【摘要】：在大數據背景下,企業(yè)在市場上的營銷活動也發(fā)生了明顯變化,企業(yè)通過用戶消費行為、消費習慣等形成的大數據,通過云計算的方式實現企業(yè)產品的精準營銷,滿足消費者的市場需求。近年來,我國適當的放開計劃生育政策,“二胎”成為許多家庭的選擇,這也促進了母嬰行業(yè)這個朝陽產業(yè)的快速發(fā)展。同時,母嬰產品市場競爭越來越激烈。在這種發(fā)展背景下,許多母嬰行業(yè)企業(yè)開始探索運用大數據的云計算更加精準的營銷模式來提高其產品與品牌在目標客戶群體中的滿意度,以提高市場份額。本文以H母嬰產品公司近年來的精準營銷上的策略作為案例研究,在對大數據背景下精準營銷的內涵、特征進行界定的基礎上,運用文獻研究法、問卷調研法等研究方法,對H母嬰產品公司的大數據背景下了的精準營銷現狀進行分析;運用STP及4P理論分析H母嬰產品公司當前的營銷策略存在的問題,剖析存在問題的深層次原因;最后針對H母嬰產品公司在精準營銷策略方面存在的問題,如定位不明確、產品同質化嚴重、濫用營銷策略等問題,結合公司發(fā)展實際,針對性地提出可操作的對策建議。研究旨在提高H母嬰產品公司在大數據背景下的精準營銷能力,相關建議對母嬰產品行業(yè)制訂相應政策具有一定借鑒價值。
【學位授予單位】：江西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F426.8

【參考文獻】

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本文編號：2610742