【摘要】：開明書店誕生于民國(guó)時(shí)期的上海,創(chuàng)辦人為原商務(wù)印書館編輯章錫琛。那是五四新文化大行其是的20世紀(jì)20年代,主編《婦女雜志》的章錫琛因?yàn)樵趥鞑D女解放思想上顯得太過(guò)“激進(jìn)”,最終被商務(wù)印書館解職,隨后在一群文化人的支持下創(chuàng)辦了開明書店。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō),開明書店可以說(shuō)是五四新文化運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)物。開明書店在其發(fā)展早期,很注重開拓教科書出版業(yè)務(wù)。以章錫琛為首的開明同人先是策劃了事倍功半、獲利頗薄的《開明活頁(yè)文選》,以此成功打入教科書出版市場(chǎng),隨后不惜重金聘請(qǐng)留洋博士林語(yǔ)堂編寫《開明英文讀本》,終于在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的教科書出版市場(chǎng)上分得了一杯羹,之后又策劃出版了《開明算學(xué)教本》,由此形成了“開明三大教本”——其在民國(guó)時(shí)期常銷不衰,為開明書店帶來(lái)了豐厚的收入,進(jìn)而為開明書店之后其他出版業(yè)務(wù)的拓展奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。開明書店在通過(guò)教科書出版而在出版界站穩(wěn)腳跟后,隨著夏丐尊、葉圣陶等開明同人的加盟,終于確立了以“中等教育程度的青年”為主要服務(wù)對(duì)象的出版方針,而《中學(xué)生》雜志也由此創(chuàng)辦。自此之后,開明書店緊緊圍繞著廣大青少年讀者出版了一系列好書,而開明同人在這一過(guò)程中也實(shí)現(xiàn)了其通過(guò)出版進(jìn)行文化教育啟蒙的理想。開明書店基于為讀者出好書的宗旨而采用了“規(guī)定范圍”的市場(chǎng)定位等出版策略,并通過(guò)相應(yīng)的營(yíng)銷策略以實(shí)現(xiàn)為好書找讀者的目的。值得一提的是,開明書店在每一本新書后面附有“讀者調(diào)查表”,以獲知讀者的意見,而這一舉措得到了廣大讀者的熱烈回應(yīng),開明同人由此別出心裁地創(chuàng)辦了專供讀者發(fā)聲的刊物《開明》,以此更好地了解并滿足讀者的需求。至于開明書店最具影響力的《中學(xué)生》雜志,則是從一開始就跟讀者緊密聯(lián)系在一起。開明同人通過(guò)《中學(xué)生》雜志的“讀者之頁(yè)”、征文大賽等欄目?jī)?nèi)容與讀者進(jìn)行深度互動(dòng),使讀者對(duì)《中學(xué)生》乃至于開明書店產(chǎn)生了強(qiáng)烈的歸屬感。開明書店還特別重視廣告宣傳工作,由開明同人撰寫把關(guān)的廣告語(yǔ)堅(jiān)持實(shí)事求是、向讀者負(fù)責(zé)的態(tài)度,并對(duì)出版的重點(diǎn)書給予更多的廣告宣傳投入。正因開明書店采用了上述這些營(yíng)銷策略,所以開明書店出版的諸多好書,包括像《辭通》這樣的大部頭,讀者也都樂于購(gòu)買。其實(shí),出版是爭(zhēng)取讀者、傳播理念的工作。開明書店之所以在出版營(yíng)銷方面制定了行之有效的策略,歸根究底是因?yàn)殚_明同人把出版當(dāng)成文化教育事業(yè)的一部分。開明同人通過(guò)策劃出版對(duì)當(dāng)時(shí)廣大青少年有益的高質(zhì)量精神讀物,最終實(shí)現(xiàn)了文化教育啟蒙的理想�？傊�,開明書店雖然只存在短短28年,但卻是不平凡的28年,其所出版的青少年讀物,尤其是《中學(xué)生》雜志,啟蒙了當(dāng)時(shí)的青年一代。而這一歷史功績(jī),是以章錫琛、夏丐尊、葉圣陶為首的開明同人一起努力的結(jié)果。
【學(xué)位授予單位】：中央民族大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：K258;G239.29

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本文編號(hào)：2614186