【摘要】：隨著國際電子商務(wù)平臺的不斷發(fā)展,海外代購業(yè)務(wù)越來越受到國內(nèi)年輕一代消費者的青睞。本文從影響海外代購意愿的因素出發(fā),假設(shè)消費者世界主義、品牌來源國形象、感知質(zhì)量以及生活方式分別對海外代購意愿產(chǎn)生顯著影響,隨后用SPSS18.0和AMOS8.0統(tǒng)計軟件分析影響海外產(chǎn)品代購意愿的因素。研究結(jié)果表明:促使海外代購的因素包括品牌原產(chǎn)地形象、感知質(zhì)量以及生活方式,而消費者世界主義這一因素對海外代購意愿的影響不顯著。這一結(jié)果對于產(chǎn)品的推廣和營銷實踐具有一定的借鑒和參考意義。
[Abstract]:With the development of international e-commerce platform, overseas purchasing business is more and more popular with the younger generation of domestic consumers. Based on the factors that influence the willingness of overseas purchasing, this paper hypothesizes that consumer cosmopolitanism, brand country image, perceived quality and lifestyle have significant effects on overseas purchasing intention. Then SPSS18.0 and AMOS8.0 statistical software were used to analyze the factors influencing the willingness to purchase overseas products. The results show that the factors that promote overseas purchasing include brand origin image, perceived quality and lifestyle, while consumer cosmopolitanism has no significant influence on overseas purchasing intention. This result has certain reference and reference significance for the product promotion and marketing practice.
【作者單位】： 安徽理工大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;江蘇理工大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：安徽理工大學(xué)青年教師科學(xué)研究基金資助項目“基于技術(shù)悖論視角的影響創(chuàng)新產(chǎn)品接受意圖因素的研究”(12618)
【分類號】：F724.6;F713.55

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 李東進;吳波;武瑞娟;;中國消費者購買意向模型——對Fishbein合理行為模型的修正[J];管理世界;2009年01期

2 王海忠;王晶雪;何云;;品牌名、原產(chǎn)國、價格對感知質(zhì)量與購買意向的暗示作用[J];南開管理評論;2007年06期

【共引文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 吳波;;基于合理行為理論的奢侈品購買動機研究[J];安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2010年04期

2 王海忠;陳增祥;司馬博;;跨國并購中品牌重置策略對新產(chǎn)品評價的影響機制研究[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2011年11期

3 鄧敏;李東坤;;抑制奢侈品消費熱漲與外流的路徑探討[J];國際貿(mào)易問題;2012年05期

4 李峰;沈惠璋;張聰;;我國危機事件下從眾意向模型——基于FISHBEIN合理行為模型的修正研究[J];管理學(xué)報;2012年03期

5 徐彪;張驍;張s，

本文編號：2425180