本文關(guān)鍵詞：視頻廣告的多模態(tài)批評話語分析——以整形廣告為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文以Fairclough的三維分析模型為理論框架,以30個視頻整形廣告為語料,通過語篇、話語實踐和社會實踐三個層次探究多模態(tài)整形廣告語篇各模態(tài)呈現(xiàn)的特點,分析其向消費者傳達(dá)的信息和運用的話語策略,揭示多模態(tài)整形廣告語篇、社會背景和主流意識形態(tài)之間的互動關(guān)系。研究表明,廣告媒體利用多種符號資源行使其話語權(quán),實現(xiàn)說服消費者的目的,影響甚至改變了大眾對整容的認(rèn)知。
【作者單位】： 江南大學(xué)外國語學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 批評話語分析 多模態(tài)批評話語分析 視頻整形廣告
【基金】：江蘇省2014年度普通高校研究生科研創(chuàng)新計劃項目(省助)“視頻廣告的多模態(tài)批評話語分析”(KYZZ_0312)的階段性成果
【分類號】：H315
【正文快照】： 據(jù)國際美容整形外科學(xué)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2013年全球整容手術(shù)總量達(dá)到了2300萬例。繼巴西和美國之后,中國成為全球第三整形大國。美容整形在世界范圍內(nèi)的風(fēng)靡不僅僅是出于消費者的需求,更得力于市場營銷的推動。日常生活中隨處可見的整形廣告對吸引消費者和改變大眾對整形的觀念發(fā)揮

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本文編號：254465