【摘要】：在超競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境理論的提出和市場(chǎng)全球化的發(fā)展背景下,企業(yè)越來越關(guān)注如何提高營(yíng)銷績(jī)效的途徑,并不斷尋找和開發(fā)可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。文章首先提出動(dòng)態(tài)能力對(duì)營(yíng)銷績(jī)效的影響是顯著的,并認(rèn)為環(huán)境動(dòng)蕩性在其中產(chǎn)生調(diào)節(jié)作用,其次,構(gòu)建了理論模型,并從市場(chǎng)動(dòng)蕩性和技術(shù)動(dòng)蕩性兩個(gè)角度分析了影響效果,最后給出了研究啟示。
[Abstract]:Under the background of super-competitive environment theory and the development of market globalization, enterprises pay more and more attention to how to improve marketing performance, and constantly seek and develop sustainable competitive advantage. This paper first points out that the influence of dynamic capability on marketing performance is significant, and thinks that environmental turbulence has a regulating role in it. Secondly, a theoretical model is constructed, and the influence effect is analyzed from two angles: market volatility and technological volatility. Finally, the research enlightenment is given.
【作者單位】： 北京聯(lián)合大學(xué)商務(wù)學(xué)院;
【基金】：北京聯(lián)合大學(xué)商務(wù)學(xué)院2013年立項(xiàng)項(xiàng)目“基于顧客關(guān)系管理的動(dòng)態(tài)能力、顧客資產(chǎn)與營(yíng)銷績(jī)效研究”
【分類號(hào)】：F274

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本文編號(hào)：2412462