發(fā)布時間：2017-03-20 08:05

  本文關(guān)鍵詞：中國電影營銷現(xiàn)狀分析研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著中國電影市場的繁榮和電影產(chǎn)業(yè)鏈的完善,電影營銷的發(fā)展也逐漸受到關(guān)注,其內(nèi)涵、形式、渠道不斷豐富,向著專業(yè)化和整合式發(fā)展。近年來中國的電影營銷也發(fā)生了翻天覆地的變化,尤其是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)徹底改變了傳統(tǒng)的營銷方式。本文試圖對近年來中國的電影營銷狀況進行大致梳理,主要分為以下幾個部分:首先對電影營銷概念中的關(guān)鍵要素進行闡述,然后回顧中國電影營銷的發(fā)展歷程及該過程中媒介運用的擴展;接著對中國和主要競爭對手美國在中國的電影營銷狀況進行對比,分析各自的優(yōu)劣勢,吸取經(jīng)驗;接下來對中國當(dāng)前的電影營銷方式及策略進行總結(jié)并結(jié)合典型案例加以說明;最后找出營銷過程中存在的問題并提出改進策略。通過對電影營銷這一重要環(huán)節(jié)的梳理和分析,得出有指導(dǎo)性的改進意見,并對電影營銷今后的發(fā)展趨勢提出自己的觀點,期望中國電影文化產(chǎn)業(yè)能繼續(xù)以蓬勃的態(tài)勢發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：電影營銷 策略研究 中國電影
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J943
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 緒論8-12
• 1.研究背景8
• 2.選題意義8-9
• 3.國內(nèi)外研究狀況9-11
• 3.1 國外研究狀況9-10
• 3.2 中國研究現(xiàn)狀10-11
• 4.研究方法11-12
• 第一章 電影營銷概述12-16
• 1.1 電影營銷概念12
• 1.2 電影價值定位12-13
• 1.3 電影傳播13-14
• 1.3.1 電影元素傳播13
• 1.3.2 電影促銷傳播13-14
• 1.4 電影觀眾14
• 1.5 電影消費行為14-15
• 1.6 上映時間和空間15-16
• 第二章 中國電影營銷發(fā)展及媒介運用16-22
• 2.1 檔期意識與電影營銷16
• 2.2 電影院線營銷16-17
• 2.3 平面媒體與電影營銷17-18
• 2.3.1 報紙17
• 2.3.2 雜志17
• 2.3.3 電影海報及戶外廣告17-18
• 2.4 電視媒體與電影營銷18
• 2.5 網(wǎng)絡(luò)媒體與電影營銷18-19
• 2.5.1 門戶網(wǎng)站18
• 2.5.2 SNS社交網(wǎng)站18-19
• 2.6 互聯(lián)網(wǎng)整合營銷19-20
• 2.7 移動營銷與在線購票20
• 2.8 新聞發(fā)布會、影迷見面會及線下路演20-21
• 2.9 國際國內(nèi)電影節(jié)與電影營銷21-22
• 第三章 中美電影在中國營銷優(yōu)劣勢對比22-31
• 3.1 美國電影在中國營銷狀況22-25
• 3.1.1 美國電影在中國營銷的有利因素22-24
• 3.1.2 美國電影在中國營銷的不利因素24-25
• 3.2 國產(chǎn)電影營銷狀況25-31
• 3.2.1 國產(chǎn)電影營銷有利因素25-28
• 3.2.2 國產(chǎn)電影營銷不利因素28-31
• 第四章 中國電影營銷策略及典型案例31-39
• 4.1 電影基本屬性及營銷策略31-32
• 4.1.1 影片定位策略31
• 4.1.2 傳播策略31-32
• 4.1.3 發(fā)行推廣策略32
• 4.2 中國電影營銷典型案例32-39
• 4.2.1 口碑營銷32-33
• 4.2.2 意見領(lǐng)袖營銷33-34
• 4.2.3 事件營銷34
• 4.2.4 微博營銷34-35
• 4.2.5 O2O整合營銷35-36
• 4.2.6 跨界營銷36
• 4.2.7 大數(shù)據(jù)營銷36-37
• 4.2.8 電影營銷中的促銷活動與“價格戰(zhàn)”37-39
• 第五章 中國電影營銷的問題及改進策略39-44
• 5.1 精準(zhǔn)定位，創(chuàng)新營銷方式，抓住細分市場目標(biāo)受眾39
• 5.2 合理安排檔期，避免扎堆上映39-40
• 5.3 企業(yè)與制片公司合作方式從單一廣告向聯(lián)合營銷轉(zhuǎn)變40-41
• 5.4 制片方、投資方加強對營銷環(huán)節(jié)的重視，避免脫節(jié)41
• 5.5 樹立品牌意識，完善營銷產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬盈利渠道41-42
• 5.6 IP資源的合理利用42
• 5.7 提升影片質(zhì)量，講好中國故事，，才能擁有核心競爭力42-44
• 結(jié)語44-45
• 參考文獻45-46
• 致謝46

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  本文關(guān)鍵詞：中國電影營銷現(xiàn)狀分析研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：257427