本文關(guān)鍵詞：《團(tuán)結(jié)湖參考》微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2011年騰訊公司推出微信產(chǎn)品后得到了高速發(fā)展,據(jù)騰訊公司發(fā)布的2015年微信用戶數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,到2015年9月為止,使用微信社交軟件的用戶已經(jīng)達(dá)到6.56億。人們通過(guò)微信平臺(tái)可以進(jìn)行溝通聯(lián)系、社交活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)。微信公眾號(hào)的出現(xiàn)使得其同時(shí)具備了不同媒體的信息傳播職能,微信這種集多種功能于一體的終端優(yōu)勢(shì)已經(jīng)使它滲透到人們生活中的方方面,成為不可替代的一部分。本文以《團(tuán)結(jié)湖參考》微信公眾號(hào)為例對(duì)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行個(gè)案研究。利用個(gè)案研究法、文本分析法、訪談法等研究方法,結(jié)合拉斯韋爾的5W傳播學(xué)理論,對(duì)《團(tuán)結(jié)湖參考》微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)主體的風(fēng)格特色、運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的特點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)對(duì)象的特性進(jìn)行分析研究,總結(jié)出《團(tuán)結(jié)湖參考》微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中存在的三點(diǎn)有待改進(jìn)之處。最后一章,是本文的重點(diǎn),結(jié)合第一和第二章中《團(tuán)結(jié)湖參考》微信公眾號(hào)的運(yùn)用現(xiàn)狀和不足,作者得出《團(tuán)結(jié)湖參考》微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略主要分為三大方面,即內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略、用戶運(yùn)營(yíng)策略和互動(dòng)運(yùn)營(yíng)策略。在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略中,它注重向用戶提供高質(zhì)量的內(nèi)容和服務(wù);巧妙利用疑問(wèn)句式的標(biāo)題,對(duì)用戶產(chǎn)生吸引力;推送形式準(zhǔn)時(shí)且相對(duì)集中。在用戶運(yùn)營(yíng)策略方面,重視用戶關(guān)系的維護(hù),善于利用用戶的朋友圈傳播。在互動(dòng)運(yùn)營(yíng)策略方面,《團(tuán)結(jié)湖參考》微信公眾號(hào)利用不同平臺(tái)的傳播影響形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng),建立不斷進(jìn)階的微信用戶群,形成頗具影響的《團(tuán)結(jié)湖參考》微信矩陣群。這是三大策略的有效利用,《團(tuán)結(jié)湖參考》微信公眾號(hào)才擁有現(xiàn)在的影響力和成績(jī)。
【關(guān)鍵詞】：微信公眾號(hào) 團(tuán)結(jié)湖參考 粉絲 新媒體運(yùn)營(yíng)
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G210.7
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 緒論9-14
• 一、研究背景和意義9-11
• 二、研究現(xiàn)狀11-12
• 三、不足與創(chuàng)新12
• 四、研究方法12-14
• 第1章 《團(tuán)結(jié)湖參考》微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析14-31
• 1.1 微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略的含義14-15
• 1.2 《團(tuán)結(jié)湖參考》的運(yùn)營(yíng)主體的特點(diǎn)分析15-19
• 1.2.1 文藝魅力人格體15-16
• 1.2.2 “人情味”的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)16-18
• 1.2.3 傳播者的專業(yè)可行性高18-19
• 1.3 《團(tuán)結(jié)湖參考》微信平臺(tái)的內(nèi)容特性19-26
• 1.3.1 時(shí)政評(píng)論為主20-22
• 1.3.2 單條信息推送為主22-24
• 1.3.3 圖文編輯風(fēng)格一致24-25
• 1.3.4 推送頻率和時(shí)段集中25-26
• 1.4 《團(tuán)結(jié)湖參考》微信平臺(tái)的用戶特點(diǎn)26-31
• 1.4.1 高素質(zhì)的青少年群體為主28
• 1.4.2 微信朋友圈的分享轉(zhuǎn)發(fā)率高28-29
• 1.4.3 強(qiáng)烈的表達(dá)欲望和互動(dòng)熱情29-31
• 第2章《團(tuán)結(jié)湖參考》微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題31-38
• 2.1 內(nèi)容推送形式單一31-32
• 2.2 特色欄目缺乏32-33
• 2.3 高質(zhì)量?jī)?nèi)容缺乏，，專家評(píng)論員較少33-35
• 2.4 相比線上活動(dòng)，線下活動(dòng)較少35-38
• 第3章《團(tuán)結(jié)湖參考》微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略38-50
• 3.1 《團(tuán)結(jié)湖參考》微信公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略38-42
• 3.1.1 向用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容和服務(wù)38-39
• 3.1.2 巧用疑問(wèn)和否定句式的標(biāo)題提高閱讀量39-41
• 3.1.3 固定的推送時(shí)間和周期提高用戶體驗(yàn)41-42
• 3.2 《團(tuán)結(jié)湖參考》微信公眾號(hào)的用戶運(yùn)營(yíng)策略42-45
• 3.2.1 充分發(fā)揮用戶在“朋友圈”的影響42-43
• 3.2.2 重視用戶關(guān)系的運(yùn)營(yíng)維護(hù)43-45
• 3.2.3 關(guān)注用戶需求和使用動(dòng)機(jī)45
• 3.3 《團(tuán)結(jié)湖參考》微信公眾號(hào)的互動(dòng)運(yùn)營(yíng)策略45-50
• 3.3.1 微博和微信聯(lián)合互動(dòng)45-46
• 3.3.2 不斷進(jìn)階的用戶微信群46-48
• 3.3.3 微信公眾號(hào)之間的多平臺(tái)的打造48-50
• 結(jié)語(yǔ)50-51
• 參考文獻(xiàn)51-54
• 致謝54-55
• 附錄55-58

  本文關(guān)鍵詞：《團(tuán)結(jié)湖參考》微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：253147