【摘要】：在我國加快推進體育強國建設(shè)的時代背景下,大力推動富民利民的體育產(chǎn)業(yè)是新時代中國強起來的重要內(nèi)容。作為體育產(chǎn)業(yè)重要組成部分體育用品業(yè)的發(fā)展具有重要意義。隨著傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展及新興體育項目的崛起,人們參與體育活動熱情越來越高漲。參與體育活動人數(shù)的增多提供了大量的體育用品潛在消費人群。我國居民可支配收入水平與健康意識的不斷提高,為我國民族體育用品品牌發(fā)展帶來機遇。同時,國外體育用品品牌的快速發(fā)展搶占體育用品市場也為我國民族體育用品品牌帶來挑戰(zhàn)。經(jīng)過我國民族體育用品業(yè)多年的發(fā)展,隨著一大批晉江系體育用品品牌的退出,逐漸形成了安踏、李寧、361度和特步四大國產(chǎn)體育用品品牌的格局,品牌經(jīng)營范圍包含了體育服飾鞋履、體育器械、體育運動產(chǎn)品及戶外休閑用品等。本文選取安踏、李寧、361度及特步分析歸納民族體育用品品牌發(fā)展現(xiàn)狀具有一定的代表性及普適性。首先,闡述了本文研究背景與意義及關(guān)于體育用品品牌研究現(xiàn)狀,界定與本文相關(guān)的定義。其次,從我國民族體育用品品牌發(fā)展現(xiàn)狀入手,分析我國民族四大體育用品品牌年中報告數(shù)據(jù),從營收市值、品牌定位戰(zhàn)略、銷售渠道、營銷手段及子品牌發(fā)展?fàn)顩r等方面歸納我國民族體育用品品牌發(fā)展現(xiàn)狀。然后使用SWOT分析法對我國民族體育用品品牌優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅因素進行分析,把握品牌發(fā)展環(huán)境因素。再次,根據(jù)品牌發(fā)展現(xiàn)狀及劣勢因素歸納出品牌在國際市場、科研投入、店鋪管理、消費者體驗、品牌營銷和人員管理方面的問題。最后,通過對品牌發(fā)展存在問題的整理結(jié)合態(tài)勢分析戰(zhàn)略,提出開拓高端國際市場;加大科研投入;優(yōu)化店鋪管理體系;提升培訓(xùn)力度;豐富營銷手段;引進體育管理人才等品牌發(fā)展策略的建議。本文意在為我國民族體育用品品牌的發(fā)展提供一些有價值的參考,振興我國民族體育用品品牌,打造體育強國時代背景下的中國民族強牌。
【圖文】：

017-2018年我國民族四大體育用品品牌店鋪數(shù)量變化

圖 3-2 我國民族四大體育用品品牌線上線下銷售占比數(shù)據(jù)來源：安踏、李寧、361°、特步 2018 年中報從圖 3-2 中，，可以看出，我國民族四大體育用品品牌線上線下銷售比例大體上趨于一致，線下銷售占比八成左右，線上銷售占比兩成左右。361°線上銷
【學(xué)位授予單位】：武漢體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G80-05

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本文編號：2641156