【摘要】：作為世界重要的服裝生產(chǎn)基地,中國(guó)服裝生產(chǎn)總量排名前列。在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下,我國(guó)服裝企業(yè)正面臨品牌管理上的重要考驗(yàn),品牌文化內(nèi)涵的傳播、品牌形象的樹立、品牌營(yíng)銷渠道的選擇等多方因素將對(duì)品牌知名度、美譽(yù)度和客戶忠誠(chéng)度起到重要的影響。服裝行業(yè)不僅是實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱之一,也是人民生活水平提升的基礎(chǔ)保障。品牌營(yíng)銷是服裝企業(yè)為市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品的重要手段。本文在品牌營(yíng)銷發(fā)展的起源和發(fā)展的基礎(chǔ)之上的,首先對(duì)本文的研究背景及意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行了簡(jiǎn)要的回顧,進(jìn)而得出研究自有品牌的營(yíng)銷策略,對(duì)增強(qiáng)我國(guó)自有服裝品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)中國(guó)服裝業(yè)全面優(yōu)質(zhì)發(fā)展具有重要的意義。其次對(duì)品牌營(yíng)銷發(fā)展進(jìn)行簡(jiǎn)單陳述,并對(duì)前人提出的品牌營(yíng)銷理論進(jìn)行研究分析,認(rèn)為品牌定位、品牌個(gè)性、品牌傳播推廣、品牌管理是品牌營(yíng)銷的4大策略,同時(shí)對(duì)品牌營(yíng)銷4大策略在服裝行業(yè)中的應(yīng)用進(jìn)行研究,探索服裝行業(yè)品牌營(yíng)銷中出現(xiàn)的共性問題及相應(yīng)解決策略。再次在品牌營(yíng)銷的相關(guān)理論基礎(chǔ)之上對(duì)本文研究主體盈然的品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀通過SWOT方法進(jìn)行研究分析,提出面對(duì)品牌文化傳播度低、品牌促銷能力弱、營(yíng)銷渠道單一、品牌推廣差等問題,本文得出結(jié)論品牌營(yíng)銷不是傳統(tǒng)零售上的簡(jiǎn)單升級(jí),自有品牌需要將營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)、組織學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人際關(guān)系學(xué)等多學(xué)科有效關(guān)聯(lián),這也對(duì)企業(yè)的高層提出了更高的要求,在管理者管理工作有序開展的基礎(chǔ)上,有效提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)能力的相應(yīng)策略建議。品牌營(yíng)銷作為營(yíng)銷學(xué)的重要組成部分,主要通過研究制定并實(shí)施品牌營(yíng)銷有關(guān)策略,從而將品牌信息精準(zhǔn)傳遞給消費(fèi)者,讓消費(fèi)者記憶中形成產(chǎn)品或品牌形象過程。最后本文針對(duì)盈然品牌營(yíng)銷存在的問題提出相應(yīng)的策略建議,并總結(jié)出有意義的啟示。
【學(xué)位授予單位】：貴州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F273.2;F426.86;F274

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 孫蓉;;品牌服裝的價(jià)格構(gòu)成分析[J];時(shí)代金融;2018年36期

2 劉曉青;;互融新格局[J];中國(guó)服飾;2019年01期

3 劉博洋;;品牌服裝在消費(fèi)社會(huì)指導(dǎo)下的反思[J];品牌研究;2018年04期

4 毛成吉;李敏;;品牌服裝物流中心建設(shè)淺析[J];中國(guó)市場(chǎng);2016年45期

5 賴松;;探尋深圳服裝領(lǐng)先之道 第十六屆中國(guó)(深圳)國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)紀(jì)實(shí)[J];紡織服裝周刊;2016年26期

6 陳慧杰;;品牌服裝店空間形式美設(shè)計(jì)探討[J];大眾文藝;2017年02期

7 樊琛;;我國(guó)品牌服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題及對(duì)策[J];價(jià)格月刊;2015年01期

8 黃紫薇;施新芽;;品牌服裝買手模式分析[J];浙江理工大學(xué)學(xué)報(bào);2015年04期

9 崔燦;;我國(guó)品牌服裝企業(yè)庫(kù)存問題及對(duì)策分析[J];行政事業(yè)資產(chǎn)與財(cái)務(wù);2015年22期

10 仲建春;趙叢君;;品牌進(jìn)入成熟期 如何實(shí)現(xiàn)新跨越[J];時(shí)尚北京;2018年07期

相關(guān)會(huì)議論文 前2條

1 王曉曄;;談當(dāng)下中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌服裝的發(fā)展[A];中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)年鑒論文集2012[C];2013年

2 潘磊;;服裝企業(yè)是美麗經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)[A];中國(guó)企業(yè)家世紀(jì)論壇（2007美麗經(jīng)濟(jì)論壇）論文集[C];2007年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 本報(bào)記者 邵杰;以誠(chéng)信維護(hù)品牌 以服務(wù)樹立口碑[N];四平日?qǐng)?bào);2019年

2 ;巴黎女裝周迎來中國(guó)品牌[N];中國(guó)服飾報(bào);2019年

3 ;海瀾之家：打造國(guó)民服裝品牌[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào);2019年

4 本報(bào)記者 席萍 張貴東;中國(guó)品牌當(dāng)自強(qiáng)[N];中國(guó)紡織報(bào);2018年

5 本報(bào)記者 王育楠;零售商自有服裝品牌前景何在？[N];中國(guó)紡織報(bào);2018年

6 北京商報(bào)記者 劉一博;樓市趨緊 雅戈?duì)栔鼗刂鳂I(yè)[N];北京商報(bào);2016年

7 深圳市質(zhì)量強(qiáng)市工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室;深圳品牌：逐鹿全球的“深圳軍團(tuán)”[N];深圳特區(qū)報(bào);2016年

8 本報(bào)記者 王蕾;“新合作”再添時(shí)尚新業(yè)務(wù)[N];中華合作時(shí)報(bào);2016年

9 記者 張立;新密搭建多平臺(tái)助力“雙創(chuàng)”[N];鄭州日?qǐng)?bào);2016年

10 記者 吳永;雅戈?duì)柛哒{(diào)“回歸主業(yè)”成效不明顯[N];經(jīng)濟(jì)參考報(bào);2017年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

1 劉曉剛;基于服裝品牌的設(shè)計(jì)元素理論研究[D];東華大學(xué);2005年

2 黃晶晶;品牌服裝企業(yè)以審美化為框架的組織制品研究[D];華僑大學(xué);2011年

3 李峻;基于產(chǎn)品平臺(tái)的品牌服裝協(xié)同設(shè)計(jì)研究[D];東華大學(xué);2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 張良俊;快時(shí)尚H品牌的產(chǎn)品周調(diào)撥研究[D];東華大學(xué);2019年

2 鄭安政;AZ集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];廈門大學(xué);2018年

3 王欣怡;盈然品牌營(yíng)銷策略研究[D];貴州大學(xué);2019年

4 王騰;內(nèi)蒙古思銳泰格服飾有限公司品牌策略研究[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2019年

5 劉沖;符號(hào)學(xué)視角下的品牌服裝產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)研究[D];武漢紡織大學(xué);2018年

6 李先緒;基于網(wǎng)絡(luò)的服裝品牌整體視覺設(shè)計(jì)與應(yīng)用研究[D];湖南師范大學(xué);2018年

7 胡基文;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的品牌推廣策略研究[D];湖北工業(yè)大學(xué);2018年

8 錢佳音;Burberry成衣品牌色彩研究及應(yīng)用[D];浙江理工大學(xué);2018年

9 史媛;服裝品牌畫冊(cè)中女性模特形象塑造研究[D];西安工程大學(xué);2018年

10 姚宇雙;消費(fèi)者數(shù)據(jù)介入品牌服裝主題設(shè)計(jì)框架研究[D];湖南大學(xué);2018年

，

本文編號(hào)：2604986