發(fā)布時間：2020-03-17 22:23

【摘要】：品牌延伸是品牌策略的一種,品牌延伸在國內(nèi)外很多的企業(yè)中都得到了應(yīng)用,并且對于企業(yè)的發(fā)展帶來了積極的影響。品牌延伸對于一個企業(yè)的發(fā)展與擴(kuò)大有著很大的幫助。電力行業(yè)作為關(guān)系國民生產(chǎn)生活的行業(yè),近年來在我國得到了很大的發(fā)展,正是因?yàn)殡娏π袠I(yè)的快速發(fā)展,電力行業(yè)在當(dāng)前也正面臨著整體行業(yè)的升級。XG公司作為一家中美合資的電力裝備企業(yè),無論是在市場還是在技術(shù)創(chuàng)新能力上都有一定的基礎(chǔ)。本文以XG合資公司為研究對象,對其品牌延伸策略進(jìn)行研究。本文基于相應(yīng)的品牌策略理論為基礎(chǔ),首先根據(jù)XG公司品牌的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,在XG合資公司當(dāng)前的企業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中,存在著品牌建設(shè)目標(biāo)相對公司發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的調(diào)整不時處于滯后狀態(tài)、品牌所處的優(yōu)勢領(lǐng)域遇到發(fā)展瓶頸、有著品牌延伸需求等問題。根據(jù)相應(yīng)的市場調(diào)查,對影響品牌延伸的客戶關(guān)注方向和市場環(huán)境方向等因素進(jìn)行了了解。并從延伸性競爭力調(diào)查和品牌延伸可行性評估兩個方面對XG公司品牌延伸合理性進(jìn)行調(diào)研。通過市場調(diào)查可以看出,XG合資公司品牌延伸戰(zhàn)略是有著一定可行性,并且所面對的市場前景也是相對較好的。在此基礎(chǔ)上,對XG合資公司品牌延伸的具體策略做出了研究。在產(chǎn)品配套服務(wù)和產(chǎn)品價格上,以延伸產(chǎn)品與既有產(chǎn)品強(qiáng)強(qiáng)聯(lián),和實(shí)現(xiàn)品牌增值與業(yè)務(wù)增值的方式來實(shí)現(xiàn)。在促銷策略上,以合適的具有競爭力的價格配合延伸產(chǎn)品配套售后服務(wù)的方式,來吸引客戶與提高客戶的滿意度。在延伸品牌推廣策略方面,以品牌聯(lián)合效應(yīng)和延伸品牌推廣策略,借助已有的優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)來對延伸品牌進(jìn)行推廣。在品牌競爭策略方面,則以品質(zhì)保障和建立品牌延伸管理機(jī)制來確保XG合資公司能夠在市場當(dāng)中占據(jù)自己的一席之地。
【圖文】：

圖３．１邋ＸＧ合資公司品牌發(fā)展歷程逡逑Ｆｉｇ．３．１邋Ｂｒａｎｄ邋Ｈｉｓｔｏｒｙ邋ｏｆ邋ＸＧ邋Ｊｏｉｎｔ邋Ｖｅｎｔｕｒｅ邋Ｃｏｍｐａｎｙ逡逑國老牌電力企業(yè)，成立于１９５９年７月，，并且是我國中項(xiàng)目為基礎(chǔ)所建設(shè)的。自ＸＤ公司建設(shè)以來，逐漸為核心的企業(yè)。在２００３年，ＸＤ公司中國西電集團(tuán)成成套設(shè)備研發(fā)制造的中央企業(yè)。并且在后續(xù)的發(fā)展當(dāng)自身的努力下，在我國電力行業(yè)當(dāng)中處于領(lǐng)先位置。逡逑發(fā)展當(dāng)中，ＸＤ公司秉承社會、自然、資源和諧發(fā)展效的電能變換、傳輸和應(yīng)用”為價值追求。在國內(nèi)電形象和帶頭兵的發(fā)展姿態(tài)。在我國電力行業(yè)和電力市、信賴的品牌口碑。逡逑球５００強(qiáng)企業(yè)的首屈一指的電力業(yè)務(wù)集團(tuán)，在輸配成等方面具有世界領(lǐng)先水平，同時其作為一家全球領(lǐng)來”的品牌形象在航空、醫(yī)療、可再生能源、石油天

今世界范圍內(nèi)先進(jìn)技術(shù)水平的有機(jī)結(jié)合，在電力消費(fèi)者面前塑造ＸＧ合資公司其“一流逡逑的電力自動化系統(tǒng)，您可信賴的合作伙伴”的獨(dú)一無二的品牌形象。逡逑由下圖３．２可見在ＸＧ合資公司中的組織架構(gòu)中，公司下設(shè)銷售部、生產(chǎn)部、研發(fā)逡逑部、財(cái)務(wù)部、產(chǎn)品策略及市場部等多個管理部門，在公司高效的扁平化管理下，品牌經(jīng)逡逑營活動主要由產(chǎn)品策略及市場部的市場團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。針對公司的品牌戰(zhàn)略、管理、創(chuàng)造、逡逑傳播、維護(hù)及延伸等方面，市場團(tuán)隊(duì)在市場經(jīng)理的帶領(lǐng)下認(rèn)真貫徹落實(shí)“創(chuàng)新引領(lǐng)，品逡逑質(zhì)支撐，價值創(chuàng)造，有效管控，國內(nèi)領(lǐng)先”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略方針，年度品牌經(jīng)營計(jì)劃及逡逑相關(guān)預(yù)算申請由公司董事會批準(zhǔn)并通過財(cái)務(wù)部下放至品牌經(jīng)營及宣傳推廣專項(xiàng)資金，完逡逑備的品牌經(jīng)營建設(shè)人員配置以及專項(xiàng)資金保障了ＸＧ合資公司品牌穩(wěn)定健康的發(fā)展。逡逑總紓押｜逡逑邐ｖ邐邐邐ｖ邐邐邐ｙ＿邐邐邐ｖ邐邐邐＼／＿邐逡逑銷＾部Ｉ邋卞產(chǎn)惷ｉ邐研發(fā)部邐R%務(wù)部邐產(chǎn)品策喑及ｓｈ場部逡逑一」： 邐＼／邐＼／邐ｙ邐Ｖ逡逑廣邐＂＂＂邐邐邐邋＇邐１邐ｆ邐z1丨丨－邐邋＾邐／逡逑Ｉ邋義鈞部ｉ邋ｍｍ邋Ｉ邐測試ｍ邋１產(chǎn)品份ｉ逡逑．邋：逡逑邐■邋Ｖ邐邐ｙ邋＾．．．．．．，邐＿．ｎ邐邐邋Ｖ邐邐邋Ｖ邐邐／逡逑圖３．２邋ＸＧ合資公司組織架構(gòu)逡逑Ｆｉｇ．３．２邋Ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎ邋Ｃｈａｒｔ邋ｏｆ邋ＸＧ邋Ｊｏｉｎｔ邋Ｖｅｎｔｕｒｅ邋Ｃｏｍｐａｎｙ逡逑ＸＧ公司在成立以來，充分發(fā)揮了國內(nèi)老牌電力企業(yè)的優(yōu)勢積累與世界先進(jìn)電力技逡逑術(shù)的獨(dú)特效應(yīng)。ＸＧ公司在運(yùn)營的過程當(dāng)中也充分認(rèn)識到企業(yè)的價值與品牌的價值，根逡逑據(jù)品牌定位的四大維度
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F273.2;F426.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2587786