發(fā)布時間：2019-07-17 14:10

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為面向大眾的普及性網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)上的市場營銷活動也從產(chǎn)品宣傳及信息服務(wù)擴(kuò)展到市場營銷的全部過程。在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下,越來越多的企業(yè)開始重視網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的引入,建立多渠道網(wǎng)絡(luò)分銷系統(tǒng)。新渠道成員的加入,在給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的同時,也引發(fā)了多渠道沖突,降低了渠道績效。據(jù)此,分析了網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下,企業(yè)分銷渠道的結(jié)構(gòu),以及渠道沖突產(chǎn)生的原因,并提出相應(yīng)的渠道治理機(jī)制。
[Abstract]:The Internet has become a popular network for the public, and the marketing activities on the Internet also extend from the product promotion and information service to the whole process of marketing. In the network marketing environment, more and more enterprises begin to pay attention to the introduction of network marketing channels and establish a multi-channel network distribution system. The addition of new channel members, while bringing the competitive advantage to the enterprise, has also raised the multi-channel conflict and reduced the channel performance. On the basis of this, the structure of the distribution channel of the enterprise and the cause of the channel conflict are analyzed, and the corresponding channel governance mechanism is put forward.
【作者單位】： 湖南文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理系;
【基金】：湖南文理學(xué)院青年專項基金項目:企業(yè)分銷渠道治理機(jī)制研究
【分類號】：F274

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本文編號：2515491