發(fā)布時(shí)間：2019-02-17 12:47

【摘要】：隨著國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)的不斷發(fā)展,海外代購(gòu)業(yè)務(wù)越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)年輕一代消費(fèi)者的青睞。本文從影響海外代購(gòu)意愿的因素出發(fā),假設(shè)消費(fèi)者世界主義、品牌來(lái)源國(guó)形象、感知質(zhì)量以及生活方式分別對(duì)海外代購(gòu)意愿產(chǎn)生顯著影響,隨后用SPSS18.0和AMOS8.0統(tǒng)計(jì)軟件分析影響海外產(chǎn)品代購(gòu)意愿的因素。研究結(jié)果表明:促使海外代購(gòu)的因素包括品牌原產(chǎn)地形象、感知質(zhì)量以及生活方式,而消費(fèi)者世界主義這一因素對(duì)海外代購(gòu)意愿的影響不顯著。這一結(jié)果對(duì)于產(chǎn)品的推廣和營(yíng)銷實(shí)踐具有一定的借鑒和參考意義。
[Abstract]:With the development of international e-commerce platform, overseas purchasing business is more and more popular with the younger generation of domestic consumers. Based on the factors that influence the willingness of overseas purchasing, this paper hypothesizes that consumer cosmopolitanism, brand country image, perceived quality and lifestyle have significant effects on overseas purchasing intention. Then SPSS18.0 and AMOS8.0 statistical software were used to analyze the factors influencing the willingness to purchase overseas products. The results show that the factors that promote overseas purchasing include brand origin image, perceived quality and lifestyle, while consumer cosmopolitanism has no significant influence on overseas purchasing intention. This result has certain reference and reference significance for the product promotion and marketing practice.
【作者單位】： 安徽理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;江蘇理工大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：安徽理工大學(xué)青年教師科學(xué)研究基金資助項(xiàng)目“基于技術(shù)悖論視角的影響創(chuàng)新產(chǎn)品接受意圖因素的研究”(12618)
【分類號(hào)】：F724.6;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

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【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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本文編號(hào)：2425180