【摘要】：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,中國(guó)人口老齡化程度正在加速加深。2017年,全國(guó)人口中60周歲及以上人口24090萬人,占總?cè)丝诘?7.3%,其中65周歲及以上人口15831萬人,占總?cè)丝诘?1.4%。60周歲以上人口和65周歲以上人口都比上年增加了0.6個(gè)百分點(diǎn),老齡產(chǎn)業(yè)將會(huì)在我國(guó)未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中扮演重要角色。老年教育是適應(yīng)改革開放和社會(huì)老齡化發(fā)展而產(chǎn)生的一項(xiàng)新興教育事業(yè),也是我國(guó)老齡事業(yè)和終身教育體系的重要組成部分。老年大學(xué)是老人更新知識(shí)的課堂,健身養(yǎng)心的場(chǎng)所,開心娛樂的園地,廣交朋友的平臺(tái)。D老年大學(xué)以“老有所醫(yī),老有所樂,老有所為,老有所獲”為辦學(xué)宗旨,為老年人精心打造出適合老年人物質(zhì)文明與精神文明雙向需求的高品質(zhì)養(yǎng)老生態(tài)圈�，F(xiàn)階段,我國(guó)老年人的生活方式和消費(fèi)理念正隨著社會(huì)的進(jìn)步而逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變,隨著老年群體中知識(shí)型和具有良好素養(yǎng)人數(shù)的不斷增加,老年群體整體對(duì)生活的獨(dú)立性有了更多的需求,自主選擇和自我關(guān)注的意識(shí)也逐漸增強(qiáng),尤其是對(duì)老年教育、休閑旅游和文化娛樂生活有著較大的需求,他們已經(jīng)逐步脫離傳統(tǒng)老年人的生活方式。因此,對(duì)如何提高老年人健康指數(shù),豐富老年人業(yè)余生活,成為大家開始關(guān)注的焦點(diǎn)。在中國(guó)老年大學(xué)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下,中國(guó)的老年教育事業(yè)取得了快速的發(fā)展,成為具有中國(guó)特色的老年教育,但是仍然存在許多不足之處。為進(jìn)一步探索老年教育事業(yè)的新理念、新模式,D老年大學(xué)將通過以商業(yè)模式創(chuàng)新為基礎(chǔ),不斷尋求為老年人創(chuàng)造真正價(jià)值為核心目標(biāo),從而推動(dòng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文試圖從需求入手,分析現(xiàn)國(guó)內(nèi)外老年大學(xué)在運(yùn)營(yíng)中的困難和存在的不足,利用營(yíng)銷學(xué)理論,通過對(duì)宏觀環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和老年人特點(diǎn)進(jìn)行分析,以及對(duì)D老年大學(xué)的運(yùn)營(yíng)模式和營(yíng)銷模式進(jìn)行研究,從而構(gòu)建出適合D老年大學(xué)的營(yíng)銷策略,達(dá)到理論聯(lián)系實(shí)際的目的。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F274;G777

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2618614