本文關鍵詞：中國女性運動服裝市場細分及設計趨勢研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當前,國外一些運動服裝品牌加快搶占國內運動服裝市場份額的步伐,加劇了本土運動服裝品牌的競爭壓力。為了能夠幫助本土運動服裝品牌更精確地定位市場,設計出滿足細分市場消費者需求,且更具競爭力的女性運動服裝,我們需要對中國女性運動服裝細分市場中消費者的需求差異進行分類,明確女性運動服裝的設計特點和趨勢,為本土企業(yè)設計開發(fā)女性運動服裝提供參考。本文研究具體內容如下:(1)通過文獻理論分析市場細分與消費者需求及女性運動服裝構成設計三要素之間的關系,提出運動服裝市場細分、消費者需求和運動服裝設計之間存在相互影響、相互制約的關系。(2)通過對進入我國女性運動服裝市場的國外運動服裝品牌具體案例的深入分析,總結出深挖女性消費者需求差異、提升產品整體體驗、創(chuàng)新營銷策略、品牌與數字科技相結合等市場策略,能有效開拓我國女性運動服裝的細分市場。更進一步指出現階段采用提升產品體驗的產品策略更符合我國本土運動服裝品牌的發(fā)展現狀。(3)采用問卷調查法、因子分析法和聚類分析法,圍繞中國女性運動服裝細分市場中目標消費人群對運動的態(tài)度、運動產品的態(tài)度以及生活的態(tài)度價值觀進行調研。研究得出在我國女性運動服裝細分市場可細分出五類消費需求差異明顯的消費者,分別是單純減肥導向的運動者、潮流導向的跟風者、群體導向的運動者、品牌導向的時尚主義者及傳統導向的運動者。她們的市場潛力排序為:品牌導向的市場主義者潮流導向的跟風者單純減肥導向的運動者群體導向的運動者傳統導向的上進者。其中品牌導向的時尚主義者和潮流導向的跟風者對女性運動服裝的設計趨勢影響最大。(4)基于研究結果,提出女性運動服裝設計趨勢主要是運動服裝時尚化,其次是服裝功能的多樣性�；诜b設計三要素,提出三點設計建議:重視女性運動服裝的色彩設計;豐富女性運動服裝面料的應用手法;提升女性運動服裝造型設計的多樣性。(5)針對研究結論,本文開發(fā)設計四套女性運動服裝,以供企業(yè)和消費者參考。
【關鍵詞】：市場細分 女性消費者 女性運動服裝 設計趨勢 影響因素
【學位授予單位】：武漢紡織大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：TS941.2;F426.86
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-14
• 1.1 問題提出9-10
• 1.1.1 研究背景9
• 1.1.2 選題的國內外概況9-10
• 1.2 研究目的和創(chuàng)新點10-11
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究創(chuàng)新點10-11
• 1.3 研究意義11
• 1.4 研究方法和技術路線11-14
• 1.4.1 研究方法11-12
• 1.4.2 本研究的技術路線12-14
• 2 相關理論綜述14-22
• 2.1 市場細分相關概念14-16
• 2.1.1 市場細分的基礎14-15
• 2.1.2 市場細分的基本作用15-16
• 2.2 我國女性運動服裝細分市場的理論分析16-19
• 2.2.1 我國女性運動服裝細分市場的必要性16-18
• 2.2.2 我國女性運動服裝細分市場的有效性18-19
• 2.3 女性運動服裝構成三要素設計分析19-20
• 2.4 市場細分、消費者及服裝設計之間的關系20-22
• 3 國外運動品牌開拓我國女性運動服裝細分市場案例分析22-28
• 3.1 阿迪達斯開拓中國女性運動服裝細分市場的案例分析22-24
• 3.2 耐克開拓中國女性運動服裝細分市場的案例分析24-27
• 3.3 本章小結27-28
• 4 我國女性運動服裝細分市場目標消費者分類研究28-44
• 4.1 調查方案設計28-30
• 4.1.1 調查目的28
• 4.1.2 調查對象設計28
• 4.1.3 問卷內容設計28-30
• 4.1.4 調查時間設計30
• 4.2 調查問卷結果分析30-42
• 4.2.1 調查問卷總體分析30-38
• 4.2.2 細分市場五類消費群體的人口特征及市場份額38-40
• 4.2.3 我國女性運動細分市場五類人群對運動的態(tài)度40-41
• 4.2.4 我國女性運動細分市場五類人群對運動產品的態(tài)度41
• 4.2.5 我國女性運動細分市場五類人群的生活態(tài)度及價值觀41-42
• 4.3 本章小結42-44
• 5 女性運動服裝設計趨勢分析及產品開發(fā)44-52
• 5.1 我國女性運動服裝的設計趨勢分析44
• 5.2 市場細分下女性運動服裝設計的具體對策44-49
• 5.2.1 重視女性運動服裝的色彩設計45-46
• 5.2.2 豐富女性運動服裝面料的應用手法46-48
• 5.2.3 提升女性運動服裝造型設計的多樣性48-49
• 5.3 產品設計開發(fā)49-51
• 5.4 本章小結51-52
• 6 結論與展望52-54
• 6.1 結論52-53
• 6.2 展望53-54
• 6.2.1 局限性53
• 6.2.2 后續(xù)研究53-54
• 參考文獻54-56
• 附錄Ⅰ中國女性運動服裝細分市場消費目標人群分類調查問卷56-60
• 附錄Ⅱ 本人在攻讀學位期間所發(fā)表的論文及獲獎60-61
• 附錄III 設計款式效果圖61-62
• 致謝62

【相似文獻】

中國期刊全文數據庫 前10條

1 賈品瑩;;我國運動服裝市場現狀與對策研究[J];陜西教育(高教版);2008年05期

2 許玲;許宗祥;;《規(guī)劃綱要》對廣東運動服裝業(yè)產業(yè)升級的啟示[J];廣州體育學院學報;2010年01期

3 魏統俊;;論運動服裝的發(fā)展歷程與設計走向[J];浙江體育科學;2010年03期

4 康冬寧;彭曼;;我國運動服裝的品牌建設[J];中國商貿;2010年11期

5 馬俊淑;;戶外運動服裝的開發(fā)及發(fā)展趨勢探析[J];中國個體防護裝備;2010年03期

6 李桐;;專業(yè)運動服裝借武搏會走向國際[J];紡織服裝周刊;2010年35期

7 李津;;解讀運動服裝功能性[J];福建質量技術監(jiān)督;2010年10期

8 曾露露;涂永式;;淺談我國運動服裝品牌建設[J];中國市場;2012年01期

9 朱洪亮;;解讀運動服裝常見質量問題[J];中國纖檢;2013年12期

10 文霞;談運動服裝的演變與趨向[J];西江大學學報;1997年01期

中國重要會議論文全文數據庫 前5條

1 黃燦藝;;功能性運動服裝面料的開發(fā)現狀與發(fā)展趨勢[A];“力恒杯”第11屆功能性紡織品、納米技術應用及低碳紡織研討會論文集[C];2011年

2 羅潔;毛愛華;;高性能運動服裝的設計創(chuàng)新和科技創(chuàng)新研究[A];2013中國體育產業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇論文集[C];2013年

3 胡彥蓉;劉洪久;吳沖;;大學生運動服裝品牌忠誠度影響因素的灰色關聯度分析[A];“兩型社會”建設與管理創(chuàng)新——第十五屆中國管理科學學術年會論文集（上）[C];2013年

4 熊曉潔;劉宇;傅維杰;;緊身裝置對肌電圖和肌動圖的振幅的影響[A];第九屆全國生物力學學術會議論文匯編[C];2009年

5 A.S.WONG;;運動服裝的熱濕舒適性和面料液體水分管理能力[A];第六屆全國印染后整理學術研討會論文集[C];2005年

中國重要報紙全文數據庫 前10條

1 天;烏克蘭高價位運動服裝100%進口[N];中國紡織報;2000年

2 金煥佳;韓國運動服裝業(yè)前景看好[N];中國紡織報;2013年

3 記者 黃世瑾;李寧續(xù)虧折射運動服裝業(yè)頹勢難改[N];上海證券報;2013年

4 CUBN 記者 孫先鋒;庫存之殤 運動服裝業(yè)等待艱難復蘇[N];中國聯合商報;2013年

5 本報記者 張晶;運動服裝的“奧運前經濟”[N];中國紡織報;2005年

6 林高鵬;運動服裝：引領時尚蘊商機[N];國際經貿消息;2000年

7 ;湖北培育運動服裝品牌正當時[N];湖北日報;2008年

8 小朝;烏克蘭中低檔運動服好銷[N];國際經貿消息;2000年

9 彩花;全球運動服市場2015年總額達1263億美元[N];中國體育報;2011年

10 宗復;戶外運動服裝七種營銷方式分析[N];經理日報;2009年

中國博士學位論文全文數據庫 前1條

1 許玲;珠江三角洲運動服裝業(yè)市場營銷環(huán)境與策略研究[D];上海體育學院;2010年

中國碩士學位論文全文數據庫 前10條

1 鄧海娟;從百年奧運看運動服裝與時尚的融合[D];安徽工程大學;2010年

2 屈影;運動服裝品牌終端賣場陳列設計研究[D];福建師范大學;2015年

3 趙菊;中國女性運動服裝市場細分及設計趨勢研究[D];武漢紡織大學;2016年

4 仇超;我國運動服裝業(yè)技術創(chuàng)新現狀與途徑的研究[D];上海師范大學;2008年

5 于海;功能性運動服裝設計開發(fā)流程管理[D];北京服裝學院;2013年

6 潘松;兒童戶外運動服裝設計研究[D];東華大學;2014年

7 袁鶯;我國運動服裝品牌建設現狀及對策研究[D];上海師范大學;2005年

8 宿魯杰;基于消費者感知的運動服裝品牌形象模型的研究[D];浙江理工大學;2010年

9 潘明哲;中國運動服裝業(yè)產業(yè)價值鏈財務分析[D];內蒙古大學;2014年

10 田洋;運動服裝品牌設計中的包裝視覺傳達設計研究[D];江南大學;2005年

  本文關鍵詞：中國女性運動服裝市場細分及設計趨勢研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：254269