【摘要】：廣西北部灣航空有限責(zé)任公司是廣西首家本土航空企業(yè),是海航集團(tuán)與廣西壯族自治區(qū)政府合資成立的客運(yùn)航空公司,在“混合所有制”企業(yè)改革,中國(guó)-東盟自貿(mào)區(qū)及“一帶一路”等國(guó)家戰(zhàn)略中具有特殊的政治地位,在中國(guó)企業(yè)在東南亞地區(qū)的品牌推廣及國(guó)家形象傳播中扮演重要角色。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)將自身品牌理念有意識(shí)地向社會(huì)公眾主動(dòng)傳播的工具,為企業(yè)品牌傳播及營(yíng)造國(guó)內(nèi)外良好輿論環(huán)境提供科學(xué)體系。據(jù)此,對(duì)該公司企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)現(xiàn)狀進(jìn)行研究,運(yùn)用“定位”理論解讀其理念識(shí)別部分,從運(yùn)營(yíng)管理層面分析其行為識(shí)別及視覺(jué)識(shí)別部分的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀。同時(shí)使用問(wèn)卷進(jìn)行了北部灣航空企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀調(diào)查,尋找當(dāng)前造成品牌傳播瓶頸的原因,提出從科學(xué)提升企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)入手的改進(jìn)建議。旨在為同類(lèi)混合所有制企業(yè)、中國(guó)東盟自貿(mào)區(qū)企業(yè)及“一帶一路”戰(zhàn)略服務(wù)企業(yè)品牌傳播提供參考。
【圖文】：

業(yè)標(biāo)識(shí)作為溝通工具的思路；同時(shí)區(qū)別于日本以明確企業(yè)理念、文化作為ＣＩＳ核心任的思路；而是將ＣＩＳ納入企業(yè)整體的發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略中，將ＣＩＳ從戰(zhàn)略層面作為企業(yè)品塑造、獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的系統(tǒng)工程，因而造就了目前具有中國(guó)特色的ＣＩＳ實(shí)踐思路。以“米”為例，創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)在草臺(tái)創(chuàng)業(yè)階段，便將“情感認(rèn)同、用戶(hù)體驗(yàn)、技術(shù)革新”作團(tuán)隊(duì)的核心任務(wù)，后利用核心粉絲社群的力量不斷快速完善產(chǎn)品的體驗(yàn)，在這過(guò)程中成社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的邏輯閉環(huán)，最終刺激更大市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)需求。１４逡逑所以，中國(guó)的ＣＩＳ發(fā)展史是從改革開(kāi)放以后對(duì)西方企業(yè)粗糙的模仿，面臨競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)工具快速進(jìn)化，自我演變。西方企業(yè)ＣＩＳ設(shè)計(jì)模型己經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的中得以再一次驗(yàn)證和展現(xiàn)，并產(chǎn)生了類(lèi)似民權(quán)運(yùn)動(dòng)般的全民反向塑造品牌的過(guò)程，衍生一種全新的ＣＩＳ設(shè)計(jì)閉環(huán)：尋找共識(shí)－內(nèi)部因素考量－科學(xué)ＣＩＳ運(yùn)作觸及消費(fèi)者－獲得的共識(shí)，從而改變企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和發(fā)展方向。逡逑

其中一線(xiàn)通航城市１座，為天津；西安、合肥、長(zhǎng)沙、濟(jì)南、�？凇⑧嵵�、昆明等二線(xiàn)逡逑城市３１座；宜昌、瀘州等三線(xiàn)城市５６座；長(zhǎng)治、凱里、黃山、永州等四線(xiàn)城市１３座１６。逡逑擁有國(guó)際航線(xiàn)兩條：南寧＝暹粒、南寧＝新加坡。如圖３－１，形成以一線(xiàn)干線(xiàn)航線(xiàn)為“骨逡逑豁經(jīng)絡(luò)”，，二至四線(xiàn)城市支線(xiàn)航線(xiàn)為“毛細(xì)血管”的干支結(jié)合航線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。其中連通三四逡逑線(xiàn)城市的航線(xiàn)多為“兩頭一二線(xiàn)，中間三四線(xiàn)”的航線(xiàn)設(shè)計(jì)，保證支撐成本的充足客源。逡逑３．１．４運(yùn)營(yíng)模式逡逑２０１８年４月，北部灣航空向低成本航空轉(zhuǎn)型，施行行李付費(fèi)托運(yùn)、機(jī)場(chǎng)餐食付費(fèi)預(yù)逡逑定、低票價(jià)等低成本航空標(biāo)志性模式。另外，全機(jī)隊(duì)客艙改造為全經(jīng)濟(jì)艙機(jī)構(gòu)，拆除機(jī)逡逑上廚房，增加客座數(shù)量，并積極與攜程、去哪兒等線(xiàn)上代理商開(kāi)展超低價(jià)機(jī)票營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。逡逑１６邋２０１７邋年中國(guó)城市等級(jí)劃分，ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．邋ｍａｆｅｎｇｗｏ．邋ｃｎ／ｔｒａｖｅｌ－ｎｅｗｓ／５４２６７２．邋ｈｔｍｌ逡逑２２逡逑
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F562.6

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本文編號(hào)：2604858