【摘要】：微電影廣告營銷有其獨特價值。它既能實現(xiàn)廣告的品牌傳播,從廣告內(nèi)容、情感訴求和流行倡導(dǎo)等方面建構(gòu)品牌形象,又能從社交互動、維系品牌忠誠和商業(yè)邏輯等方面激發(fā)受眾的購買欲望。圍繞著"訴求"與"轉(zhuǎn)換"兩大理念展開微電影廣告營銷,可以有效打通用戶和品牌之間的互動渠道,為微電影廣告營銷創(chuàng)造獨特傳播價值。
[Abstract]:Micro-film advertising has its unique value. It can not only realize brand communication of advertisement, construct brand image from advertising content, emotional appeal and pop advocacy, but also stimulate audience's desire to purchase from social interaction, maintaining brand loyalty and business logic. Focusing on the two major concepts of "appeal" and "transformation", micro-film advertising marketing can effectively open up the interactive channels between users and brands, and create unique communication value for micro-film advertising marketing.
【作者單位】： 中南財經(jīng)政法大學(xué);
【分類號】：F274;F713.8

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 吳憶雯;;新時期企業(yè)廣告營銷的創(chuàng)新發(fā)展[J];今傳媒;2012年06期

2 張蕭;;探討我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷問題[J];市場論壇;2014年02期

3 扶靂;;企業(yè)廣告營銷面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對分析[J];現(xiàn)代商業(yè);2011年32期

4 李文龍;;安防行業(yè)廣告營銷價值體系之我見[J];中國公共安全(綜合版);2012年11期

5 菲爾·杜森伯里;;廣告營銷的制勝法則[J];IT時代周刊;2012年21期

6 喬輝;;廣告營銷對消費者生活習(xí)慣的影響研究[J];現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版);2012年09期

7 盛同輝;曾亞萍;;整合營銷拉動銀發(fā)旅游 老年人旅游市場廣告營銷初探[J];廣告大觀(綜合版);2010年07期

8 王小峰;張燕紅;;基于價值交換角度的廣告營銷思考[J];商品與質(zhì)量;2012年S7期

9 姜曉翔;權(quán)徐海;;異業(yè)聯(lián)盟,拓展城市臺廣告營銷資源[J];視聽界;2013年04期

10 林盧心;;數(shù)字時代廣告營銷與廣告市場的一體化[J];西部廣播電視;2014年13期

相關(guān)重要報紙文章 前6條

1 貞元;亞馬遜：開啟實時競價廣告營銷模式[N];中國保險報;2013年

2 袁廣才;廣告營銷員要“三有”[N];中國郵政報;2010年

3 本報記者 馬津;微信廣告營銷亟待法律完善[N];中國工商報;2014年

4 本報記者 王榮;APP廣告營銷變現(xiàn)季[N];中國證券報;2013年

5 任柏菘;廣告營銷還能做什么[N];中國房地產(chǎn)報;2011年

6 深圳格知企業(yè)管理咨詢有限公司 吳培元;餐飲微信營銷方興未艾[N];中國旅游報;2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 紀(jì)峗;媒介融合背景下廣告營銷新策略探究[D];北京印刷學(xué)院;2017年

2 盧亞光;校園廣告營銷與大學(xué)生校園創(chuàng)業(yè)矛盾關(guān)系分析[D];吉林大學(xué);2017年

3 趙姍華;《非誠勿擾》欄目的廣告營銷探析[D];南京師范大學(xué);2013年

，

本文編號：2413213