【摘要】：隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展和受眾消費(fèi)習(xí)慣的變化,傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)走到窮途末路。作為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)新秀的小米手機(jī),創(chuàng)新性地實(shí)施了粉絲營(yíng)銷(xiāo)策略,實(shí)現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)銷(xiāo)售奇跡,并獲得了良好的口碑和傳播效果。本文試圖解決的就是小米手機(jī)通過(guò)粉絲營(yíng)銷(xiāo)策略取得此番成就的原因。本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、個(gè)案研究法、深度訪(fǎng)談法等,結(jié)合定位、口碑營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)理論和傳播學(xué)理論,分五個(gè)部分對(duì)小米手機(jī)的粉絲營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了深度剖析。首先,對(duì)小米手機(jī)的和粉絲營(yíng)銷(xiāo)策略的概況進(jìn)行了梳理;然后,從品牌及產(chǎn)品自身因素、市場(chǎng)環(huán)境因素分析了小米手機(jī)實(shí)施粉絲營(yíng)銷(xiāo)策略的理論及現(xiàn)實(shí)依據(jù);第三、四部分則是分別從縱向、橫向的角度,對(duì)小米手機(jī)粉絲營(yíng)銷(xiāo)策略的各個(gè)環(huán)節(jié)、方面進(jìn)行了梳理,挖掘其創(chuàng)新之處,即小米手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)成功的真正原因;文章最后一部分是小米手機(jī)實(shí)施粉絲營(yíng)銷(xiāo)策略帶來(lái)的啟示。通過(guò)本文的研究,作者希望為其它試圖實(shí)施粉絲營(yíng)銷(xiāo)策略的企業(yè)或品牌提供理論支撐和現(xiàn)實(shí)依據(jù),助力更多企業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路。
[Abstract]:With the development of social media and the change of consumer habits, the traditional marketing strategy has come to the end. As a new domestic smartphone, Xiaomi mobile phone innovatively implements fan marketing strategy, realizes one miracle after another, and obtains good reputation and communication effect. This article attempts to solve the reasons for the success of Xiaomi mobile phone through fan marketing strategy. This article uses the literature analysis method, the case study method, the depth interview method and so on, unifies the localization, the word of mouth marketing, Weibo marketing and the communication theory, has carried on the thorough analysis to the Xiaomi mobile phone fan marketing strategy in five parts. First of all, the general situation of Xiaomi mobile phone and fan marketing strategy is combed; then, the theoretical and practical basis for the implementation of fan marketing strategy is analyzed from brand and product factors, market environment factors; Third, the fourth part is separately from the vertical, the horizontal angle, to Xiaomi mobile phone fan marketing strategy each link, has carried on the comb, excavates its innovation, namely Xiaomi mobile phone marketing success real reason; The last part of the article is the implementation of Xiaomi mobile phone fan marketing strategy to bring enlightenment. Through the research of this paper, the author hopes to provide theoretical support and practical basis for other enterprises or brands trying to implement fan marketing strategy, and help more enterprises to innovate marketing ideas.
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.63

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 胡瑛;;媒介重度使用者“粉絲”的受眾特性解析[J];重慶郵電大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2008年05期

2 戴世富;韓曉丹;;大數(shù)據(jù)應(yīng)用下粉絲營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)價(jià)值初探[J];東南傳播;2014年07期

3 鄧黛;;小米粉絲節(jié)背后的“觸網(wǎng)深思”[J];成功營(yíng)銷(xiāo);2014年05期

4 李薇;;小米“幫”[J];IT經(jīng)理世界;2013年22期

5 劉震,王偉;中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體受眾心理分析[J];新聞前哨;2005年05期

6 雷鳴;劉洪國(guó);;基于戰(zhàn)略、策略和戰(zhàn)術(shù)層面的小米科技營(yíng)銷(xiāo)分析[J];市場(chǎng)研究;2013年10期

7 宋丹鳳;;小米模式研究[J];中小企業(yè)管理與科技(上旬刊);2014年02期

8 馮華魁;;“小米模式”就是價(jià)格戰(zhàn)![J];銷(xiāo)售與市場(chǎng)(渠道版);2014年05期

9 陳卓;趙斌;;“米國(guó)”的喜憂(yōu)[J];新產(chǎn)經(jīng);2013年10期

10 朱麗;;傳統(tǒng)企業(yè),該向小米學(xué)什么?[J];中外管理;2014年10期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 李增云;消費(fèi)主義視野中的粉絲消費(fèi)行為研究[D];中國(guó)傳媒大學(xué);2008年

2 鄧璐楠;社會(huì)化媒體發(fā)展背景下的小米手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];華東理工大學(xué);2013年

3 陳建成;小米和聯(lián)想手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式分析與比較[D];廈門(mén)大學(xué);2014年

，

本文編號(hào)：2412093