發(fā)布時(shí)間：2020-04-06 09:37

【摘要】：從積貧積弱的舊中國到日新月異的新時(shí)代,我國逐步走向了世界舞臺(tái)的中央�，F(xiàn)階段,世界各國經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系,唇齒相依,國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變,企業(yè)間的合作與競爭無時(shí)無刻不在上演,參與國際市場競爭并取得階段性勝利對于我國具有較強(qiáng)實(shí)力的家電企業(yè)來說至關(guān)重要。在技術(shù)與服務(wù)逐漸趕超國際知名企業(yè)的背景下,品牌的競爭無疑對企業(yè)的國際化經(jīng)營產(chǎn)生巨大影響。本篇論文就中國家電企業(yè)品牌國際化戰(zhàn)略展開研究,文章共分為五個(gè)部分,主要內(nèi)容如下:第一部分為“緒論”。主要介紹論文的研究背景及研究意義,分別從品牌的概念及內(nèi)涵,品牌國際化以及中國品牌國際化的相關(guān)研究入手進(jìn)行文獻(xiàn)綜述,介紹文章的研究內(nèi)容和研究方法,指出文章存在的創(chuàng)新與不足。第二部分為“我國家電企業(yè)品牌國際化現(xiàn)狀”。首先回顧了我國家電行業(yè)的發(fā)展歷程并進(jìn)行了階段劃分,其次對我國主要家電品牌的國際化進(jìn)程和模式進(jìn)行了總結(jié)歸納,最后指出我國家電企業(yè)在國際化實(shí)踐中存在的問題。第三部分為“中國家電企業(yè)品牌國際化的SWOT分析”。運(yùn)用SWOT分析方法,分別對我國家電企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、挑戰(zhàn)進(jìn)行了細(xì)致的分析。第四部分為“國際知名家電企業(yè)品牌國際化經(jīng)驗(yàn)借鑒”。主要是對國際知名品牌三星和松下公司的國際化發(fā)展歷程與成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行梳理和提煉。第五部分為“中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌國際化的建議”。分別從政府、行業(yè)、企業(yè)三個(gè)角度提出相應(yīng)的對策及建議。當(dāng)今世界,中國家電企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。充分借鑒來自各方的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),結(jié)合自身實(shí)際情況,“知己知彼”,打造個(gè)性化的發(fā)展模式,緊跟時(shí)代發(fā)展潮流,技術(shù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新,深耕用戶潛在需求,中國家電企業(yè)的未來必定一片光明。
【圖文】：

單位：萬臺(tái)年份 電冰箱 洗衣機(jī) 空調(diào) 彩色電視機(jī)2008 4799.95 4447.00 8147.37 9187.142009 5930.45 4973.63 8078.25 9898.792010 7295.72 6247.73 10887.47 11830.032011 8699.20 6715.94 13912.50 12231.342012 8427.00 6791.12 12398.72 12823.522013 9255.74 7300.53 13069.30 12745.212014 8796.09 7114.40 14463.27 14128.902015 7992.75 7274.50 14200.35 14475.732016 8481.57 7620.85 14342.37 15769.642017 8548.39 7500.88 17861.53 15932.62數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國國家統(tǒng)計(jì)局

年份 全球排名 品牌價(jià)值（億美元） 品牌價(jià)值變化2008 21 176.89 5%2009 19 175.18 -1%2010 19 194.91 11%2011 17 234.30 20%2012 9 328.93 40%2013 7 396.10 20%2014 7 454.62 15%2015 7 452.97 0%2016 7 518.08 14%2017 6 562.49 9%2018 6 598.90 6%據(jù)來源：根據(jù) Interbrand 公布的各年度《全球最佳品牌 100 強(qiáng)排行》整理得出
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F426.6;F273.2

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本文編號：2616339