【摘要】：本文研究的主要目的就是對H公司母嬰電商平臺的電子商務(wù)商業(yè)模式進(jìn)行研究。根據(jù)現(xiàn)如今中國母嬰市場環(huán)境的發(fā)展趨勢,中國母嬰用戶的需求及偏好,H公司母嬰平臺自身的定位進(jìn)行分析,總結(jié)出H公司母嬰電商平臺所具有的優(yōu)勢以及劣勢。建立適合H公司母嬰電商平臺的商業(yè)模式,提高市場份額,使平臺在中國的母嬰市場競爭中立于不敗之地。本文首先比較了母嬰市場中各母嬰平臺的主要商業(yè)模式差異,借鑒了最具代表性的幾家母嬰平臺,分析其優(yōu)劣勢,為H公司母嬰電商平臺商業(yè)模式的確定奠定了基礎(chǔ)。其次,以H公司母嬰電商平臺為研究對象,運用了客戶關(guān)系管理理論分析H公司的平臺定位、用戶需求偏好、市場需求偏好、市場用戶生命周期等。運用電子商務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃理論、價值鏈及價值網(wǎng)理論等基礎(chǔ)理論分析H公司商業(yè)模式設(shè)計及實施的全過程。同時結(jié)合了時代和行業(yè)特點,找出適合H公司母嬰電商平臺發(fā)展的電子商務(wù)商業(yè)模式及平臺健康發(fā)展的影響因素。最后對H公司母嬰電商平臺的商業(yè)模式進(jìn)行深入的研究分析并提出具體實施策略。通過提高公司電子商務(wù)商業(yè)模式的管理和創(chuàng)新,不斷提升平臺在母嬰市場中的競爭力以及市場占有率。
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F724.6;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2609496