【摘要】：在農(nóng)產(chǎn)品信任危機(jī)以及居民消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下,消費(fèi)者對(duì)安全、優(yōu)質(zhì)、健康的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的需求越來越旺盛,從而導(dǎo)致生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)越來越重視通過各種方式和途徑來獲取消費(fèi)者的信任。在影響消費(fèi)者對(duì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌信任的眾多因素中,良好的品牌形象是是生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)贏得消費(fèi)者信任,進(jìn)而占領(lǐng)市場(chǎng)的有效手段。通過對(duì)以往相關(guān)研究的系統(tǒng)回顧和分析發(fā)現(xiàn),有關(guān)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的品牌形象消費(fèi)行為問題仍缺乏有力而系統(tǒng)的探討。本文以消費(fèi)者對(duì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象、品牌信任的消費(fèi)反應(yīng)問題為研究切入點(diǎn),遵循“生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象構(gòu)成維度——不同維度對(duì)品牌信任的影響作用”的研究思路,在對(duì)已有研究成果和存在的不足進(jìn)行總結(jié)的基礎(chǔ)上,提出了本文的理論模型和相應(yīng)的研究假設(shè)。在采用文獻(xiàn)研究法、實(shí)地調(diào)研法和專家訪談法的基礎(chǔ)上,開發(fā)了品牌形象的測(cè)量量表,并通過SPSS20.0統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)預(yù)調(diào)查階段和正式調(diào)查階段的數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。數(shù)據(jù)分析內(nèi)容主要包括對(duì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的測(cè)量量表進(jìn)行探索性因子分析,對(duì)理論模型和相關(guān)假設(shè)進(jìn)行多元回歸檢驗(yàn),以探索出生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的內(nèi)涵結(jié)構(gòu)以及各維度對(duì)品牌信任的影響作用。本文的主要研究?jī)?nèi)容和結(jié)論如下:(1)探索適合生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的內(nèi)涵結(jié)構(gòu),找出其維度構(gòu)成和測(cè)量量表。本文通過探索性因子分析找出了品牌形象的構(gòu)成維度,發(fā)現(xiàn)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象是一個(gè)包含產(chǎn)品形象、企業(yè)形象、消費(fèi)者形象、原產(chǎn)地形象和符號(hào)形象的五因素結(jié)構(gòu),進(jìn)而識(shí)別了生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象中的關(guān)鍵特質(zhì)和屬性。本文通過數(shù)據(jù)分析,驗(yàn)證了生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的測(cè)量量表,該量表具備較高的信度和效度,生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品該五維度結(jié)構(gòu)不僅涵蓋了一般性品牌形象的主要內(nèi)容,而且反映了生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的獨(dú)特性,內(nèi)容更具針對(duì)性,較為充分的概括了生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的特征。(2)研究生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象對(duì)品牌信任的直接影響作用,比較品牌形象各維度與品牌信任之間關(guān)系的差異。本文提出了生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象對(duì)品牌信任的影響模型和相應(yīng)的研究假設(shè),研究了生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的5個(gè)維度同時(shí)對(duì)品牌信任的影響作用,深入分析了各維度之間的差異以及導(dǎo)致差異的原因。研究發(fā)現(xiàn),生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的企業(yè)形象維度對(duì)品牌信任的3個(gè)維度(品牌能力信任、品牌正直性信任、品牌一致性信任)都不存在顯著的正向影響關(guān)系,這可能與生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在營(yíng)銷過程中很少提及到生產(chǎn)企業(yè)有關(guān);產(chǎn)品形象、消費(fèi)者形象和符號(hào)形象都會(huì)對(duì)品牌能力信任、品牌正直性信任和品牌一致性信任起到積極的作用,但影響程度存在較大差異;原產(chǎn)地形象對(duì)品牌能力信任和品牌正直性信任均有顯著的促進(jìn)和激勵(lì)作用,但與品牌一致性信任之間則沒有顯著的正向影響關(guān)系,這可能與原產(chǎn)地形象的內(nèi)涵特征有關(guān)。本文的研究結(jié)論有助于豐富和深化生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象理論研究,對(duì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行品牌形象營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)思路的轉(zhuǎn)換具有一定的借鑒和指導(dǎo)意義,也有益于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品整體品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的提升。最后,針對(duì)本文的研究結(jié)論,提出了生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)如何通過品牌形象營(yíng)銷提升品牌信任的建議,并指出了本文的研究局限,提出了后續(xù)研究的建議。
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F323.5

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 余明陽;陳晶晶;薛可;;危機(jī)品牌應(yīng)對(duì)策略與危機(jī)類型對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌信任的影響研究[J];上海管理科學(xué);2019年02期

2 趙衛(wèi)宏;程海兵;張雷;;區(qū)域品牌信任的四個(gè)維度及其構(gòu)建[J];江西社會(huì)科學(xué);2017年07期

3 楊保軍;;基于回族老字號(hào)的顧客品牌信任關(guān)系影響因素實(shí)證研究[J];蘭州商學(xué)院學(xué)報(bào);2014年06期

4 劉洋;;淺議消費(fèi)者的品牌信任問題[J];商;2012年07期

5 楊志勇;劉東勝;;大學(xué)生品牌信任消費(fèi)成因及營(yíng)銷對(duì)策[J];銷售與市場(chǎng)(管理版);2010年10期

6 唐小飛;鄭杰;孫洪杰;;消費(fèi)者品牌信任瓦解與重塑對(duì)策研究[J];預(yù)測(cè);2010年06期

7 羅雪梅;;淺析消費(fèi)者品牌信任[J];沿海企業(yè)與科技;2008年12期

8 劉杰克;;提高消費(fèi)者的品牌信任度[J];當(dāng)代經(jīng)理人;2006年03期

9 韓心瑜;張向達(dá);;在線評(píng)論影響顧客資產(chǎn)的機(jī)制研究——基于品牌信任視角的分析[J];價(jià)格理論與實(shí)踐;2018年11期

10 羊思慧;;微博受眾行為對(duì)品牌信任度的影響研究[J];傳播與版權(quán);2016年01期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 王雯;;基于品牌信任中介效應(yīng)下體彩機(jī)構(gòu)社會(huì)責(zé)任對(duì)購(gòu)彩意向的影響研究[A];2015第十屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編(三)[C];2015年

2 沈佳;;基于品牌信任理論的體育賽事贊助評(píng)估體系研究[A];第四屆全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議文集[C];2009年

3 何建民;張淑s，

本文編號(hào)：2616879