本文關(guān)鍵詞：巢湖市R保險公司政策性農(nóng)業(yè)保險營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟中占有舉足輕重地位的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),也是高風(fēng)險的弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)。作為分散農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險的重要手段,政策性農(nóng)業(yè)保險工作受到黨中央、國務(wù)院的高度重視,自2004年以來,中央連續(xù)十二年在“一號文件”中對開展政策性農(nóng)業(yè)保險工作提出明確要求。巢湖市作為農(nóng)業(yè)主導(dǎo)的縣級市,積極響應(yīng)安徽省委、省政府的決策部署,于2008年4月在全市范圍內(nèi)開展政策性農(nóng)險保險試點工作。試點自實施以來受到了巢湖市委、市政府的高度重視,成立了專門的領(lǐng)導(dǎo)小組,由市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任組長,并于2009年將政策性農(nóng)業(yè)保險工作納入政府民生工程管理。隨著政府職能的不斷轉(zhuǎn)型,政府逐步引入商業(yè)保險公司,由商業(yè)保險公司承辦具體業(yè)務(wù),基于此種模式,全市各級政府和保險經(jīng)辦機構(gòu)嚴(yán)格遵循“政府引導(dǎo)、市場運作、自主自愿、協(xié)同推進(jìn)”的基本原則,團(tuán)結(jié)協(xié)作,共同努力,經(jīng)過組織領(lǐng)導(dǎo)、建章立制、宣傳發(fā)動、調(diào)研測算、健全網(wǎng)絡(luò)、完善機制等一系列扎實有效的措施,積極、穩(wěn)妥地推進(jìn)全市試點工作,實現(xiàn)了該市政策性農(nóng)業(yè)保險工作又好又快發(fā)展。目前,分工合理、協(xié)作有力、運轉(zhuǎn)高效的政策性農(nóng)業(yè)保險基層工作新機制基本建立,試點范圍實現(xiàn)大面積覆蓋,試點品種擴大到全市主要農(nóng)作物、重要畜禽品種以及部分特色農(nóng)產(chǎn)品,農(nóng)業(yè)保險的經(jīng)濟“助推器”和社會“穩(wěn)定器”作用日益顯現(xiàn)。2008年,巢湖市通過公開招標(biāo)的方式確定了由R保險公司承保該市政策性農(nóng)業(yè)保險。經(jīng)過幾年的發(fā)展,R保險公司經(jīng)營的政策性農(nóng)業(yè)保險逐步走向完善。但隨著競爭對手的日益擠壓和政府、農(nóng)戶對農(nóng)險工作的要求日益精細(xì),R保險公司不得不面臨這些無法回避的問題。本文通過對巢湖市8年來政策性農(nóng)業(yè)保險的試點開展情況研究,依照政策性農(nóng)業(yè)保險相關(guān)法律法規(guī),結(jié)合作者從業(yè)經(jīng)歷,以解決目前R保險公司在開展政策性農(nóng)業(yè)保險過程中仍需高度關(guān)注的營銷問題,對農(nóng)業(yè)保險的開展環(huán)境、發(fā)展內(nèi)涵和營銷手段進(jìn)行了有益的探索。通過對R保險公司政策性農(nóng)業(yè)保險的營銷策略分析研究,可以充實商業(yè)保險公司對政策性農(nóng)業(yè)保險在縣域市場的開拓發(fā)展策略,改進(jìn)農(nóng)村社會管理方式和經(jīng)營方式,利用保險手段優(yōu)化農(nóng)村金融發(fā)展環(huán)境,彌補三農(nóng)金融服務(wù)領(lǐng)域發(fā)展短板,豐富農(nóng)村普惠金融體系建設(shè),起到了積極的指導(dǎo)實踐作用。本篇論文共分六個章節(jié)。第一章為緒論,介紹論文的研究背景、意義與目的、國內(nèi)外對該問題的研究現(xiàn)狀、本篇論文的研究思路與方法及論文創(chuàng)新和特色；第二章介紹政策性農(nóng)業(yè)保險市場營銷基礎(chǔ)理論,主要介紹了農(nóng)業(yè)風(fēng)險理論、傳統(tǒng)營銷策略理論、R保險公司當(dāng)前的主要營銷策略理論和發(fā)展現(xiàn)狀以及政府營銷理論；第三章分析了巢湖市開展政策性農(nóng)業(yè)保險的內(nèi)外部環(huán)境,主要從農(nóng)戶自身和保險機構(gòu)兩方面歸納出開辦政策性農(nóng)業(yè)保險的必要性,從而引出第四章三大要素的分析,并運用S WOT分析法,得出政策性農(nóng)業(yè)保險在巢湖市開展的優(yōu)劣勢。第五章結(jié)合作者工作實踐和巢湖市當(dāng)前政策性農(nóng)業(yè)保險的開展模式,以開展過程暴露出的問題為抓手,提出了四類營銷策略。第六章為研究結(jié)論和展望,總結(jié)了本文的研究成果和結(jié)論,對后期需要進(jìn)一步研究的問題進(jìn)行了展望。本文的研究創(chuàng)新主要是列舉了R保險公司詳實的經(jīng)營數(shù)據(jù)作為論據(jù)支撐,緊扣當(dāng)前政府購買社會服務(wù)的強烈意愿,也指出了當(dāng)前經(jīng)營農(nóng)險業(yè)務(wù)中暴露出來的現(xiàn)實突出問題以及政府監(jiān)管“痛點”,對今后的農(nóng)險業(yè)務(wù)發(fā)展方向也進(jìn)行了探討,符合未來的發(fā)展趨勢和政府、農(nóng)戶的實際需求,現(xiàn)實指導(dǎo)意義明顯。本文的研究結(jié)論直指當(dāng)前解決政策性農(nóng)險營銷中的關(guān)鍵問題,即必須強化政府引導(dǎo)、堅持市場運作、堅持健全網(wǎng)絡(luò)、不斷加強宣傳引導(dǎo),切實推進(jìn)農(nóng)險業(yè)務(wù)的“既叫好,又叫座”的大發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：政策性 農(nóng)業(yè)保險 營銷 策略
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F842.66
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-15
• 一、研究背景、意義與目的8-10
• 二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-13
• 三、研究思路與方法13-14
• 四、研究創(chuàng)新與特色14-15
• 第二章 政策性農(nóng)業(yè)保險市場營銷理論基礎(chǔ)15-22
• 一、農(nóng)業(yè)保險風(fēng)險理論15-18
• 二、傳統(tǒng)營銷理論18-20
• 三、保險公司營銷策略理論20-22
• 第三章 R保險公司政策性農(nóng)業(yè)保險營銷現(xiàn)狀及存在問題分析22-30
• 一、R保險公司政策性農(nóng)業(yè)保險運作模式及其作用22-25
• 二、R保險公司當(dāng)前營銷渠道及促銷手段25-28
• 三、政策性農(nóng)業(yè)保險營銷中存在的問題28-30
• 第四章 R保險公司政策性農(nóng)業(yè)保險營銷策略影響因素分析30-40
• 一、宏觀經(jīng)濟分析30-36
• 二、競爭環(huán)境分析36-37
• 三、SWOT分析37-40
• 第五章 R保險公司政策性農(nóng)業(yè)保險營銷策略40-48
• 一、產(chǎn)品策略40-41
• 二、價格策略41-42
• 三、渠道策略42-43
• 四、促銷策略43-48
• 第六章 研究結(jié)論與展望48-51
• 一、研究結(jié)論48-49
• 二、研究不足49
• 三、研究展望49-51
• 參考文獻(xiàn)51-54
• 致謝54

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本文編號：254430