【摘要】：經(jīng)濟水平的發(fā)展與人民生活水平的不斷提高使我國服務(wù)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇與契機。近年來,隨著我國中產(chǎn)階級的崛起,人們對旅游消費的需求越來越旺盛,消費的升級帶動需求的增長,作為第三服務(wù)業(yè)重要分支之一的酒店業(yè)也繁榮發(fā)展。然而,面對國際優(yōu)質(zhì)跨國連鎖酒店的競爭以及國內(nèi)酒店落后的設(shè)施及營銷理念,我國酒店業(yè)仍面臨激烈的競爭壓力,亟需改善自身經(jīng)營理念與營銷觀念,運用現(xiàn)代科學營銷手段,從整體打造系統(tǒng)的、特色的、優(yōu)質(zhì)的品牌,從而提升酒店服務(wù)水平,贏得消費者喜愛,在激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出。本文以山東省龍口市龍口大酒店為研究對象,運用市場營銷理論中的相關(guān)理論對其展開營銷策略研究。首先,對龍口大酒店內(nèi)部發(fā)展現(xiàn)狀、生存環(huán)境進行系統(tǒng)分析。其次,采用SWOT分析方法對龍口大酒店的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅進行剖析,并總結(jié)出其當前存在的營銷問題以及原因。然后,在此基礎(chǔ)上,采用市場營銷STP戰(zhàn)略分析、7Ps營銷理論進行龍口大酒店營銷策略設(shè)計,圍繞產(chǎn)品、價格、促銷、渠道、人員管理、服務(wù)過程以及有形展示等多個營銷要素制定切實可行的營銷策略。最后,從客戶關(guān)系管理、企業(yè)文化建設(shè)、酒店制度保障、信息技術(shù)保障等方面總結(jié)龍口大酒店營銷策略保障措施,以期為龍口大酒店營銷升級提供參考。鑒于當前旅游業(yè)的興旺帶來酒店業(yè)的發(fā)展良機,本文以中小城市的典型酒店龍口大酒店為例,充分運用管理學、市場營銷等理論進行綜合研究。為其營銷戰(zhàn)略升級、把握當前發(fā)展良機提供決策參考,同時也對其他酒店行業(yè)的營銷策略提供借鑒與思考。
【圖文】：

善酒店制度、信息技術(shù)建設(shè)等方面的保障措施。逡逑第六章是結(jié)論和展望，總結(jié)本文的研宄與不足，并指出未來的研宄方向。逡逑本文的研宄技術(shù)路線圖見圖１．１。逡逑１．４．２研究方法逡逑（１）

［３６］。結(jié)合這些不同的營銷策略來滿足客戶的需求和需求被稱為使用“戰(zhàn)術(shù)營銷組逡逑合”。圖２．２表示７Ｐｓ營銷理論的內(nèi)容。逡逑７Ｐｓ營銷策略逡逑圖２．１邋７Ｐｓ營銷理論逡逑Ｆｉｇ．邋２．１邋７Ｐｓ邋Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ邋Ｔｈｅｏｒｙ逡逑（１）
【學位授予單位】：大連海事大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F719.2;F274

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 謝龍澤;毛可進;;寧波中道智能家居系統(tǒng)市場營銷策略研究[J];農(nóng)村經(jīng)濟與科技;2019年22期

2 葉甜甜;吳美珍;;網(wǎng)紅經(jīng)濟背景下茶飲營銷策略研究——以喜茶為例[J];納稅;2019年33期

3 徐小慧;常春愛;;微電影面臨的發(fā)展困境與營銷策略研究[J];電影評介;2017年21期

4 楊寶;;交響樂藝術(shù)營銷策略研究——以河北交響樂團為例[J];北方音樂;2017年13期

5 何婭紅;;中小企業(yè)市場營銷策略研究[J];經(jīng)貿(mào)實踐;2016年15期

6 何柳;;新媒體時代企業(yè)品牌的營銷策略研究[J];中國市場;2017年03期

7 褚笑清;;遼寧農(nóng)村集貿(mào)市場的新變化與營銷策略研究[J];農(nóng)業(yè)經(jīng)濟;2017年04期

8 褚旭;;傳統(tǒng)百貨店產(chǎn)品營銷策略研究[J];市場研究;2017年04期

9 周亞娟;;企業(yè)微信營銷策略研究[J];現(xiàn)代商業(yè);2017年08期

10 宋甲財;裴旭東;拓卷卷;;鋼管公司營銷策略研究[J];中國管理信息化;2017年07期

相關(guān)會議論文 前10條

1 陳南堅;;旅游目的地國際非價格營銷策略研究[A];“當代經(jīng)濟論壇——稅務(wù)會計在企業(yè)財務(wù)管理中的應(yīng)用學術(shù)研討會”論文集[C];2016年

2 陳南堅;;旅游目的地國際非價格營銷策略研究[A];“決策論壇——經(jīng)營管理決策的應(yīng)用與分析學術(shù)研討會”論文集（下）[C];2016年

3 李燕;;鹽運古道旅游營銷策略研究[A];中國鹽文化傳播學術(shù)研討會——傳承與創(chuàng)新論文提要[C];2014年

4 謝雄標;嚴良;;基于購物路徑的終端營銷策略研究[A];第四屆（2009）中國管理學年會——市場營銷分會場論文集[C];2009年

5 白玉苓;;功能性服裝的營銷策略研究[A];“力恒杯”第11屆功能性紡織品、納米技術(shù)應(yīng)用及低碳紡織研討會論文集[C];2011年

6 張鴻;張權(quán);;電信公眾客戶滿意度測量及營銷策略研究[A];中國高等院校市場學研究會2011年年會論文集[C];2011年

7 楊婧;;基于4P理論的蔬菜種子企業(yè)的營銷策略研究[A];中國市場營銷創(chuàng)新與發(fā)展學術(shù)研討會論文集[C];2009年

8 劉芬;周發(fā)明;;鄉(xiāng)村旅游消費者行為及營銷策略研究[A];湖南省市場學會2009年會暨“兩型社會與營銷創(chuàng)新”學術(shù)研討會論文集[C];2010年

9 趙潔;;電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)上營銷策略研究[A];發(fā)展的信息技術(shù)對管理的挑戰(zhàn)——99’管理科學學術(shù)會議專輯（下）[C];1999年

10 趙長杰;劉衛(wèi)軍;易南;;北京2008年奧運會營銷策略研究[A];第八屆全國體育科學大會論文摘要匯編（二）[C];2007年

相關(guān)重要報紙文章 前8條

1 田曉紅;網(wǎng)絡(luò)銀行產(chǎn)品營銷策略研究[N];金融時報;2001年

2 劉全昌;農(nóng)村信用社銀行卡產(chǎn)品創(chuàng)新及營銷策略研究[N];金融時報;2007年

3 記者 王晶　張萬順 特約記者 鄭清杰;蒙古銷售多管齊下提質(zhì)量提效益[N];中國石油報;2012年

4 特約記者 毛建明;今日頭條有邊界[N];電腦報;2019年

5 魏學英;四管齊下多銷氣[N];中國石化報;2017年

6 本報記者　 白曉倩;世界3G商用穩(wěn)步推進[N];通信信息報;2007年

7 江西移動通信有限責任公司;江西移動：新BOSS帶來新收益[N];通信產(chǎn)業(yè)報;2004年

8 曹增光;海外3G用戶再創(chuàng)新高 成本成考量指標[N];中國經(jīng)濟時報;2006年

相關(guān)博士學位論文 前2條

1 李忠俊;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下我國商業(yè)銀行零售業(yè)務(wù)整合營銷策略研究[D];西南財經(jīng)大學;2013年

2 侯豐灝;中國中藥飲片及保健食品作為食品補充劑的全球營銷策略研究[D];南京中醫(yī)藥大學;2008年

相關(guān)碩士學位論文 前10條

1 王知亮;TY公司醫(yī)學影像信息系統(tǒng)營銷策略研究[D];南京航空航天大學;2018年

2 陳君;連云港香溢馥園項目營銷策略研究[D];南京航空航天大學;2018年

3 朱亞琴;農(nóng)業(yè)銀行蘇州分行銀行卡收單業(yè)務(wù)營銷策略研究[D];南京航空航天大學;2017年

4 何源;深圳機場物業(yè)公司的服務(wù)營銷策略研究[D];南京航空航天大學;2017年

5 李恬;無錫梅園巧克力樂園項目的營銷策略研究[D];南京航空航天大學;2017年

6 翁少珊;M省配售電公司營銷策略研究[D];廈門大學;2018年

7 馮樂s，

本文編號：2592535