發(fā)布時(shí)間：2017-03-18 12:10

  本文關(guān)鍵詞：巢湖市R保險(xiǎn)公司政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)中占有舉足輕重地位的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),也是高風(fēng)險(xiǎn)的弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)。作為分散農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)的重要手段,政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)工作受到黨中央、國務(wù)院的高度重視,自2004年以來,中央連續(xù)十二年在“一號文件”中對開展政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)工作提出明確要求。巢湖市作為農(nóng)業(yè)主導(dǎo)的縣級市,積極響應(yīng)安徽省委、省政府的決策部署,于2008年4月在全市范圍內(nèi)開展政策性農(nóng)險(xiǎn)保險(xiǎn)試點(diǎn)工作。試點(diǎn)自實(shí)施以來受到了巢湖市委、市政府的高度重視,成立了專門的領(lǐng)導(dǎo)小組,由市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任組長,并于2009年將政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)工作納入政府民生工程管理。隨著政府職能的不斷轉(zhuǎn)型,政府逐步引入商業(yè)保險(xiǎn)公司,由商業(yè)保險(xiǎn)公司承辦具體業(yè)務(wù),基于此種模式,全市各級政府和保險(xiǎn)經(jīng)辦機(jī)構(gòu)嚴(yán)格遵循“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、自主自愿、協(xié)同推進(jìn)”的基本原則,團(tuán)結(jié)協(xié)作,共同努力,經(jīng)過組織領(lǐng)導(dǎo)、建章立制、宣傳發(fā)動(dòng)、調(diào)研測算、健全網(wǎng)絡(luò)、完善機(jī)制等一系列扎實(shí)有效的措施,積極、穩(wěn)妥地推進(jìn)全市試點(diǎn)工作,實(shí)現(xiàn)了該市政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)工作又好又快發(fā)展。目前,分工合理、協(xié)作有力、運(yùn)轉(zhuǎn)高效的政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)基層工作新機(jī)制基本建立,試點(diǎn)范圍實(shí)現(xiàn)大面積覆蓋,試點(diǎn)品種擴(kuò)大到全市主要農(nóng)作物、重要畜禽品種以及部分特色農(nóng)產(chǎn)品,農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的經(jīng)濟(jì)“助推器”和社會(huì)“穩(wěn)定器”作用日益顯現(xiàn)。2008年,巢湖市通過公開招標(biāo)的方式確定了由R保險(xiǎn)公司承保該市政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)。經(jīng)過幾年的發(fā)展,R保險(xiǎn)公司經(jīng)營的政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)逐步走向完善。但隨著競爭對手的日益擠壓和政府、農(nóng)戶對農(nóng)險(xiǎn)工作的要求日益精細(xì),R保險(xiǎn)公司不得不面臨這些無法回避的問題。本文通過對巢湖市8年來政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的試點(diǎn)開展情況研究,依照政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)相關(guān)法律法規(guī),結(jié)合作者從業(yè)經(jīng)歷,以解決目前R保險(xiǎn)公司在開展政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)過程中仍需高度關(guān)注的營銷問題,對農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的開展環(huán)境、發(fā)展內(nèi)涵和營銷手段進(jìn)行了有益的探索。通過對R保險(xiǎn)公司政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的營銷策略分析研究,可以充實(shí)商業(yè)保險(xiǎn)公司對政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)在縣域市場的開拓發(fā)展策略,改進(jìn)農(nóng)村社會(huì)管理方式和經(jīng)營方式,利用保險(xiǎn)手段優(yōu)化農(nóng)村金融發(fā)展環(huán)境,彌補(bǔ)三農(nóng)金融服務(wù)領(lǐng)域發(fā)展短板,豐富農(nóng)村普惠金融體系建設(shè),起到了積極的指導(dǎo)實(shí)踐作用。本篇論文共分六個(gè)章節(jié)。第一章為緒論,介紹論文的研究背景、意義與目的、國內(nèi)外對該問題的研究現(xiàn)狀、本篇論文的研究思路與方法及論文創(chuàng)新和特色；第二章介紹政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)市場營銷基礎(chǔ)理論,主要介紹了農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)理論、傳統(tǒng)營銷策略理論、R保險(xiǎn)公司當(dāng)前的主要營銷策略理論和發(fā)展現(xiàn)狀以及政府營銷理論；第三章分析了巢湖市開展政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的內(nèi)外部環(huán)境,主要從農(nóng)戶自身和保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)兩方面歸納出開辦政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的必要性,從而引出第四章三大要素的分析,并運(yùn)用S WOT分析法,得出政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)在巢湖市開展的優(yōu)劣勢。第五章結(jié)合作者工作實(shí)踐和巢湖市當(dāng)前政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的開展模式,以開展過程暴露出的問題為抓手,提出了四類營銷策略。第六章為研究結(jié)論和展望,總結(jié)了本文的研究成果和結(jié)論,對后期需要進(jìn)一步研究的問題進(jìn)行了展望。本文的研究創(chuàng)新主要是列舉了R保險(xiǎn)公司詳實(shí)的經(jīng)營數(shù)據(jù)作為論據(jù)支撐,緊扣當(dāng)前政府購買社會(huì)服務(wù)的強(qiáng)烈意愿,也指出了當(dāng)前經(jīng)營農(nóng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)中暴露出來的現(xiàn)實(shí)突出問題以及政府監(jiān)管“痛點(diǎn)”,對今后的農(nóng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展方向也進(jìn)行了探討,符合未來的發(fā)展趨勢和政府、農(nóng)戶的實(shí)際需求,現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義明顯。本文的研究結(jié)論直指當(dāng)前解決政策性農(nóng)險(xiǎn)營銷中的關(guān)鍵問題,即必須強(qiáng)化政府引導(dǎo)、堅(jiān)持市場運(yùn)作、堅(jiān)持健全網(wǎng)絡(luò)、不斷加強(qiáng)宣傳引導(dǎo),切實(shí)推進(jìn)農(nóng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)的“既叫好,又叫座”的大發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：政策性 農(nóng)業(yè)保險(xiǎn) 營銷 策略
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F842.66
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-15
• 一、研究背景、意義與目的8-10
• 二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-13
• 三、研究思路與方法13-14
• 四、研究創(chuàng)新與特色14-15
• 第二章 政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)市場營銷理論基礎(chǔ)15-22
• 一、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)理論15-18
• 二、傳統(tǒng)營銷理論18-20
• 三、保險(xiǎn)公司營銷策略理論20-22
• 第三章 R保險(xiǎn)公司政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)營銷現(xiàn)狀及存在問題分析22-30
• 一、R保險(xiǎn)公司政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)運(yùn)作模式及其作用22-25
• 二、R保險(xiǎn)公司當(dāng)前營銷渠道及促銷手段25-28
• 三、政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)營銷中存在的問題28-30
• 第四章 R保險(xiǎn)公司政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)營銷策略影響因素分析30-40
• 一、宏觀經(jīng)濟(jì)分析30-36
• 二、競爭環(huán)境分析36-37
• 三、SWOT分析37-40
• 第五章 R保險(xiǎn)公司政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)營銷策略40-48
• 一、產(chǎn)品策略40-41
• 二、價(jià)格策略41-42
• 三、渠道策略42-43
• 四、促銷策略43-48
• 第六章 研究結(jié)論與展望48-51
• 一、研究結(jié)論48-49
• 二、研究不足49
• 三、研究展望49-51
• 參考文獻(xiàn)51-54
• 致謝54

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