【摘要】：公共圖書(shū)館的推廣與發(fā)展需要借助相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)傳播理論來(lái)解決其大眾認(rèn)知度偏低的問(wèn)題,以保證公共圖書(shū)館成功向知識(shí)共享空間發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)。文章在"公共圖書(shū)館的推廣與建設(shè)可以參照星巴克的成功經(jīng)驗(yàn)"的分析基礎(chǔ)上,引入了中國(guó)學(xué)者自己提出的聲浪傳播理論,建立了公共圖書(shū)館"聲浪圈";并分析了公共圖書(shū)館實(shí)現(xiàn)推廣宣傳的路徑:從發(fā)聲點(diǎn)(作為第三空間的公共圖書(shū)館)出發(fā),立足圖書(shū)館讀者需求(讀者洞察),通過(guò)系列傳播活動(dòng)(logo設(shè)計(jì)、一對(duì)一傳播、網(wǎng)絡(luò)樞紐、公關(guān)傳播等),形成圖書(shū)館品牌聲浪,最后實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo),即大眾成為圖書(shū)館的"�？�",大眾與圖書(shū)館之間建立穩(wěn)定的關(guān)系,圖書(shū)館成為一個(gè)"聚人氣兒"的地方。
【圖文】：

圖1公共圖書(shū)館“聲浪圈”(基于“品牌聲浪圈”)回應(yīng)，但也正是這一理念，將杭州圖書(shū)館推向了中國(guó)公共圖書(shū)館的前列，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，在激發(fā)了我國(guó)圖書(shū)館界對(duì)公共圖書(shū)館定位問(wèn)題重新思考的同時(shí)，也使我們開(kāi)始再度審視公共圖書(shū)館如何完美闡釋“第三空間”的問(wèn)題。此外，從2011年起，杭州圖書(shū)館陸續(xù)與4家國(guó)外友好圖書(shū)館開(kāi)展了圖書(shū)交換項(xiàng)目。杭州圖書(shū)館將與國(guó)外圖書(shū)館的圖書(shū)交換典藏專(zhuān)區(qū)名為“映像西湖”(TheImageoftheWestLake)，此項(xiàng)目讓更多的世界人民深入了解了西湖文化、杭州文化、中國(guó)文化;同時(shí)，褚樹(shù)青特別強(qiáng)調(diào)圖書(shū)館員的培訓(xùn)工作，，定期安排圖書(shū)館員參加國(guó)際圖書(shū)館員交換交流學(xué)習(xí)，開(kāi)拓圖書(shū)館員的視野，提高圖書(shū)館的整體服務(wù)水平。德國(guó)不來(lái)梅市圖書(shū)館館長(zhǎng)芭芭拉·麗森曾經(jīng)說(shuō)，“褚先生，是您讓世界了解了杭州”，這應(yīng)該是對(duì)圖書(shū)館領(lǐng)導(dǎo)的一個(gè)比較高的評(píng)價(jià)。4.1.2圖書(shū)館的服務(wù)理念2008年，杭州圖書(shū)館借助新館落成開(kāi)放之契機(jī)，從《公共圖書(shū)館宣言》出發(fā)，結(jié)合我國(guó)提出的以實(shí)現(xiàn)基本公共服務(wù)均等化為首要目標(biāo)的公共文化服務(wù)體系建設(shè)核心理念，提出了“平等、免費(fèi)、無(wú)障礙”的服務(wù)理念，這一理念包含了之前其所倡導(dǎo)的將杭州圖書(shū)館打造成“市民大書(shū)房”、“平民圖書(shū)館”的目標(biāo)準(zhǔn)則。事實(shí)上，這些服務(wù)理念與杭州圖書(shū)館“第三文化空間”的定位是一脈相承的，也可以說(shuō)是從“第三空間”所蘊(yùn)含的“真理”中釋放出來(lái)的。“市民”、“平民”、“平等”體現(xiàn)的是我國(guó)公共文化服務(wù)的均等化，“無(wú)障礙”則凸顯了公共文化服務(wù)的便利性原則，“免費(fèi)”則體現(xiàn)了公共文化服務(wù)的公益性，這與我國(guó)在2008年提出的公共文化服務(wù)體系建設(shè)目標(biāo)遙相呼應(yīng)，甚至更超前。此外，“大書(shū)房”的理念則是對(duì)公共圖書(shū)館“第三空間”的一個(gè)形象的說(shuō)法�？傊�，杭州圖書(shū)館的服務(wù)理念是基于中國(guó)國(guó)情?

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本文編號(hào)：2582905