發(fā)布時(shí)間：2017-03-20 06:04

  本文關(guān)鍵詞：A公司服裝營銷策略優(yōu)化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：自從2008年世界金融危機(jī)后,A公司逐漸面臨銷售不振,增長乏力的問題,并逐漸威脅到A公司的生存和發(fā)展。本文的目的是研究A公司如何在不斷改變的大環(huán)境下,如何擴(kuò)大市場(chǎng)份額,提高盈利,從而增強(qiáng)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。本文以A公司的營銷策略現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn),結(jié)合A公司營銷策略所出現(xiàn)的問題,運(yùn)用市場(chǎng)營銷PEST理論以及波特五力競(jìng)爭(zhēng)模型,對(duì)A公司所處的宏觀環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析,再用SWOT分析方法尋求當(dāng)前A公司內(nèi)部資源與外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合的出路,期望最終找到A公司營銷策略的優(yōu)化方向和對(duì)策,以切實(shí)解決當(dāng)前A公司的銷售瓶頸。通過研究分析,本文對(duì)A公司目前的營銷策略提出了優(yōu)化的建議,提出了符合A公司發(fā)展的營銷策略,以期幫助A公司逐漸擴(kuò)大市場(chǎng),提升綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,并為與A公司類似的服裝紡織企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供幫助,具有理論和實(shí)踐雙重價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：服裝 市場(chǎng)營銷 策略
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F426.86
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-11
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究意義9
• 1.3 研究內(nèi)容9-10
• 1.4 研究方法10-11
• 第2章 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述11-16
• 2.1 研究理論基礎(chǔ)11-13
• 2.1.1 市場(chǎng)營銷理論11-12
• 2.1.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)理論12-13
• 2.1.3 PEST分析模型13
• 2.1.4 STP理論13
• 2.2 文獻(xiàn)綜述13-16
• 2.2.1 國外研究文獻(xiàn)成果13-14
• 2.2.2 國內(nèi)研究文獻(xiàn)成果14-15
• 2.2.3 國內(nèi)外研究文獻(xiàn)述評(píng)15-16
• 第3章 A公司營銷現(xiàn)狀分析16-23
• 3.1 A公司概況16
• 3.2 A公司營銷現(xiàn)狀16-23
• 3.2.1 產(chǎn)品營銷策略分析16-18
• 3.2.2 價(jià)格營銷策略分析18-19
• 3.2.3 渠道營銷策略分析19-20
• 3.2.4 促銷營銷策略分析20-23
• 第4章 A公司營銷環(huán)境分析23-33
• 4.1 宏觀環(huán)境分析——基于PEST分析模型23-25
• 4.1.1 政治環(huán)境23
• 4.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境23-24
• 4.1.3 社會(huì)環(huán)境24
• 4.1.4 技術(shù)環(huán)境24-25
• 4.2 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析——基于波特五力競(jìng)爭(zhēng)模型25-27
• 4.2.1 同行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者25-26
• 4.2.2 潛在進(jìn)入者26
• 4.2.3 替代品26-27
• 4.2.4 供應(yīng)商議價(jià)能力27
• 4.2.5 購買者議價(jià)能力27
• 4.3 SWOT分析27-33
• 4.3.1 優(yōu)勢(shì)分析27-29
• 4.3.2 劣勢(shì)分析29-30
• 4.3.3 機(jī)會(huì)分析30-31
• 4.3.4 威脅分析31-33
• 第5章 A公司營銷策略優(yōu)化33-40
• 5.1 以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向設(shè)計(jì)和營銷產(chǎn)品33-35
• 5.1.1 迎合市場(chǎng)需求自主創(chuàng)新產(chǎn)品33
• 5.1.2 實(shí)施差異化營銷應(yīng)對(duì)國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)33-34
• 5.1.3 提升品牌知名度34-35
• 5.2 提升合理定價(jià)和價(jià)格調(diào)整能力35-36
• 5.2.1 根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需求和能力定價(jià)35
• 5.2.2 合理利用政策紅利調(diào)整價(jià)格35-36
• 5.3 銷售渠道以方便消費(fèi)者為準(zhǔn)36-38
• 5.3.1 實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷策略36-37
• 5.3.2 企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘37
• 5.3.3 拓寬渠道轉(zhuǎn)戰(zhàn)一帶一路新興市場(chǎng)37-38
• 5.4 增加與消費(fèi)者的實(shí)時(shí)溝通38-40
• 5.4.1 準(zhǔn)確把握消費(fèi)心理和購買行為38
• 5.4.2 開展個(gè)性定制業(yè)務(wù)實(shí)施體驗(yàn)營銷38-39
• 5.4.3 運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)供需精準(zhǔn)匹配39-40
• 第6章 結(jié)論與展望40-42
• 參考文獻(xiàn)42-45
• 致謝45-46
• 卷內(nèi)備考表46

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：A公司服裝營銷策略優(yōu)化研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：257261