【摘要】：國內(nèi)對“開心麻花”戲劇進入學(xué)理層面進行研究的成果不多,且大多數(shù)集中在“開心麻花”戲劇的娛樂性及其話劇影視化上,而對其營銷方式、精神內(nèi)核等內(nèi)容較少論及,因而給本文研究留下較大的空間。由于開心麻花劇團的作品以話劇為主,所以本文以話劇這一戲劇樣式為研究對象。本文對“開心麻花”戲劇為何能成為國內(nèi)戲劇商業(yè)演出的成功者進行研究,通過文獻分析的方法,結(jié)合80年代至今國內(nèi)戲劇發(fā)展趨勢,從“開心麻花”戲劇的商業(yè)營銷、精神內(nèi)核和外在表現(xiàn)形態(tài)出發(fā)進行分析研究和歸納。80年代,伴隨著現(xiàn)代現(xiàn)實主義戲劇和探索戲劇的出現(xiàn),對“人”的關(guān)注的傳統(tǒng)得到重視,而90年代之后,隨著國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展,商業(yè)戲劇崛起,與主流戲劇、先鋒戲劇爭奪戲劇市場,民營劇團紛紛成立,開心麻花劇團便是其中的佼佼者,其戲劇的商演也成為了國內(nèi)熱點文化現(xiàn)象。筆者認為,究其原因,一是商業(yè)營銷手段的成功,“開心麻花”戲劇具有成體系的商業(yè)推銷手段,讓其被更廣泛地知曉,打開了銷售市場;二是打造高品質(zhì)的文化產(chǎn)品,“開心麻花”戲劇在精神內(nèi)核上,立足于大眾,貫穿著對普通人的生存現(xiàn)狀和精神狀態(tài)的關(guān)注,使得其在內(nèi)容上具有優(yōu)越性;在表現(xiàn)形態(tài)上,“開心麻花”戲劇繼承了前人戲劇探索的精華,擁有多樣化的表現(xiàn)形態(tài),同時注意劇本的創(chuàng)作和舞臺空間的擴充,每次都能帶給觀眾新鮮的觀演效果,加強了其市場競爭力,最終達到了在內(nèi)容上打動人,在形態(tài)上吸引人的目的,讓其在同類型的眾多戲劇中脫穎而出。本文分為五章展開,第一章對開心麻花劇團及其戲劇進行整體考察。第二章立足精神內(nèi)核,分析其特點。第三章關(guān)注“開心麻花”戲劇的表現(xiàn)形態(tài),研究其可以反復(fù)演出的原因。第四章從商業(yè)營銷入手,剖析“開心麻花”戲劇的立體商業(yè)推銷模式。第五章對“開心麻花”戲劇進行反思。最后得出結(jié)論,“開心麻花”戲劇豐富的精神內(nèi)核和表現(xiàn)形態(tài)以及商業(yè)營銷模式的建立是其能在全國成功進行商演的原因所在,同時其暴露出的不足也應(yīng)該引起重視。
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：J824

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李夢晴;;微信商業(yè)營銷模式分析[J];工程技術(shù)研究;2016年06期

2 凡一;昵W;;中西“鬼節(jié)”的悲與喜[J];金橋;2016年12期

3 徐冰;;就算“丟書大戰(zhàn)”是商業(yè)營銷又怎樣[J];法律與生活;2016年23期

4 樊愛玲;;社會化營銷在商業(yè)活動中的意義與用途[J];今日財富;2016年17期

5 周智博;;現(xiàn)代科技在商業(yè)營銷管理中的應(yīng)用[J];黑龍江科學(xué);2013年10期

6 邱少明;;綠色商業(yè)營銷:現(xiàn)狀憂思及培育機制[J];決策咨詢;2011年05期

7 仇龍妹;;外貿(mào)英語與涉外商業(yè)營銷[J];商場現(xiàn)代化;2009年07期

8 佚名;;兵荒馬亂的商業(yè)營銷[J];躬耕(天下豫商);2008年08期

9 ;技術(shù)樓梯上的商業(yè)營銷[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2003年23期

10 徐大拓;全新市場格局下的商業(yè)營銷戰(zhàn)略[J];上海商業(yè);1996年Z1期

相關(guān)會議論文 前3條

1 邱少明;;綠色商業(yè)營銷:現(xiàn)狀憂思及培育機制[A];第四屆中部地區(qū)商業(yè)經(jīng)濟論壇論文集[C];2010年

2 袁東;;淺談煙草行業(yè)商業(yè)營銷隊伍建設(shè)[A];中國煙草學(xué)會2006年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

3 ;種豬苓致富闖出新路子[A];2015第二屆全國豬苓會議資料匯編[C];2015年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 符向軍;商業(yè)營銷不能無節(jié)操[N];人民政協(xié)報;2018年

2 本報記者 慈鑫;郎家軍模式 一次商業(yè)營銷而已[N];中國青年報;2009年

3 李思輝;不妨對“地鐵藏書”多點寬容[N];湖北日報;2017年

4 記者 朱旌;在美中資企業(yè)競爭力不斷提升[N];經(jīng)濟日報;2017年

5 木須蟲;“廣告馬甲”拷問公益合作界線[N];濟南日報;2017年

6 徐冰;就算“丟書大戰(zhàn)”是商業(yè)營銷又怎樣[N];中國青年報;2016年

7 姚紅芳;兵荒馬亂的商業(yè)營銷[N];中華工商時報;2008年

8 約翰·魁爾奇(John Quelch);不景氣下的商業(yè)營銷[N];財經(jīng)時報;2008年

9 吳辰光;商業(yè)營銷瞄準博客[N];北京商報;2007年

10 劉義昆;與商業(yè)營銷互動　深挖傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵[N];中國文化報;2005年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前6條

1 朱筱婷;“開心麻花”戲劇現(xiàn)象研究[D];廣西大學(xué);2018年

2 馬小霜;沙市商業(yè)營銷文化研究[D];長江大學(xué);2018年

3 于曉穎;基于體驗消費模式下的商業(yè)營銷空間設(shè)計研究[D];鄭州輕工業(yè)學(xué)院;2017年

4 黃濤;商業(yè)營銷客戶前端系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn)[D];華南理工大學(xué);2010年

5 賈樹彪;長春機場地面商業(yè)營銷策略[D];吉林大學(xué);2009年

6 向康文;論商業(yè)營銷倫理[D];中南大學(xué);2002年

，

本文編號：2622958