發(fā)布時(shí)間：2020-04-07 14:51

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)近年來在我國(guó)的迅猛發(fā)展,以及人們生活水平提高帶來的消費(fèi)升級(jí),母嬰市場(chǎng)呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展態(tài)勢(shì)。受“全面二孩”政策實(shí)施的影響,80、90后正處于生育的高峰期,而這一群人生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,移動(dòng)智能手機(jī)已經(jīng)成為他們工作和生活中必不可少的工具。為了在忙碌的工作和生活中可以使一些碎片時(shí)間得到充分利用,這些年輕父母熱衷于使用當(dāng)前十分流行的APP應(yīng)用來獲取知識(shí)、交流和購(gòu)物。許多企業(yè)瞄準(zhǔn)了這片前景廣闊的母嬰市場(chǎng),相繼推出了本企業(yè)的母嬰APP應(yīng)用,競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈,但這些應(yīng)用功能都大同小異,市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重,如何在這片紅海市場(chǎng)中脫穎而出,需要企業(yè)對(duì)市場(chǎng)、對(duì)自己有一個(gè)清楚的了解,才能制定出符合企業(yè)實(shí)際、適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的營(yíng)銷策略,正所謂知己知彼,百戰(zhàn)百勝。本文以全國(guó)最大的母嬰社區(qū)綜合平臺(tái)寶寶樹為研究對(duì)象,運(yùn)用SWOT分析法、STP分析法分別對(duì)寶寶樹的營(yíng)銷環(huán)境和市場(chǎng)定位進(jìn)行分析,最后結(jié)合5R組合營(yíng)銷理論提出適合寶寶樹的營(yíng)銷策略建議。本文的研究成果希望能夠幫助寶寶樹在復(fù)雜多變的母嬰市場(chǎng)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟,并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,同時(shí)也希望能給其他已經(jīng)開發(fā)或是將要開發(fā)母嬰APP應(yīng)用的企業(yè)提供一些借鑒經(jīng)驗(yàn)。
【圖文】：

平臺(tái)寶寶樹為研究對(duì)象，，在具體分析母嬰行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀和寶寶樹的營(yíng)銷環(huán)境基礎(chǔ)逡逑上，充分運(yùn)用ＳＷＯＴ分析法、ＳＴＰ分析法對(duì)寶寶樹進(jìn)行戰(zhàn)略分析，最后結(jié)合５Ｒ逡逑營(yíng)銷組合理論地為寶寶樹制定適合的營(yíng)銷策略。本文的研究路線如圖１所示。逡逑＂邐１邐（邐確定研究主題和方向￣＇、逡逑搜集文獻(xiàn)資料邐邐邋國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究逡逑、邐邐，邐Ｉ邐相關(guān)理論肢述邐』逡逑邐＾邐邋邐逡逑（邐１邐ｆ寶寶樹企ｉｔ簡(jiǎn)介和行業(yè)分析＾逡逑寶寶樹現(xiàn)狀與環(huán)

本文編號(hào)：2618041