【摘要】：消費升級背景下,產(chǎn)品和服務(wù)的更新?lián)Q代速度被極大提高,行業(yè)的競爭程度變得更加激烈,企業(yè)的生存和發(fā)展空間遭到進一步擠壓,為此越來越多的企業(yè)開始將目光轉(zhuǎn)移到研發(fā)活動上來。然而,同等規(guī)模下企業(yè)的研發(fā)績效也存在一定差距。實踐證明,研發(fā)成果的市場轉(zhuǎn)化效果會對研發(fā)績效產(chǎn)生很大的影響。本文從企業(yè)營銷能力的角度,選取股票市場上上市的高新技術(shù)企業(yè)2012-2016年年度數(shù)據(jù),采用面板門檻回歸模型,考察和分析研發(fā)投入強度對企業(yè)績效的影響及行業(yè)差異,以此揭示研發(fā)投入強度和企業(yè)績效的深層邏輯關(guān)系,提高研發(fā)部門和企業(yè)管理者對市場調(diào)研和營銷能力的重視,從而幫助企業(yè)提高研發(fā)成果轉(zhuǎn)化效率,改善企業(yè)績效。本文研究的主要內(nèi)容,其一、以企業(yè)績效為被解釋變量,研發(fā)投入強度為核心解釋變量建立面板數(shù)據(jù)模型,驗證研發(fā)投入強度與企業(yè)績效之間的相關(guān)性。其二、探討不同行業(yè)高新技術(shù)企業(yè)的研發(fā)投入強度對企業(yè)績效的影響及差異。其三、借鑒Hansen提出的門檻回歸技術(shù),進一步探討研發(fā)強度與企業(yè)績效之間的非線性關(guān)系。最終實證結(jié)果表示:研發(fā)投入強度對高新技術(shù)企業(yè)績效的影響具有典型的非線性特征,存在企業(yè)營銷能力雙門檻效應(yīng)。研發(fā)投入強度對企業(yè)績效的影響并不是簡單的促進或抑制,其作用方式會受到企業(yè)營銷能力的影響,且存在明顯的行業(yè)類型差異。當高新技術(shù)企業(yè)的營銷能力較強時,企業(yè)績效會隨著研發(fā)支出比重的增加而提高;相反,當高新技術(shù)企業(yè)的營銷能力較差時,研發(fā)投入強度的提高并不會帶來企業(yè)績效的持續(xù)提高,反而增加企業(yè)運營成本,降低企業(yè)績效。據(jù)高新技術(shù)企業(yè)行業(yè)樣本研究,電子業(yè)及醫(yī)藥制品業(yè)高新技術(shù)企業(yè)研發(fā)投入強度對企業(yè)績效的影響具有營銷能力單門檻效應(yīng),當營銷能力分別低于第一門檻值45.27和6.39時,研發(fā)投入強度顯著負向影響企業(yè)績效,而當超過第一門檻值45.27和6.39后,研發(fā)投入強度顯著正向影響企業(yè)績效;機器設(shè)備業(yè)具有營銷能力雙門檻效應(yīng),當企業(yè)營銷能力低于第一門檻值11.26時,研發(fā)投入強度顯著負向影響企業(yè)績效;介于11.26和18.34時,研發(fā)投入強度對企業(yè)績效的負向影響開始減弱;超過18.34后,企業(yè)研發(fā)投入強度顯著正向影響企業(yè)績效;信息技術(shù)業(yè)的研發(fā)投入強度對企業(yè)績效的影響不存在營銷能力門檻效應(yīng),且研發(fā)投入強度顯著負向影響企業(yè)績效。另外,我們發(fā)現(xiàn)競爭激烈的行業(yè),其營銷能力門檻也比較高。高門檻下的高新技術(shù)企業(yè),很難憑借自身的營銷水平獲得較高的研發(fā)績效。相比較,壟斷性行業(yè)高新技術(shù)企業(yè)更能夠憑借自身壟斷地位,減少對營銷能力的依賴,最終獲得有效的研發(fā)投資。預(yù)期研究結(jié)果會引起研發(fā)部門和企業(yè)管理者對市場營銷能力和科研成果轉(zhuǎn)化效果的重視,幫助解決研發(fā)績效低下問題,提高研發(fā)投資效率,并減少因盲目投入造成的資源浪費。
【圖文】：

概念模型

行業(yè)變量相關(guān)矩陣
【學位授予單位】：浙江財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F273.1;F832.51;F276.44

【參考文獻】

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本文編號：2615192