【摘要】：當(dāng)今世界,市場經(jīng)濟(jì)的極速發(fā)展促使著企業(yè)與企業(yè)間相互競爭的與日俱增,品牌資產(chǎn)是企業(yè)在參與市場競爭中賴以生存的殺手锏,其作用也越發(fā)的重要。企業(yè)持續(xù)發(fā)展離不開品牌資產(chǎn)的建設(shè)與提升,因此更多的企業(yè)開始注重提升自身產(chǎn)品的品牌價值,更多的學(xué)者也開始投入到品牌資產(chǎn)的相關(guān)研究之中。首先,為了準(zhǔn)確地界定品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵本研究大量搜集和查閱了國內(nèi)外專家們的研究文獻(xiàn)。然后從消費者的角度出發(fā)總結(jié)歸納構(gòu)成品牌資產(chǎn)的幾項重要維度,以張峰的相關(guān)理論研究和于春玲的相關(guān)理論模型為基礎(chǔ)建立煙臺大櫻桃產(chǎn)地聯(lián)想、品牌情感、品牌共鳴等幾個維度對于品牌資產(chǎn)的影響模型,再使用SPSS等軟件對本研究提出的假設(shè)進(jìn)行驗證和對該模型進(jìn)行實證分析,最后對企業(yè)制定煙臺大櫻桃品牌資產(chǎn)提升戰(zhàn)略提出相關(guān)建議。通過本文研究表明,第一,由于消費者對于產(chǎn)品品牌的認(rèn)知是個不斷積累的過程,品牌知名度對產(chǎn)地聯(lián)想和感知質(zhì)量都有著正向的影響其通過產(chǎn)地聯(lián)想和感知質(zhì)量兩個中介因子影響消費者對煙臺大櫻桃的品牌情感,提升煙臺大櫻桃品牌知名度才能促進(jìn)品牌的傳播,并在一定程度上提高消費者對煙臺大櫻桃的好感;第二,經(jīng)過數(shù)據(jù)整理對比發(fā)現(xiàn)消費者對煙臺大櫻桃的品牌情感、積極態(tài)度可以很大程度上影響、刺激消費者,使消費者和產(chǎn)品之間形成一種固定聯(lián)系和情感紐帶,使消費者對品牌產(chǎn)生正向評價并加強(qiáng)消費者該品牌的態(tài)度承諾從而逐步形成重復(fù)購買的行為意向,從而對企業(yè)品牌資產(chǎn)的積累有著重大影響;第三,煙臺大櫻桃品牌資產(chǎn)的幾項維度中的重要內(nèi)核就是品牌共鳴而品牌情感是作用于品牌共鳴的直接關(guān)鍵因子。品牌共鳴被定義為在未來再惠顧某一偏好產(chǎn)品或者服務(wù)的一種深度承諾,品牌共鳴直接反映在消費者相比能夠提供等同效用的其他品牌,消費者群體更加愿意支付溢出價格,并具有再次購買該產(chǎn)品的意向以及其向他人推薦該品牌的意愿。
【圖文】：

圖 4-2 碎石圖碎石圖顯示，可提取六個因子，由于這六個因子抽取特征根均大于 1，所以認(rèn)為有六個因子。從樣式矩陣表 4-9 可以看出抽取出的六個因子中，第一個因子包含了 A1~A5；第二個因子包含：A6，A7，A8；第三個因子包含：A9，A10，A11，A12，A13；第四個因子包含：A14，A15，A16；第五個因子包含：A17，A18，A19，A20，A21；第六個因子包含：A22，A23，，A24，A25。所有題項在因子上的負(fù)載都是大于 0.45的，故題項歸屬合理。于是把因子一命名為：品牌知名度；將因子二命名為：產(chǎn)地聯(lián)想；因子三命名為：感知質(zhì)量；因子四命名為：品牌情感；因子五命名為：品牌共鳴；因子六命名為：品牌資產(chǎn)。

驗證性因素分析標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)圖
【學(xué)位授予單位】：煙臺大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F326.13

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本文編號：2613140