【摘要】：我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)發(fā)展緩慢,根本原因在于沒(méi)有可以打動(dòng)人的好故事,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借其新奇的故事、豐富的想象力獲得一大批年輕用戶的喜愛(ài)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的井噴式發(fā)展促進(jìn)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的高速增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成動(dòng)漫后,動(dòng)漫還可利用粉絲經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)反哺網(wǎng)絡(luò)文學(xué),提升網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的搜索熱度,擴(kuò)大其影響力。本文選取閱文集團(tuán)作為研究對(duì)象,是因?yàn)樵陉P(guān)注動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)時(shí)發(fā)現(xiàn)閱文作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司積極進(jìn)行動(dòng)漫、游戲及影視劇等多領(lǐng)域的布局,到目前為止,閱文系動(dòng)畫(huà)點(diǎn)播量累計(jì)超過(guò)80億,閱文成為國(guó)內(nèi)出品動(dòng)畫(huà)最多、為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)貢獻(xiàn)最大流量的制作公司。在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過(guò)程中,閱文集團(tuán)形成了成熟的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主導(dǎo)型動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)模式,構(gòu)建出版、影視劇、游戲及衍生品等在內(nèi)的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。本文從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)促進(jìn)動(dòng)漫IP發(fā)展的角度,研究泛娛樂(lè)環(huán)境下,閱文集團(tuán)如何利用龐大的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展動(dòng)漫IP,分析其動(dòng)漫IP的運(yùn)營(yíng)模式,現(xiàn)狀及問(wèn)題。首先,對(duì)IP、動(dòng)漫IP及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等概念進(jìn)行界定,并對(duì)閱文集團(tuán)動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)背景進(jìn)行系統(tǒng)分析。其次,從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、作者運(yùn)營(yíng)、渠道運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)等四方面具體分析閱文集團(tuán)目前動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)情況。將閱文動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)模式分為自發(fā)型和策劃型,結(jié)合閱文動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)的經(jīng)典案例進(jìn)行剖析。最后指出了閱文集團(tuán)在動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題并從內(nèi)容生產(chǎn)及營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面給出了一些優(yōu)化建議。經(jīng)過(guò)對(duì)閱文集團(tuán)動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)模式的分析,發(fā)現(xiàn)可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)為用戶定制個(gè)性化內(nèi)容、以IP為核心開(kāi)展跨媒介運(yùn)營(yíng)以及開(kāi)展IP聯(lián)合開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)等方式促進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展。
【圖文】：

華 中 科 技 大 學(xué) 碩 士 學(xué) 位 論 文到 2.19 億，年人均消費(fèi)金額達(dá)到 1746.3 元，動(dòng)畫(huà)視頻覆蓋用戶達(dá)到 2 億人次，甚至超過(guò)了電影覆蓋人群。二次元用戶規(guī)模的擴(kuò)大及人們文化娛樂(lè)付費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)使得二次元經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了文娛消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2.1.3 社會(huì)環(huán)境過(guò)去幾十年中， 動(dòng)畫(huà)是給小孩子看的 這一觀念在動(dòng)漫從業(yè)者和用戶心中根深蒂固，，這種觀念是導(dǎo)致低幼作品充斥國(guó)漫市場(chǎng)的根本原因。幼稚、說(shuō)教味濃、制作粗糙一度成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的代名詞。成長(zhǎng)于日漫、美漫氛圍中的 90 后和 00 后對(duì)動(dòng)漫的接受程度高，追求新奇事物、強(qiáng)調(diào)自我彰顯和多元觀點(diǎn)，他們成為了二次元產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主力。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018 年我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模為 3.46 億，巨大的用戶規(guī)模意味著龐大的市場(chǎng)需求，二次元文化不再是小眾文化，已升級(jí)為大眾流行文化。24

圖 2-2 2017 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫市場(chǎng)用戶畫(huà)像圖2790 后受眾次元化、社交化及個(gè)性化的需求推動(dòng)著動(dòng)漫制作者不斷細(xì)分同類(lèi)型的動(dòng)漫產(chǎn)品，滿足不同層次人群的需要。比如騰訊漫畫(huà)，將平題材分為魔幻、唯美、后宮、純愛(ài)、都市、爆笑等 22 種類(lèi)型。受眾可、收藏、打賞以及投票的方式支持自己喜歡的作品，平臺(tái)會(huì)定期生成榜、人氣總榜單等各種排行榜，粉絲的消費(fèi)意愿能夠通過(guò)這些榜單準(zhǔn)
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：G230.7

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本文編號(hào)：2613658