發(fā)布時間：2020-04-06 20:14

【摘要】：微信公眾平臺自2012年正式發(fā)布以來,依托先進的網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)支撐,以其強大的傳播功能給企事業(yè)單位及多行業(yè)部門帶來了顛覆性的影響。微信公眾號的運營已經(jīng)成為多行業(yè)宣傳推廣及營銷的重要手段。自媒體的興盛和發(fā)展,使得傳統(tǒng)媒體及社會精英群體的話語權(quán)不再占有絕對的統(tǒng)治地位。自媒體的便捷實用實現(xiàn)了信息的高速交互流通和某種意義上的自由發(fā)表。微信公眾號運營的手段策略不斷朝專業(yè)化的方向發(fā)展,已有部分自媒體脫離平臺的單一營銷模式,逐漸深入到垂直的產(chǎn)業(yè)鏈當中去,形成獨立的品牌形象。筆者對“童書媽媽三川玲”其文章的內(nèi)容風(fēng)格、選題來源等方面進行深入解讀后,發(fā)現(xiàn)“童書媽媽三川玲”微信公眾號有著諸多獨特的創(chuàng)新內(nèi)容和營銷策略,在同類微信公眾號中,別具特色,頗有運用價值和借鑒意義。本文主要對微信公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)和營銷策略做了詳細的分析研究,通過分析微信公眾號的文本內(nèi)容的眾包內(nèi)容及組織方式,可以看出內(nèi)容發(fā)展朝組織化轉(zhuǎn)向社會化,通過案例分析本文發(fā)現(xiàn),“童書媽媽三川玲”微信公眾號原創(chuàng)內(nèi)容較多,創(chuàng)作人員豐富,文章富有一定深度和教育意義,在內(nèi)容的標題、排版等方面也較為注重,以不同的表現(xiàn)形式吸引受眾,給讀者創(chuàng)造良好的閱讀內(nèi)容平臺。第二部分分析“童書媽媽三川玲”的品牌個性和品牌的社群建設(shè),其微信公眾號設(shè)立了讀書會、冬令營等板塊,線上線下活動緊密結(jié)合,不斷創(chuàng)新線下活動方式,引領(lǐng)受眾,粘合受眾,讓受眾感受到社群的溫暖與魅力。第三部分重點分析了“童書媽媽三川玲”微信公眾號營銷推廣策略,以用戶組建社群,實現(xiàn)內(nèi)容,品牌價值,商業(yè)產(chǎn)品的精準傳播;與社群組織成員建立良好的朋友關(guān)系,增強多方的互動維持社群粘性。同時,本章還運用41原則對微信營銷進行分析,一、利益原則:用戶滿足與有內(nèi)涵平臺打造二。個性原則:兒童教育標簽與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。三、互動原則:互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與社群成員溝通增強四。趣味原則:內(nèi)容為王與熱口話題相輔相成,詳細闡述了每一個方面對微信營銷的重要作用。第四部分主要是探討“童書媽媽三川玲”微信公眾號在發(fā)展中所面臨的一些問題及發(fā)展建議,當前微信公眾號還存在著內(nèi)容表現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)新、題材選擇單一,內(nèi)容創(chuàng)作固化、用戶運營管理方式單薄等一些棘手的問題,需要在擴大線上線下活動范圍,增加與用戶的互動、內(nèi)容、優(yōu)勢品牌等方面加大整改力度。
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G206-F

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本文編號：2616972