.3.2 農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系落后30
• 3.3.3 農(nóng)產(chǎn)品規(guī)格化、品牌化程度低30
• 3.3.4 網(wǎng)絡(luò)交易面臨安全危機(jī)和信任隱患30-31
• 3.3.5 網(wǎng)絡(luò)支付體系不完善31-33
• 4 黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展水平測度及評(píng)價(jià)33-44
• 4.1 黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建33-34
• 4.1.1 企業(yè)因子33
• 4.1.2 產(chǎn)品因子33-34
• 4.1.3 基礎(chǔ)設(shè)施因子34
• 4.1.4 消費(fèi)者因子34
• 4.2 黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的應(yīng)用34-41
• 4.2.1 樣本的選取與數(shù)據(jù)來源34-36
• 4.2.2 變量的處理36
• 4.2.3 適宜性檢驗(yàn)36
• 4.2.4 因子分析36-41
• 4.3 評(píng)價(jià)結(jié)果分析41-44
• 4.3.1 發(fā)展水平分析41-42
• 4.3.2 影響因子分析42-44
• 5 黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的對(duì)策44-49
• 5.1 轉(zhuǎn)變企業(yè)營銷觀念，培養(yǎng)專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才44
• 5.1.1 政府部門發(fā)揮推動(dòng)引導(dǎo)作用轉(zhuǎn)變企業(yè)營銷觀念44
• 5.1.2 運(yùn)用多種形式培養(yǎng)和引進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才44
• 5.2 提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略44-46
• 5.2.1 標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)45
• 5.2.2 品牌化建設(shè)45-46
• 5.3 提高農(nóng)業(yè)信息化水平，，提高其服務(wù)體系功能46
• 5.3.1 完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施體系46
• 5.3.2 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用體系的建設(shè)46
• 5.4 創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，提高農(nóng)產(chǎn)品物流配送能力46-48
• 5.4.1 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)46-47
• 5.4.2 積極發(fā)展第三方物流47
• 5.4.3 建立新型農(nóng)產(chǎn)品物流經(jīng)營體系47-48
• 5.5 加強(qiáng)信用監(jiān)管與網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)48
• 5.6 完善在線支付體系48-49
• 6 結(jié)論49-50
• 致謝50-51
• 參考文獻(xiàn)51-53
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文53

【相似文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 孫榮煜;黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展對(duì)策研究[D];東北農(nóng)業(yè)大學(xué);2016年

  本文關(guān)鍵詞：黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展對(duì)策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：269804