【摘要】：隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的不斷發(fā)展,微博和微信作為目前中國(guó)最火爆的兩大社交平臺(tái)在人們生活中扮演了重要角色。網(wǎng)絡(luò)紅包作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段充分的挖掘出來(lái)了社交的巨大能量,吸引了無(wú)數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和企業(yè)。作為中國(guó)目前最有吸引力的兩大社交平臺(tái),微信微博有著完全不同的信息傳播機(jī)制,微信和微博紅包在其中的表現(xiàn)也不盡相同。在此背景下,本文從傳播主體、發(fā)生機(jī)制、傳播模式、傳播效果等幾個(gè)層面對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅包在微信、微博的傳播機(jī)制做了對(duì)比分析。網(wǎng)絡(luò)紅包作為一種社交營(yíng)銷(xiāo)手段,充分地挖掘了網(wǎng)絡(luò)社交的潛力,為日后的社交營(yíng)銷(xiāo)提供了可學(xué)習(xí)的范本,因此本文旨在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)紅包在兩大社交平臺(tái)的表現(xiàn)深刻剖析之后,能對(duì)日后的社交營(yíng)銷(xiāo)在充分調(diào)動(dòng)社交人群、挖掘社交潛力方面有所啟示。同時(shí),筆者希望通過(guò)本文的分析對(duì)企業(yè)社交營(yíng)銷(xiāo)時(shí)選擇投放平臺(tái)有所幫助。
【圖文】：

圖 1-2-1 歷年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值數(shù)據(jù)（1952-2015）⑩上圖為國(guó)家統(tǒng)計(jì)局歷年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的數(shù)據(jù)報(bào)告�？梢钥闯鼍W(wǎng)絡(luò)紅包的誕生與發(fā)展正是出現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)期。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了以下影響，一方面改變了人們的消費(fèi)觀及追求，物質(zhì)的逐漸滿(mǎn)足使得人們逐漸開(kāi)始轉(zhuǎn)向精神層面的滿(mǎn)足。網(wǎng)絡(luò)紅包也正是人們金錢(qián)物質(zhì)富裕的明證，其娛樂(lè)性、游戲性滿(mǎn)足了人們現(xiàn)階段的精神需求。

圖 1-2-2 中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率（2005-2012）112013 年 1 月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了《第 31 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)計(jì)報(bào)告》，如上圖 1-2-2 顯示，2005 年到 2012 年，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率從 8.5%上升到 42.1%。互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活中變得不可缺少。網(wǎng)絡(luò)紅國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)漸臻成熟的時(shí)候，，這為網(wǎng)絡(luò)紅包引發(fā)全民狂歡奠定術(shù)基礎(chǔ)。11第 31 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心.http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201403/t20140305_46239.htm
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2615159