【摘要】：隨著中國“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展,人們對平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的日益依賴,使得國內(nèi)的各大教育企業(yè)紛紛加入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的行列。中國的在線英語教育行業(yè)發(fā)展迅速,越來越多的人接受這種教育模式,因?yàn)樗蚱屏藗鹘y(tǒng)英語教育對于時(shí)間和空間限制,學(xué)生和老師的交流更為直接,并且解決了教育資源的不均衡問題。通過在線的學(xué)習(xí),家長和老師也能更好的監(jiān)督學(xué)生。在線英語的課程內(nèi)容更為豐富,使得學(xué)生會(huì)對英語產(chǎn)生濃厚的興趣,這是它與傳統(tǒng)線下教育的根本區(qū)別。從目前的發(fā)展來看,在線英語教育是未來發(fā)展的趨勢,也給各大教育行業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此,對于在線英語教育的營銷策略的研究也對推進(jìn)未來英語發(fā)展具有重要意義。對于阿斯頓教育集團(tuán)的美語呱呱而言,如何根據(jù)現(xiàn)有的市場現(xiàn)狀選擇合適的營銷策略是尤為重要的。本文以阿斯頓教育集團(tuán)美語呱呱的營銷策略為研究核心,通過對美語呱呱的研究,希望能夠提升它在在線教育中的影響,并通過企業(yè)發(fā)展和滿足教育信息化兩方面剖析了美語呱呱的營銷,提出了其營銷存在的問題。通過SWOT分析法對阿斯頓教育集團(tuán)現(xiàn)有發(fā)展、人力資源、財(cái)務(wù)狀況以及產(chǎn)品等方面,分析了美語呱呱營銷存在的問題并為它的營銷推廣提供了可行性方案與指導(dǎo)。本文的研究意義在于,通過對傳統(tǒng)教育的調(diào)研,了解其需求,制定符合在線英語的產(chǎn)品,從而提升用戶對于美語呱呱的需求,并且根據(jù)整個(gè)在線英語的市場特點(diǎn),制定出美語呱呱的產(chǎn)品推廣方案,從而提升美語呱呱的影響力及客戶訪問量,從而帶來更多的潛在市場機(jī)會(huì)。
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F724.6;F274;G434

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本文編號：2605648