本文關(guān)鍵詞：L公司工業(yè)品牌延伸機(jī)理及影響因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當(dāng)企業(yè)的某一個(gè)或者某一類品牌產(chǎn)品上市之后取得較好的市場表現(xiàn)和占有率時(shí),該品牌會(huì)產(chǎn)生較大的市場號召力和影響力,能夠?yàn)槠髽I(yè)提供更多更大的市場利潤。但是隨著企業(yè)的發(fā)展和品牌生命周期的推進(jìn),在今后的某個(gè)時(shí)期企業(yè)想要推出新的產(chǎn)品時(shí),自然會(huì)利用到原品牌的市場影響力,在這時(shí)品牌延伸就成為了自然的選擇。企業(yè)進(jìn)行品牌延伸,不僅可以節(jié)省不少開發(fā)和推廣新品牌的費(fèi)用和成本,而且可以運(yùn)用原品牌具有的影響力和號召力,讓市場和消費(fèi)者更直接更快速地認(rèn)識企業(yè)的延伸品牌。本文在此背景下,首先對關(guān)于品牌延伸的相關(guān)理論進(jìn)行了文獻(xiàn)綜述,并且進(jìn)行了相關(guān)的理論的分析。接下來通過對工業(yè)品牌與消費(fèi)品牌的異同進(jìn)行分析論述,總結(jié)出了工業(yè)品牌在營銷、生產(chǎn)、以及品牌理念等方面的特點(diǎn),構(gòu)建出了工業(yè)品牌的延伸機(jī)理模型并探究了影響工業(yè)品牌延伸的因素。在此基礎(chǔ)上,選擇一家生產(chǎn)工業(yè)涂料制品的L公司作為研究案例,結(jié)合公司具體案例,運(yùn)用層次分析法對影響因素進(jìn)行了權(quán)重判定,并且根據(jù)模糊綜合評價(jià)法對案例公司品牌延伸現(xiàn)狀進(jìn)行了評價(jià)。最后根據(jù)評價(jià)結(jié)果做出了相應(yīng)解釋并對L公司提出了若干建議。
【關(guān)鍵詞】：工業(yè)品牌 品牌延伸 機(jī)理模型 影響因素 AHP—模糊綜合評價(jià)法
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F273.2;F426.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 1 緒論9-15
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.3 研究目的11-12
• 1.4 研究思路及框架12-14
• 1.5 論文創(chuàng)新之處14-15
• 2 相關(guān)理論及文獻(xiàn)綜述15-26
• 2.1 品牌理論概述15-17
• 2.2 工業(yè)品牌延伸相關(guān)理論17-24
• 2.3 工業(yè)品品牌研究概述24-25
• 2.4 本章小結(jié)25-26
• 3 案例介紹26-35
• 3.1 粉末涂料行業(yè)現(xiàn)狀26-28
• 3.2 L公司簡介28-31
• 3.3 L公司品牌延伸戰(zhàn)略的提出31-32
• 3.4 L公司品牌延伸現(xiàn)狀與問題32-34
• 3.5 本章小結(jié)34-35
• 4 工業(yè)品品牌延伸機(jī)理模型構(gòu)建35-44
• 4.1 研究范圍界定35
• 4.2 工業(yè)品品牌特點(diǎn)35-40
• 4.3 工業(yè)品牌延伸機(jī)理分析40-43
• 4.4 本章小結(jié)43-44
• 5 品牌延伸影響因素探析44-54
• 5.1 影響因素來源依據(jù)44
• 5.2 基于工業(yè)品牌特點(diǎn)的影響因素44-47
• 5.3 基于L公司實(shí)際的影響因素47-49
• 5.4 各影響因素的完善49-53
• 5.5 品牌延伸影響因素框架構(gòu)建53
• 5.6 本章小結(jié)53-54
• 6 資料分析與整理54-71
• 6.1 模型及方法54-55
• 6.2 基于AHP的影響因素權(quán)重判定55-61
• 6.3 基于模糊綜合評價(jià)法對L公司品牌延伸的評估61-65
• 6.4 結(jié)果解釋與建議65-70
• 6.5 本章小結(jié)70-71
• 7 研究結(jié)論與展望71-74
• 7.1 研究結(jié)論71-73
• 7.2 不足與展望73-74
• 參考文獻(xiàn)74-76
• 附錄76-83
• 附錄A 訪談提綱76-77
• 附錄B 專家打分問卷表77-81
• 附錄C L公司品牌延伸現(xiàn)狀評價(jià)問卷表81-83
• 致謝83

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：L公司工業(yè)品牌延伸機(jī)理及影響因素研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：269620