發(fā)布時(shí)間：2019-11-24 03:42

【摘要】：近年來(lái),隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)以及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的異軍突起,推動(dòng)了我國(guó)很多企業(yè)從傳統(tǒng)營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式,越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷取得了輝煌業(yè)績(jī),獲得成功。我國(guó)少兒出版產(chǎn)業(yè)也在互聯(lián)網(wǎng)的大潮下,開(kāi)始向新型營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型,與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式不同,新的營(yíng)銷模式不再只是注重產(chǎn)品、客戶等,更重要的是一種互聯(lián)網(wǎng)思維,新的營(yíng)銷觀念與策略,面對(duì)這種變化與挑戰(zhàn),理清我國(guó)現(xiàn)階段少兒讀物營(yíng)銷策劃的現(xiàn)狀與問(wèn)題顯得尤為重要,本論文從其特征、營(yíng)銷策劃手段、渠道、缺陷等幾個(gè)方面進(jìn)行剖析,力圖找到一條符合時(shí)代特征、消費(fèi)者需求、用戶生活習(xí)慣的新型少兒讀物營(yíng)銷策劃之路。論文從以下五個(gè)部分進(jìn)行論述:第一部分為緒論,主要介紹了本文的研究背景、研究?jī)?nèi)容、基本框架、研究綜述以及本文的研究方法與創(chuàng)新點(diǎn),分析了國(guó)內(nèi)外學(xué)、業(yè)界專家對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的研究成果與現(xiàn)狀。第二部分主要從少兒讀物營(yíng)銷策劃現(xiàn)狀、特征、渠道、手段以及相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行分析闡述。第三部分主要對(duì)我國(guó)少兒讀物營(yíng)銷策劃提出了改進(jìn)與優(yōu)化方法:合作營(yíng)銷模式、水平化營(yíng)銷模式、人文精神營(yíng)銷模式。第四部分主要是以長(zhǎng)江少年兒童出版社有限公司“東坡大講堂”項(xiàng)目為例做一個(gè)符合時(shí)代特征的新型營(yíng)銷策劃方案。最后一部分則是在前四個(gè)部分的基礎(chǔ)之上,對(duì)本篇論文進(jìn)行了一個(gè)研究總結(jié)與展望。
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G237.9-F

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本文編號(hào)：2565259