本文關鍵詞：中外運動裝品牌視覺推廣比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當前在中國體育用品行業(yè)市場上,中外運動裝品牌競爭激烈,尤其是隨著我國經濟的快速增長及城鎮(zhèn)化的推進,國內居民消費開始從生存型消費向發(fā)展型和享受型過渡,再加上人們對體育鍛煉關注度提高,運動產品的需求隨之增加,國內運動裝的市場銷售總額保持了近兩位數的增長。看到中國巨大的運動裝市場,國外運動裝品牌紛紛加大對國內市場的投入,尤其是耐克、阿迪達斯等占據中國較大的市場的國際知名品牌,其明顯的市場競爭優(yōu)勢,使得處于初步發(fā)展階段的國內運動裝品牌的發(fā)展受到很大的影響,特別是在品牌的視覺推廣上較為突出。因此,分析國外成功的視覺推廣非常有使用價值,為國內運動裝企業(yè)在這方面的提高提供有價值的建議。本文運用廣告學、傳播學、市場營銷學、應用統(tǒng)計學等相關學術理論和研究成果,分析總結國內外在視覺推廣方面的相關研究、國內外運動裝行業(yè)在視覺推廣方面的發(fā)展現狀及特點進行分析,通過問卷調查的方式分別從平面廣告目標客戶精確性、網絡廣告位置與播放播放頻率、廣告效應與實物的差距、店面陳列以及促銷信息、契合的品牌代言人五個維度進行比較分析,以原始數據為出發(fā)點找到差異點,并找出產生差異的原因。最后針對發(fā)現的問題提出相應的建議,為我國運動裝品牌未來能在國際市場中占領一席之地,給予建議和相應的理論支持。
【關鍵詞】：視覺推廣 運動裝品牌 平面廣告 網絡視頻廣告
【學位授予單位】：北京服裝學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F426.86;F273.2
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 緒論8-11
• 1.1 研究背景及意義8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意義8-9
• 1.2 研究方法和創(chuàng)新點9-11
• 1.2.1 研究內容9
• 1.2.2 研究方法9-10
• 1.2.3 研究創(chuàng)新點10-11
• 第2章 文獻綜述11-23
• 2.1 運動裝品牌視覺推廣現狀及背景11-14
• 2.1.1 視覺推廣的概念11
• 2.1.2 服裝品牌視覺推廣研究現狀11-12
• 2.1.3 運動裝品牌視覺推廣的背景12-13
• 2.1.4 運動裝品牌廣告視覺形象的作用13-14
• 2.2 運動裝品牌視覺推廣現狀分析14-19
• 2.2.1 國內運動裝視覺推廣的現狀14-16
• 2.2.2 國外運動裝品牌視覺推廣現狀16-19
• 2.3 運動裝品牌視覺形象表現構成與特征19-23
• 2.3.1 運動裝品牌廣告視覺形象的表現構成19-20
• 2.3.2 運動裝品牌視覺形象的特征20-23
• 第3章 中外運動裝品牌視覺推廣實證分析23-28
• 3.1 平面廣告目標客戶的選擇23-24
• 3.1.1 理論分析23
• 3.1.2 研究假設23-24
• 3.2 網絡視頻廣告在網站和播放時間的選擇24-25
• 3.2.1 理論分析24
• 3.2.2 研究假設24-25
• 3.3 廣告效應與實物之間的差距25-26
• 3.3.1 理論分析25-26
• 3.3.2 研究假設26
• 3.4 店面陳列以及店內促銷信息問題26-27
• 3.4.1 理論分析26
• 3.4.2 研究假設26-27
• 3.5 品牌代言人對企業(yè)形象的影響27-28
• 3.5.1 理論分析27
• 3.5.2 研究假設27-28
• 第4章 問卷調查和數據分析28-36
• 4.1 問卷設計和樣本結構28-31
• 4.1.1 問卷變量來源28
• 4.1.2 問卷設計28-29
• 4.1.3 樣本結構分析29-31
• 4.2 數據分析31-36
• 4.2.1 信度分析31-32
• 4.2.2 變量描述統(tǒng)計結果32-33
• 4.2.3 回歸分析與假設結論33-36
• 第5章 中外運動裝品牌視覺推廣問卷結果分析36-44
• 5.1 平面廣告目標客戶精確性問卷結果分析36-37
• 5.2 網絡視頻廣告播放時間和更新頻率問卷結果分析37-38
• 5.3 廣告宣傳與實物差距問卷結果分析38-40
• 5.4 店面陳列以及促銷信息問卷結果分析40-41
• 5.5 契合的品牌代言人問卷結果分析41-44
• 第6章 結論和建議44-49
• 6.1 結論44-45
• 6.1.1 中外運動裝品牌視覺推廣假設結論44
• 6.1.2 中外運動裝品牌視覺推廣比較結果結論44-45
• 6.2 建議45-48
• 6.2.1 提高平面廣告的質量和精確度突出品牌個性45-46
• 6.2.2 加大網絡視頻廣告宣傳力度選擇適當的播出頻率46-47
• 6.2.3 提高店面的陳列品質要突出整體感47
• 6.2.4 加強品牌視覺推廣管理廣告宣傳與實物相一致47
• 6.2.5 明星代言需與企業(yè)品牌具有關聯和匹配性47-48
• 6.3 研究不足與展望48-49
• 參考文獻49-51
• 附錄51-55
• 攻讀碩士學位期間發(fā)表的學術論文55-56
• 致謝56

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前5條

1 郎家麗;;品牌服裝廣告的現狀及發(fā)展策略研究[J];山東紡織經濟;2010年11期

2 鄧海娟;袁惠芬;;從百年奧運看運動服裝的時尚變遷[J];大眾科技;2010年01期

3 陳敏;胡依琴;;運動服飾的過去與未來[J];體育科技文獻通報;2007年01期

4 吳曉菁;姚圣君;;運動服裝的設計元素及其應用[J];武漢科技學院學報;2006年12期

5 陳建輝;從運動時裝的興起論社會環(huán)境與服裝潮流的關系[J];裝飾;2003年03期

  本文關鍵詞：中外運動裝品牌視覺推廣比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：253133