【摘要】：隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展和受眾消費(fèi)習(xí)慣的變化,傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略已經(jīng)走到窮途末路。作為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)新秀的小米手機(jī),創(chuàng)新性地實(shí)施了粉絲營(yíng)銷策略,實(shí)現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)銷售奇跡,并獲得了良好的口碑和傳播效果。本文試圖解決的就是小米手機(jī)通過(guò)粉絲營(yíng)銷策略取得此番成就的原因。本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、個(gè)案研究法、深度訪談法等,結(jié)合定位、口碑營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等營(yíng)銷理論和傳播學(xué)理論,分五個(gè)部分對(duì)小米手機(jī)的粉絲營(yíng)銷策略進(jìn)行了深度剖析。首先,對(duì)小米手機(jī)的和粉絲營(yíng)銷策略的概況進(jìn)行了梳理;然后,從品牌及產(chǎn)品自身因素、市場(chǎng)環(huán)境因素分析了小米手機(jī)實(shí)施粉絲營(yíng)銷策略的理論及現(xiàn)實(shí)依據(jù);第三、四部分則是分別從縱向、橫向的角度,對(duì)小米手機(jī)粉絲營(yíng)銷策略的各個(gè)環(huán)節(jié)、方面進(jìn)行了梳理,挖掘其創(chuàng)新之處,即小米手機(jī)營(yíng)銷成功的真正原因;文章最后一部分是小米手機(jī)實(shí)施粉絲營(yíng)銷策略帶來(lái)的啟示。通過(guò)本文的研究,作者希望為其它試圖實(shí)施粉絲營(yíng)銷策略的企業(yè)或品牌提供理論支撐和現(xiàn)實(shí)依據(jù),助力更多企業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思路。
[Abstract]:With the development of social media and the change of consumer habits, the traditional marketing strategy has come to the end. As a new domestic smartphone, Xiaomi mobile phone innovatively implements fan marketing strategy, realizes one miracle after another, and obtains good reputation and communication effect. This article attempts to solve the reasons for the success of Xiaomi mobile phone through fan marketing strategy. This article uses the literature analysis method, the case study method, the depth interview method and so on, unifies the localization, the word of mouth marketing, Weibo marketing and the communication theory, has carried on the thorough analysis to the Xiaomi mobile phone fan marketing strategy in five parts. First of all, the general situation of Xiaomi mobile phone and fan marketing strategy is combed; then, the theoretical and practical basis for the implementation of fan marketing strategy is analyzed from brand and product factors, market environment factors; Third, the fourth part is separately from the vertical, the horizontal angle, to Xiaomi mobile phone fan marketing strategy each link, has carried on the comb, excavates its innovation, namely Xiaomi mobile phone marketing success real reason; The last part of the article is the implementation of Xiaomi mobile phone fan marketing strategy to bring enlightenment. Through the research of this paper, the author hopes to provide theoretical support and practical basis for other enterprises or brands trying to implement fan marketing strategy, and help more enterprises to innovate marketing ideas.
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F426.63

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2412093