【摘要】：煙草行業(yè)作為國家僅剩的一個(gè)壟斷行業(yè),對國家稅收和經(jīng)濟(jì)建設(shè)起到了不可替代的作用。國家煙草總局2016年初發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)卷煙品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》,文中多處提到“優(yōu)化資源配置、提升品牌價(jià)值,全面提升品牌核心競爭力,實(shí)現(xiàn)行業(yè)品牌持續(xù)協(xié)調(diào)共同發(fā)展。加強(qiáng)品牌文化建設(shè),有效傳遞品牌價(jià)值�！本d陽市煙草公司作為綿陽的商業(yè)公司,應(yīng)該緊跟國家煙草總局文件要求導(dǎo)向,深入剖析目前綿陽煙草公司品牌培育的現(xiàn)狀及問題。同時(shí)通過運(yùn)用泛行業(yè)的理論體系,以品牌價(jià)值理論、品牌價(jià)值鏈理論、品牌資產(chǎn)理論、非價(jià)格競爭行為相關(guān)理論、4R理論及整合營銷傳播理論等為基礎(chǔ),建立“輸入-選擇-評(píng)估”品牌培育優(yōu)化策略。通過品牌價(jià)值評(píng)估、培訓(xùn)策略選擇、培育效果評(píng)估的具體做法,來探索品牌培育新模式,尋找到綿陽煙草公司品牌培育的優(yōu)化方法,謀求卷煙品牌價(jià)值提升的可行之路。最終落腳到為綿陽卷煙市場培育合適的卷煙品牌,滿足當(dāng)?shù)鼐頍熛M(fèi),為公司提供可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力,同時(shí)進(jìn)一步為地方財(cái)政做出貢獻(xiàn)。
【圖文】：

四象限分析法，指將事物的兩個(gè)重要屬性（指標(biāo)）作為分析的依據(jù)，進(jìn)行分類關(guān)聯(lián)分析，找出解決問題的一種分析方法。四象限分析圖如下：圖3-1 四象限分析圖四象限分析法可以從兩個(gè)屬性指標(biāo)出發(fā)，分析離散點(diǎn)在各個(gè)象限區(qū)間中的特性，并進(jìn)行歸納和總結(jié)。著名的波士頓矩陣就是四象限分析法的經(jīng)典應(yīng)用。（4）線性擬合算法線性擬合算法是指用直線近似地刻畫或比擬平面上離散點(diǎn)組所表示的坐標(biāo)之間的函數(shù)關(guān)系。通過線性擬合算法可以比擬出離散點(diǎn)組的規(guī)律，并用公式的形式表示出來。3.2.1.2 內(nèi)容與步驟（1）消費(fèi)感知調(diào)研第一，通過品牌資產(chǎn)理論，可以找出品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌忠誠度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想等，，因此在進(jìn)行消費(fèi)感知方面的問卷調(diào)研時(shí)，從以上四個(gè)維度設(shè)計(jì)問卷內(nèi)容。同時(shí)，為了讓消費(fèi)者愿意填、懂得填、有時(shí)間填的問卷內(nèi)容，深入了解消費(fèi)感知情況，問卷設(shè)計(jì)時(shí)注重問題的簡短、內(nèi)容的口語化

與市場影響呈高-低、高-高、低-低、低-高狀態(tài)的四個(gè)象限。劃分象限后的散點(diǎn)圖如下圖：圖3-2 四象限散點(diǎn)圖第三，對四個(gè)象限中的散點(diǎn)進(jìn)行聚類分析，并結(jié)合營銷工作經(jīng)驗(yàn)，判斷和歸納各象限中規(guī)格所代表的卷煙培育狀態(tài)。判斷結(jié)果如下表：表3-6 四象限分析判斷結(jié)果象限 指標(biāo)第一象限（消費(fèi)感知高、市場影響低） 潛力規(guī)格、緊俏規(guī)格第二象限（消費(fèi)感知高、市場影響高） 龍頭規(guī)格第三象限（消費(fèi)感知低、市場影響低） 新規(guī)格、待淘汰規(guī)格第四象限（消費(fèi)感知低、市場影響高） 特殊規(guī)格第四，根據(jù)品牌培育工作經(jīng)驗(yàn)判斷，剔除某些規(guī)格狀態(tài)作為候選培育對象的資格。首先，從貨源供應(yīng)量的限制、規(guī)格的整體現(xiàn)狀、取得培育成效的難度考慮，依次剔除緊俏規(guī)格、待淘汰規(guī)格、特殊規(guī)格作為主線規(guī)格的資格；其次，因?yàn)辇堫^規(guī)格已上市多年，指標(biāo)狀態(tài)好但較為穩(wěn)定，可提升空間較小，所以龍頭規(guī)格只作為幫助拉動(dòng)潛力規(guī)格、新規(guī)格提升的有利資源，進(jìn)行組合培育。因此，龍頭規(guī)格只作為組合培育規(guī)格，并根據(jù)潛力規(guī)格、新規(guī)格的培育需要進(jìn)行選擇，而主線規(guī)格只從潛力規(guī)格和新規(guī)格中選擇。第五
【學(xué)位授予單位】：西南科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F273.2;F426.8

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本文編號(hào)：2617703