【摘要】：近幾年,我國農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速,隨著人們消費結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)變,農(nóng)產(chǎn)品需求增長迅速,市場競爭越來越激烈,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌化發(fā)展成為趨勢。內(nèi)蒙古采取了一系列措施大力支持品牌建設(shè),形成了一批區(qū)域品牌。錫林郭勒羊肉作為其中之一,以綠色、無污染、營養(yǎng)價值高而著稱。但是由于經(jīng)營主體缺乏區(qū)域品牌意識,品牌管理不到位,導(dǎo)致?lián)郊傺蛉狻⒚俺洚a(chǎn)地等現(xiàn)象的出現(xiàn),損害錫林郭勒羊肉的良好品牌形象,導(dǎo)致品牌價值難以體現(xiàn),嚴(yán)重影響著錫林郭勒羊肉產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。本文以區(qū)域品牌和品牌營銷理論為基礎(chǔ),對錫林郭勒羊肉品牌發(fā)展現(xiàn)狀進行定性分析,運用主成分分析法對錫林郭勒羊肉區(qū)域品牌競爭力影響因素做定量評價。通過對評價結(jié)果進行分析,得出制約錫林郭勒羊肉區(qū)域品牌競爭力的關(guān)鍵因素為品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、分銷渠道、品牌傳播等因素。結(jié)合借鑒相關(guān)品牌成功經(jīng)驗,從政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會三個層面提出提升品牌競爭力的對策與建議。這些研究對錫林郭勒羊肉區(qū)域品牌未來發(fā)展提供理論依據(jù),同時對相似地區(qū)區(qū)域品牌建設(shè)和主營錫林郭勒羊肉的企業(yè)未來發(fā)展思路具有現(xiàn)實參考意義。
【圖文】：

商標(biāo)使用管理細(xì)則》進行管理，其中就規(guī)定了使用錫林郭勒羊肉地理標(biāo)志產(chǎn)品的產(chǎn)地范圍、飼養(yǎng)方式和加工方式。產(chǎn)地行政區(qū)劃范圍：錫林郭勒盟境內(nèi)十三個旗、縣、市（區(qū)），即錫林浩特市、東烏珠穆沁旗、西烏珠穆沁旗、阿巴嘎旗、蘇尼特右旗、太仆寺旗、鑲黃旗、正鑲白旗、正藍(lán)旗、蘇尼特左旗、多倫縣、二連浩特市、烏拉蓋開發(fā)區(qū)以及下轄的各個蘇木（鄉(xiāng)、分場）。飼養(yǎng)方式：以自然放牧散養(yǎng)為主、舍飼圈養(yǎng)為輔的飼養(yǎng)方式。具體為：二月至五月中旬半舍飼半放牧喂養(yǎng)，五月中旬至十一月底草場放牧，十二月至次年一月底實行舍飼圈養(yǎng)，舍飼飼料主要以青貯牧草、青干草為主；放牧草場以典型草原和草甸草原為主，，草場載畜量 25~30 畝草場/羊單位。以這樣的飼養(yǎng)方式加上獨特的地理環(huán)境決定了錫林郭勒羊肉的特定品質(zhì)。加工方式：按照錫林郭勒羊肉生產(chǎn)操作規(guī)范和地方標(biāo)準(zhǔn)，組織產(chǎn)品的生產(chǎn)和檢驗。錫林郭勒羊肉地理標(biāo)志商標(biāo)專用標(biāo)志如圖 3.1 所示：
【學(xué)位授予單位】：長安大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F326.3;F323.5

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本文編號：2587783