【摘要】：在大數(shù)據(jù)背景下,企業(yè)在市場上的營銷活動也發(fā)生了明顯變化,企業(yè)通過用戶消費行為、消費習慣等形成的大數(shù)據(jù),通過云計算的方式實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的精準營銷,滿足消費者的市場需求。近年來,我國適當?shù)姆砰_計劃生育政策,“二胎”成為許多家庭的選擇,這也促進了母嬰行業(yè)這個朝陽產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。同時,母嬰產(chǎn)品市場競爭越來越激烈。在這種發(fā)展背景下,許多母嬰行業(yè)企業(yè)開始探索運用大數(shù)據(jù)的云計算更加精準的營銷模式來提高其產(chǎn)品與品牌在目標客戶群體中的滿意度,以提高市場份額。本文以H母嬰產(chǎn)品公司近年來的精準營銷上的策略作為案例研究,在對大數(shù)據(jù)背景下精準營銷的內(nèi)涵、特征進行界定的基礎上,運用文獻研究法、問卷調(diào)研法等研究方法,對H母嬰產(chǎn)品公司的大數(shù)據(jù)背景下了的精準營銷現(xiàn)狀進行分析;運用STP及4P理論分析H母嬰產(chǎn)品公司當前的營銷策略存在的問題,剖析存在問題的深層次原因;最后針對H母嬰產(chǎn)品公司在精準營銷策略方面存在的問題,如定位不明確、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、濫用營銷策略等問題,結合公司發(fā)展實際,針對性地提出可操作的對策建議。研究旨在提高H母嬰產(chǎn)品公司在大數(shù)據(jù)背景下的精準營銷能力,相關建議對母嬰產(chǎn)品行業(yè)制訂相應政策具有一定借鑒價值。
【學位授予單位】：江西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F426.8

【參考文獻】

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本文編號：2610742