本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺競爭力評價研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著2009年美國kickstarter的出現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)眾籌這一創(chuàng)新模式因其在促進民間資本形成、緩解創(chuàng)業(yè)者籌資難、繁榮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的積極作用而受到廣泛的關(guān)注。音樂行業(yè),民謠歌手宋冬野通過眾籌完成了他的百站巡演計劃；動畫產(chǎn)業(yè),國產(chǎn)動畫《大魚·海棠》眾籌158萬元制作費用,產(chǎn)品即將面世;科技領(lǐng)域,Pebble智能手表通過眾籌一舉成名,現(xiàn)在已經(jīng)有了第三代產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示,2013年全球總眾籌金額已達51億美元,比2009年增長了10倍。世界銀行報告更是預(yù)測2025年眾籌金額將突破960億美元,亞洲占比將大幅增長。由此可見眾籌是一種非常具有前景的商業(yè)模式。學(xué)術(shù)界雖然也從不同的角度對其展開了研究。但是目前的相關(guān)研究多集中在投資者與籌資者上,而對不可缺少的第三方——眾籌平臺卻鮮有研究。一些研究在分析眾籌平臺的競爭策略時,更多強調(diào)眾籌平臺作為中介平臺的運營模式,且大多的研究只是描述性的說明,并沒有分析眾籌平臺在面對籌資人與公眾投資人兩個不同的“邊”時,如何通過提升平臺的競爭力來提高眾籌效果。實際上網(wǎng)絡(luò)眾籌的發(fā)展,很大程度上依賴于眾籌平臺的推動,若眾籌平臺做好營銷、完善信任機制,吸引和保持人流,提供平臺競爭力,則在一定程度上能提高眾籌成功度,促進眾籌發(fā)展。因此本課題以網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺為研究對象,通過梳理文獻綜述,分析國內(nèi)外眾籌發(fā)展現(xiàn)狀,找出目前網(wǎng)絡(luò)眾籌發(fā)展中存在的問題。在前人關(guān)于平臺競爭力的研究基礎(chǔ)上,結(jié)合眾籌平臺的特征和專家意見,通過問卷調(diào)查法、文獻綜述法、實地調(diào)研和訪談進行國內(nèi)眾籌平臺競爭力的數(shù)據(jù)收集,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺競爭力評價模型,從信息、服務(wù)、技術(shù)、安全、品牌五個維度對眾籌平臺競爭力進行分析。并以中國代表性眾籌平臺眾籌網(wǎng)、樂童音樂為例進行了實證檢驗,對眾籌平臺今后如何提升競爭力提出改進意見和建議。本文的研究豐富了平臺競爭力理論,為后續(xù)眾籌平臺的相關(guān)研究提供一種新視角,也拓展了模糊層次分析法的應(yīng)用范圍,具有一定的理論意義。此外本文構(gòu)建的眾籌平臺競爭力評價模型為眾籌平臺競爭力的提升提供了理論依據(jù)和方法指導(dǎo),有利于促進眾籌的發(fā)展,兼具實踐意義。
【關(guān)鍵詞】：眾籌 平臺 競爭力評價 模糊層次分析
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F832.5
【目錄】：

• 摘要6-7
• ABSTRACT7-11
• 1. 緒論11-17
• 1.1 研究背景與研究問題11
• 1.2 研究目的與研究意義11-13
• 1.3 論文內(nèi)容、結(jié)構(gòu)及研究方法13-17
• 1.3.1 論文內(nèi)容13-14
• 1.3.2 論文結(jié)構(gòu)14-15
• 1.3.3 論文研究方法15-17
• 2. 網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺相關(guān)文獻綜述17-29
• 2.1 網(wǎng)絡(luò)眾籌的概念17-18
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺的概念18
• 2.3 國外網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺相關(guān)研究18-22
• 2.3.1 網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺商業(yè)模式研究18-20
• 2.3.2 網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺服務(wù)對象研究20-21
• 2.3.3 網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺運營與績效研究21-22
• 2.4 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺相關(guān)研究22-27
• 2.4.1 網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺發(fā)展環(huán)境研究22-23
• 2.4.2 網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺商業(yè)模式研究23-25
• 2.4.3 網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺運作與績效研究25-26
• 2.4.4 網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺服務(wù)對象研究26-27
• 2.5 文獻綜述小結(jié)27-29
• 3. 中國網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺發(fā)展現(xiàn)狀分析29-37
• 3.1 宏觀環(huán)境分析29-31
• 3.1.1 政治法律環(huán)境29-30
• 3.1.2 經(jīng)濟環(huán)境30
• 3.1.3 社會文化環(huán)境30-31
• 3.1.4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境31
• 3.2 網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺市場競爭狀況分析31-34
• 3.2.1 網(wǎng)絡(luò)眾籌行業(yè)市場規(guī)模31-33
• 3.2.2 網(wǎng)絡(luò)眾籌行業(yè)競爭狀況33-34
• 3.3 存在的問題34-37
• 4. 中國網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺競爭力評價指標(biāo)體系構(gòu)建37-55
• 4.1 國內(nèi)外對網(wǎng)站競爭力評價指標(biāo)研究進程37-39
• 4.2 中國網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺競爭力指標(biāo)體系設(shè)計原則39-40
• 4.2.1 特殊性與普適性39
• 4.2.2 獨立性與全面性39
• 4.2.3 科學(xué)性與可行性39-40
• 4.2.4 目的性與層次性40
• 4.3 中國網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺競爭力評價指標(biāo)體系設(shè)計的構(gòu)建40-46
• 4.3.1 指標(biāo)構(gòu)建依據(jù)40-42
• 4.3.2 指標(biāo)解釋42-46
• 4.4 中國網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺競爭力評價指標(biāo)體系信度與效度檢驗46-51
• 4.4.1 項目分析46-48
• 4.4.2 效度分析48-50
• 4.4.3 信度分析50-51
• 4.5 眾籌平臺競爭力評價方法選擇51-55
• 4.5.1 層次分析法51-53
• 4.5.2 模糊綜合評價法53-55
• 5. 實證研究55-69
• 5.1 眾籌平臺簡介55-56
• 5.1.1 眾籌網(wǎng)簡介55-56
• 5.1.2 樂童音樂簡介56
• 5.2 數(shù)據(jù)來源56-60
• 5.3 權(quán)重確定60-63
• 5.4 結(jié)果分析63-69
• 5.4.1 眾籌網(wǎng)競爭力評價分析63-65
• 5.4.2 樂童音樂競爭力評價分析65-67
• 5.4.3 對比分析67-69
• 6. 我國網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺競爭力提升途徑69-75
• 6.1 信息方面69
• 6.2 服務(wù)方面69-71
• 6.3 技術(shù)方面71-72
• 6.4 安全方面72
• 6.5 品牌方面72-75
• 7. 結(jié)論與展望75-77
• 7.1 主要結(jié)論與創(chuàng)新點75-76
• 7.2 研究展望76-77
• 參考文獻77-81
• 附錄A81-85
• 附錄B85-87
• 作者簡歷及攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果87-91
• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集91

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