【摘要】：通過聚焦在“集客”視角下我國電視臺營銷角色變化帶來的營銷思維創(chuàng)新,將“集客”營銷的方法融入到媒體使用微信公眾號進(jìn)行營銷的過程中,有助于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變視角,進(jìn)行更精準(zhǔn)的營銷�；诖�,本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析法通過對“集客”營銷特點(diǎn)的梳理,按照可供消費(fèi)的價(jià)值、可供發(fā)現(xiàn)的平臺、可供分析的數(shù)據(jù)三個(gè)層面,并運(yùn)用個(gè)案研究法來分析我國電視臺微信公眾號運(yùn)營中的現(xiàn)狀;探討了我國電視臺微信公眾號運(yùn)營中存在的用戶群定位模糊、平臺建設(shè)滯后、效果追蹤不足的問題;依照我國電視臺微信公眾號運(yùn)營情況和“集客”營銷理論找出我國電視臺微信公眾號在運(yùn)營中存在的問題;提出我國電視臺微信公眾號應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)自身價(jià)值定位,合理運(yùn)用社會化媒體平臺和自身的優(yōu)勢資源,分析自身、用戶、及競爭對手的數(shù)據(jù)反饋,從而達(dá)到“集客”營銷視角下理想的良性的營銷循環(huán)。本研究對我國電視臺借助微信公眾號發(fā)展自身影響力和實(shí)現(xiàn)我國電視臺微信公眾號的精準(zhǔn)營銷有一定的促進(jìn)作用。
【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G220.7-F

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本文編號：2536255