【摘要】：少兒出版一直是我國(guó)圖書出版事業(yè)中的一個(gè)重要組成部分,近些年來,繼兒童文學(xué)、少兒繪本、少兒科普等細(xì)分類目的蓬勃發(fā)展,兒童玩具書也作為少兒出版的一種新興形態(tài)出現(xiàn)并得到消費(fèi)者的喜愛。但近年來我國(guó)兒童玩具書整體還處于引進(jìn)、模仿階段,不僅市場(chǎng)上的兒童玩具書種類少且質(zhì)量參差不齊,少數(shù)高質(zhì)量的產(chǎn)品都是引進(jìn)版。國(guó)內(nèi)原創(chuàng)兒童玩具書數(shù)量更少,而且存在選題缺乏特色,結(jié)構(gòu)制作多模仿抄襲,表現(xiàn)手法拘謹(jǐn)單調(diào)等問題,體現(xiàn)出我國(guó)兒童玩具書選題策劃上缺乏基本而系統(tǒng)的理論支撐。本研究圍繞近十年出現(xiàn)的兒童玩具書品種展開,厘清玩具書的具體概念及分類,概述其在我國(guó)的出版現(xiàn)狀。以選題策劃為研究視角,從讀者細(xì)分、內(nèi)容設(shè)置、形式設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、品牌化經(jīng)營(yíng)等方面進(jìn)行研究�？偨Y(jié)歸納出了我國(guó)兒童玩具書存在原創(chuàng)選題不足、內(nèi)容選擇局限、圖書性價(jià)比不高、營(yíng)銷宣傳力度不足的問題,最后給出相應(yīng)的建議,兒童玩具書選題策劃應(yīng)該以兒童心理為策劃出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行具體的內(nèi)容策劃與形式策劃,在內(nèi)容選擇、裝幀質(zhì)量和營(yíng)銷宣傳手段上都要花更多的心思。全文以多個(gè)兒童玩具書案例作為分析論證的依據(jù),主要以《小雞球球系列》、《看里面系列》和《車輛動(dòng)起來》三個(gè)案例為主。
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G232.1

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1 耿興巖;;走進(jìn)玩具書的世界[J];印刷工業(yè);2017年07期

2 劉s，

本文編號(hào)：2641194