【摘要】：在銀行業(yè)競爭加劇的背景下,DY銀行面臨著提升競爭力的巨大壓力。只有在某些方面形成自己的核心競爭力,才能在眾多競爭對(duì)手中脫穎而出。而競爭力的提升離不開有效的戰(zhàn)略分析,進(jìn)而確定一個(gè)系統(tǒng)的戰(zhàn)略方向和戰(zhàn)略框架,并用組織制度和各種措施保障該戰(zhàn)略的實(shí)施。論文對(duì)DY銀行競爭性發(fā)展戰(zhàn)略的確定進(jìn)行了研究。首先對(duì)有關(guān)競爭力的概念以及競爭力的評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)體系、評(píng)價(jià)方法等進(jìn)行了國內(nèi)外文獻(xiàn)回顧和分析。接著對(duì)DY銀行的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境進(jìn)行了分析,以識(shí)別競爭環(huán)境中存在的各種影響DY銀行競爭力的因素。其中宏觀環(huán)境分析采用了PEST方法,分析了DY銀行面臨的政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境和技術(shù)環(huán)境。微觀環(huán)境分析中,包含了邁克爾.波特的五種競爭力量分析,也就是供應(yīng)商和客戶、潛在競爭者、替代競爭者、同行業(yè)競爭者。除此之外,又加入了DY銀行自身分析以及社會(huì)公眾分析。在宏觀和微觀環(huán)境分析的基礎(chǔ)上對(duì)DY銀行進(jìn)行了SWOT分析,以識(shí)別出環(huán)境中的機(jī)會(huì)和威脅因素,以及DY銀行自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),為DY銀行競爭戰(zhàn)略的制定提供依據(jù)。在此基礎(chǔ)上,基于STP原則闡述了DY銀行進(jìn)行市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場和進(jìn)行市場定位的一般思路。接著介紹了邁克爾.波特提出的三種競爭性戰(zhàn)略,并結(jié)合DY銀行的具體情況對(duì)競爭戰(zhàn)略的選擇進(jìn)行了分析。最后,對(duì)DY銀行競爭性戰(zhàn)略的執(zhí)行提出了幾點(diǎn)對(duì)策和保障措施。該研究不能作為DY銀行競爭戰(zhàn)略制定的詳細(xì)依據(jù),但為DY銀行進(jìn)行戰(zhàn)略決策提供了某一方面的視角和思路。
【圖文】：

西北大學(xué)碩士學(xué)位論文營依賴石油資源有關(guān)，國際國內(nèi)的石油等資源供求關(guān)系導(dǎo)致的石油價(jià)格波動(dòng)對(duì)有較大的影響，因此一直以來東營市政府都很重視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。2017 年 3 月市人民政府發(fā)布了《中國制造 2025》東營市實(shí)施方案，指出東營市要立足于發(fā)對(duì)國際先進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢(shì)進(jìn)行科學(xué)的分析，強(qiáng)調(diào)先進(jìn)性和市場導(dǎo)向，踐行制發(fā)展攻堅(jiān)戰(zhàn)略，大力發(fā)展九大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)（石化、橡膠輪胎、有色金屬、石油裝裝、鹽化工、食品、汽車及零部件、造紙），培育壯大四個(gè)新興產(chǎn)業(yè)（電子信、新醫(yī)藥、高端裝備），實(shí)施八大專項(xiàng)工程（智能制造工程、自主創(chuàng)新工程、工程、綠色制造工程、質(zhì)量品牌工程、服務(wù)型制造工程、中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)成長工深度開放合作工程），努力提高制造業(yè)核心競爭力和發(fā)展的質(zhì)量。可以看到提中很多脫離了資源依賴的成分，在未來將進(jìn)一步為東營經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展做好

圖 3-2 2017 年全國、山東省、東營市近年人均可支配收入會(huì)文化環(huán)境分析競爭的加劇和市場化程度越來越高，客戶對(duì)銀行服務(wù)的要求也越來越高，統(tǒng)觀念也在發(fā)生變化。對(duì)于企業(yè)客戶來講，企業(yè)不僅需要傳統(tǒng)的借貸和結(jié)要更加多樣化的服務(wù)如基金、信托、租賃、保險(xiǎn)等業(yè)務(wù)。對(duì)于個(gè)人客戶來和移動(dòng)端電子商務(wù)的興起，個(gè)人已經(jīng)對(duì)電腦，尤其是手機(jī)等移動(dòng)端電子商形成了習(xí)慣性偏好與依賴。這種轉(zhuǎn)向也給企業(yè)提供了獲取更加詳細(xì)的個(gè)人增加了與客戶的溝通互動(dòng)的便利性。，隨著居民儲(chǔ)蓄的增加和理財(cái)觀念的變化，對(duì)銀行業(yè)務(wù)也表現(xiàn)出了層次、。比如個(gè)人消費(fèi)信貸、私人理財(cái)和信托業(yè)務(wù)的需求都大幅增加。居民逐步資金放入銀行吃利息的觀念，，而是更加多地利用互聯(lián)網(wǎng)金融購買貨幣基金保險(xiǎn)業(yè)務(wù)等。如果銀行能夠抓住這種變化，提供更多此類業(yè)務(wù)，將有利于中吸引和抓住客戶，樹立競爭優(yōu)勢(shì)。
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F271;F832.33

【參考文獻(xiàn)】

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