本文關(guān)鍵詞：廣西香蕉種植企業(yè)品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：香蕉是我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)作物,也是世界貿(mào)易量及鮮果消費(fèi)量最大宗的水果,我國(guó)是世界第二大香蕉生產(chǎn)國(guó),廣西香蕉產(chǎn)量從2013年始已躍居全國(guó)第二,約占全國(guó)的30%,廣西也是我國(guó)注冊(cè)香蕉種植企業(yè)最多的省份,香蕉產(chǎn)業(yè)是帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。品牌農(nóng)業(yè)是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要抓手,是農(nóng)業(yè)走向市場(chǎng)的必要手段和落腳點(diǎn),品牌能使產(chǎn)業(yè)鏈延伸、提高產(chǎn)品的附加值。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中最重要的細(xì)胞就是企業(yè),雖然近幾年我國(guó)不少香蕉種植企業(yè)注冊(cè)了品牌,但種植企業(yè)主體普遍缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)目光,創(chuàng)品牌意識(shí)淡薄、品牌管理、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略無(wú)論是在理論還是在實(shí)踐方面均落后、缺乏長(zhǎng)期建設(shè)品牌的耐心與恒心、對(duì)品牌維護(hù)意識(shí)極其不強(qiáng)等問(wèn)題嚴(yán)重�？v觀目前我國(guó)的香蕉種植企業(yè)品牌,竟沒(méi)有一個(gè)能夠叫得響的品牌可以跟美國(guó)的都樂(lè)(Dole)、地捫(Del monte)、金吉達(dá)(Chiquita)品牌相提并論。與發(fā)達(dá)國(guó)家比較,我國(guó)香蕉種植企業(yè)的品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱、品牌價(jià)值較低、香蕉種植企業(yè)品牌的整體形象尚未確立。在這種背景與形勢(shì)下,增強(qiáng)對(duì)我國(guó)香蕉種植企業(yè)品牌建設(shè)問(wèn)題的研究,把握企業(yè)品牌發(fā)展機(jī)遇,打造我國(guó)知名香蕉種植企業(yè)品牌、為政府決策提供科學(xué)依據(jù),勢(shì)在必行。本文以廣西香蕉產(chǎn)區(qū)為例,通過(guò)對(duì)廣西29家香蕉種植企業(yè)、全國(guó)29家香蕉經(jīng)銷(xiāo)商、全國(guó)946位香蕉消費(fèi)者等利益主體的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)為支撐,分析香蕉種植企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中的影響因素,對(duì)香蕉種植企業(yè)品牌建設(shè)的要素、主體和品牌建設(shè)現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及建議對(duì)策進(jìn)行研究。從實(shí)證的角度建立結(jié)構(gòu)方程模型,尋求突破解決現(xiàn)有香蕉種植企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題,旨在為香蕉種植企業(yè)打造我國(guó)知名農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌提供清晰、科學(xué)的決策參考。研究結(jié)果表明：廣西現(xiàn)有香蕉種植企業(yè)建設(shè)品牌的意識(shí)淡薄,生產(chǎn)的品牌香蕉同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏高檔香蕉、有牌不精情況突出。同時(shí)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)管理不足,對(duì)現(xiàn)有品牌宣傳力度不夠、對(duì)品牌的維護(hù)意識(shí)薄弱、貼牌現(xiàn)象嚴(yán)重存在,還沒(méi)有意識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)相對(duì)于一般工業(yè)產(chǎn)品是一個(gè)更為長(zhǎng)期、更加艱難、復(fù)雜的工程。因此種植企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)意識(shí),豐富企業(yè)品牌內(nèi)涵,注重管理品牌香蕉的內(nèi)在品質(zhì)、外觀品相,對(duì)品牌進(jìn)行長(zhǎng)期的宣傳與維護(hù)。作為政府也應(yīng)在香蕉種植企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中給予更大力度的資金、技術(shù)、人才等方面的扶持。
【關(guān)鍵詞】：香蕉 品牌建設(shè) 廣西 企業(yè)
【學(xué)位授予單位】：海南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F326.13;F323.5
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 導(dǎo)論9-13
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究目的9-10
• 1.3 研究意義10-11
• 1.3.1 為企業(yè)降低產(chǎn)品推介成本提供參考依據(jù)10
• 1.3.2 為企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提供參考依據(jù)10
• 1.3.3 為企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)提供參考依據(jù)10-11
• 1.4 研究?jī)?nèi)容、思路、方法11-12
• 1.4.1 研究?jī)?nèi)容11
• 1.4.2 研究思路11-12
• 1.4.3 研究方法12
• 1.5 創(chuàng)新及不足之處12-13
• 2 文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)13-19
• 2.1 文獻(xiàn)綜述13-15
• 2.1.1 國(guó)外文獻(xiàn)13-14
• 2.1.2 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)14-15
• 2.1.3 文獻(xiàn)述評(píng)15
• 2.2 理論基礎(chǔ)15-19
• 2.2.1 香蕉種植企業(yè)15-16
• 2.2.2 品牌16-18
• 2.2.3 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的異同18-19
• 3 廣西香蕉種植企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀19-34
• 3.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與樣本選取19-22
• 3.1.1 研究設(shè)計(jì)19
• 3.1.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程19-20
• 3.1.3 描述性統(tǒng)計(jì)分析及信度與效度檢驗(yàn)20-22
• 3.2 企業(yè)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)條件現(xiàn)狀剖析22-25
• 3.2.1 企業(yè)管理狀況22-25
• 3.2.2 農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證情況25
• 3.3 商標(biāo)注冊(cè)情況剖析25-27
• 3.4 企業(yè)對(duì)品牌宣傳的現(xiàn)狀27-28
• 3.5 企業(yè)對(duì)品牌維護(hù)的現(xiàn)狀28-29
• 3.6 經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)企業(yè)品牌的評(píng)價(jià)情況29-32
• 3.7 政府支持政策情況32-34
• 4 品牌建設(shè)存在的問(wèn)題34-36
• 4.1 企業(yè)創(chuàng)品牌意識(shí)淡薄34
• 4.2 企業(yè)內(nèi)部、生產(chǎn)管理問(wèn)題34-35
• 4.3 企業(yè)對(duì)品牌宣傳力度小35
• 4.4 企業(yè)對(duì)品牌維護(hù)意識(shí)差35-36
• 4.5 政府扶持力度小36
• 5 消費(fèi)者對(duì)我國(guó)香蕉品牌認(rèn)知情況的實(shí)證分析36-44
• 5.1 消費(fèi)者對(duì)品牌香蕉的評(píng)價(jià)36-38
• 5.2 基于消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)的結(jié)構(gòu)方程模型38-44
• 5.2.1 指標(biāo)體系39
• 5.2.2 結(jié)構(gòu)方程模型39-40
• 5.2.3 模型構(gòu)建40-42
• 5.2.4 模型評(píng)價(jià)指標(biāo)42-44
• 6 對(duì)策建議44-46
• 6.1 企業(yè)主體方面對(duì)策建議44-45
• 6.1.1 增強(qiáng)品牌建設(shè)意識(shí)44
• 6.1.2 品牌創(chuàng)立階段對(duì)策分析44
• 6.1.3 品牌經(jīng)營(yíng)階段對(duì)策分析44-45
• 6.2 政府方面政策建議45-46
• 7 研究結(jié)論與探討46-48
• 7.1 主要結(jié)論46
• 7.2 論文不足及進(jìn)一步研究的問(wèn)題46-48
• 參考文獻(xiàn)48-51
• 致謝51-52

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：廣西香蕉種植企業(yè)品牌建設(shè)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：256314