【摘要】：豆瓣網(wǎng)數(shù)字出版的內容來源依靠用戶生成內容(UGC)和專業(yè)生成內容(PGC)兩種模式。豐富的內容資源積累,為豆瓣網(wǎng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈縱向一體化發(fā)展提供了基礎和可能。豆瓣網(wǎng)數(shù)字出版在內容資源管理方面形成縱向一體化策略。一方面,它通過縱向一體化路徑參與內容生產(chǎn),提升自身在內容領域的組織力與控制力。另一方面,它通過縱向一體化路徑參與版權運作,擴大自身在數(shù)字出版領域的競爭力與影響力。同時,豆瓣網(wǎng)數(shù)字出版的長尾市場定位決定了其采用的產(chǎn)品類型及采取的市場營銷措施。在產(chǎn)品類型方面,豆瓣網(wǎng)數(shù)字出版采取了產(chǎn)品橫向多元化發(fā)展策略,形成橫跨閱讀、音樂、音頻和視頻等多種類型的產(chǎn)品市場。在營銷措施方面,豆瓣網(wǎng)數(shù)字出版平臺充分運用了多元化的營銷措施,形成其自身的特色與優(yōu)勢。整體看來,豆瓣網(wǎng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈在“內容+市場”的二元結構特征下,逐步實現(xiàn)了內容運營的平臺化和市場運營的平臺化,其平臺核心優(yōu)勢不斷顯現(xiàn)。然而,豆瓣數(shù)字出版的發(fā)展也面臨一系列亟待解決的問題,如內容持續(xù)生產(chǎn)能力不強、版權運營進展步伐緩慢、市場競爭格局不斷加劇、收入盈利來源較為單一等。對豆瓣網(wǎng)數(shù)字出版的理論把握及問題反思,既為其自身的價值提升探尋方案,也為其他數(shù)字出版平臺提供可資借鑒的經(jīng)驗。
【學位授予單位】：南京藝術學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G230.7

【參考文獻】

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本文編號：2593477