【摘要】：在卷煙市場環(huán)境不斷變化和煙草行業(yè)改革的新形勢下,煙草行業(yè)歷經(jīng)突飛猛進式的發(fā)展,卷煙產(chǎn)銷規(guī)模、稅利經(jīng)濟指標已達到數(shù)值高峰。煙草行業(yè)發(fā)展將受到四大難題的影響,呈現(xiàn)出“增長速度回落、工商庫存增加、結(jié)構(gòu)空間變窄、需求拐點逼近”的問題。與此同時,國家控?zé)熣哂┯o,卷煙品牌銷售受到制約,卷煙市場營銷環(huán)境將面臨新的影響因素。面對此種困境,如何提升H集團卷煙品牌培育能力,拓展品牌市場銷售份額,促進卷煙品牌銷售的平穩(wěn)發(fā)展,是煙草企業(yè)提升競爭力、順應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的客觀要求。國家煙草專賣局副局長張保振曾說過“經(jīng)濟全球化日趨明顯、市場競爭日益激烈,煙草企業(yè)既面臨著良好的發(fā)展機遇,又將迎接巨大的挑戰(zhàn)。要抓住機遇,迎接挑戰(zhàn),以優(yōu)秀的企業(yè)文化為靈魂打造卷煙品牌,已成為提升市場競爭能力,打造煙草企業(yè)核心競爭力的重要手段”。在當前巨大的稅利壓力面前,要堅守品牌建設(shè)的初心,有效地對品牌資源進行優(yōu)化和整合,細分現(xiàn)有的消費市場,使H集團卷煙品牌形成整合力。推進卷煙品牌建設(shè)是一項長期而又復(fù)雜的系統(tǒng)工程,H集團必須從戰(zhàn)略的高度來考慮卷煙品牌的發(fā)展,從多方面強化卷煙品牌建設(shè)維度,以卷煙品牌建設(shè)為核心,不斷提高卷煙品牌的市場競爭力,從根本上帶動卷煙品牌健康成長、良性發(fā)展,使H集團品牌在激烈的卷煙市場競爭中占有一席之地。本文結(jié)合煙草行業(yè)特殊的體制機制,根據(jù)當前煙草行業(yè)新形勢,以煙草行業(yè)的市場營銷環(huán)境為切入口,針對卷煙市場營銷環(huán)境的現(xiàn)狀與特點,系統(tǒng)地闡述了煙草企業(yè)品牌建設(shè)所面臨的市場營銷環(huán)境,其中包括宏觀環(huán)境因素和微觀環(huán)境因素。接著運用SWOT分析法對H集團市場營銷環(huán)境進行探究。綜合運用品牌營銷相關(guān)理論,對品牌內(nèi)涵、品牌建設(shè)的內(nèi)容及維度、品牌推廣與傳播進行了綜述,為推進H集團卷煙品牌建設(shè)奠定了理論基礎(chǔ)。利用數(shù)據(jù)和圖表對H集團卷煙品牌特征進行數(shù)據(jù)分析和研究,重點分析了H集團卷煙品牌建設(shè)的現(xiàn)狀以及在推進卷煙品牌建設(shè)中存在的問題及所面臨的制約因素,以便企業(yè)能夠趨利避害充分發(fā)揮品牌競爭力。在此基礎(chǔ)上,H集團結(jié)合面臨的市場營銷環(huán)境及其品牌建設(shè)中存在的問題,從品牌建設(shè)的七個維度方面提出了適合H集團品牌建設(shè)的對策及建議,品牌建設(shè)的維度包括強化品牌建設(shè)理念、推動品牌營銷創(chuàng)新、重視品牌吻合度、建立品牌建設(shè)管理體系、提升品牌創(chuàng)新能力、文化引領(lǐng)形成品牌親和力、培育品牌忠誠。本文從實證角度出發(fā),試圖探索H集團如何有效地進行品牌建設(shè)和經(jīng)營,提出煙草企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略構(gòu)想和具體措施,有助于進一步提升H集團品牌價值,增強品牌的市場競爭力,為H集團持續(xù)長遠地推進卷煙品牌建設(shè)提供參考借鑒的價值。因此,研究H集團卷煙品牌建設(shè)具有重要而深遠的意義。
【學(xué)位授予單位】：云南財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F426.8;F273.2

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 凌成興;;堅持穩(wěn)中求進總基調(diào) 爭創(chuàng)穩(wěn)中向好新作為[J];中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊;2017年07期

2 辜菊水;王宏;屈湘輝;董秉坤;;煙草經(jīng)濟新常態(tài)下卷煙品牌營銷策略分析[J];中國煙草學(xué)報;2016年03期

3 許振波;魏婧;;卷煙企業(yè)品牌營銷策略新探[J];淮海工學(xué)院學(xué)報(人文社會科學(xué)版);2016年02期

4 袁樂平;陳恩;;卷煙企業(yè)品牌競爭力的省際差距評價[J];經(jīng)濟地理;2015年04期

5 陳恩;熊曦;馮雪萍;;基于結(jié)構(gòu)方程模型的區(qū)域工業(yè)品牌培育影響因素實證研究[J];科技管理研究;2014年10期

6 冰火;禾木;;論煙草供應(yīng)鏈物流建設(shè)[J];中國煙草學(xué)報;2014年02期

7 熊曦;張琦;陳恩;;品牌視角下的省際競爭力評價與啟示[J];江漢學(xué)術(shù);2014年01期

8 王麗明;;論促進煙草商業(yè)企業(yè)服務(wù)品牌建設(shè)的對策[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2012年03期

9 岳陽;;基于多評價指標的重點卷煙品牌競爭力綜合評價模型[J];現(xiàn)代商業(yè);2010年14期

10 鄧麗杰;;關(guān)于煙草行業(yè)卷煙品牌培育的思考[J];西安電子科技大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2010年02期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 張禮伯;基于工商協(xié)同的南京煙品牌建設(shè)研究[D];南京理工大學(xué);2011年

，

本文編號：2593633